{"id":20493,"date":"2020-03-25T00:00:00","date_gmt":"2020-03-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/covid-email-kommunikation\/"},"modified":"2026-09-14T23:35:16","modified_gmt":"2026-09-14T23:35:16","slug":"covid-email-kommunikation","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/email\/covid-email-kommunikation\/","title":{"rendered":"COVID-19-E-Mail-Kommunikation: Dos und Don&#8217;ts"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u00e4hrend sich COVID-19 weltweit rasant ausbreitet, beobachten wir, dass immer mehr Marken versuchen, ihren Abonnenten E-Mails \u00fcber die Pandemie und deren Auswirkungen auf ihr Unternehmen zu senden. Auch wenn alle Marken auf die eine oder andere Weise betroffen sind, m\u00fcssen bestimmte Branchen\u00a0\u2013 wie die Reise-, Gastgewerbe- und Unterhaltungsbranche\u00a0\u2013 wichtige Updates zu Stornierungen, Erstattungsrichtlinien und Umbuchungsgeb\u00fchren an ihre Kunden senden.<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-5452\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-5452\">Inhaltsverzeichnis<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#das-covid-19-dilemma\">Das COVID-19-Dilemma<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#welche-unternehmen-sind-essenziell\">Welche Unternehmen sind essenziell?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#was-soll-man-machen\">Was soll man machen?<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#dos\">Dos:<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#donts\">Don&#8217;ts:<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#mehrwert-in-dieser-stressigen-zeit-bieten\">Mehrwert in dieser stressigen Zeit bieten<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Das COVID-19-Dilemma<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Herausforderung besteht darin, dass einige Marken diese Pandemie als gesch\u00e4ftliche Gelegenheit betrachten, ihre Abonnentenlisten zu validieren. Diese Praxis schadet nicht nur Ihrer IP- und Domain-Reputation bei ISPs, sondern zerst\u00f6rt auch die Markenreputation durch den Verlust der Kundenbindung. Einige schreiben ihre gesamte Liste an und ignorieren Abmeldungen und Sunset-E-Mails f\u00fcr den gesamten Bestand an E-Mail-Adressen. Das f\u00fchrt dazu, dass alte Adressen angeschrieben werden, die sich in Spamfallen verwandelt haben. Dies l\u00e4sst die Bounce-Raten in die H\u00f6he schnellen, und das Treffen zu vieler Spamfallen f\u00fchrt zu Blockierungen auf ISP-Ebene.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ISPs verzeichnen einen massiven Anstieg des eingehenden COVID-19-Traffics. Einige europ\u00e4ische ISPs k\u00f6nnen das hohe Volumen des eingehenden Traffics nicht bew\u00e4ltigen. Dies f\u00fchrt zu Verz\u00f6gerungen bei der Zustellung wichtiger E-Mail-Benachrichtigungen von Gesundheitsorganisationen und Beh\u00f6rden. Am schlimmsten ist, dass Spammer versuchen, diese Situation auszunutzen, indem sie Phishing-E-Mails versenden. Daher die erh\u00f6hte Wachsamkeit auf ISP-Ebene, um jede Art von Angriff zu blockieren.<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_e6644add8d00468cb904124254e0c651\">\r\n                    <p class=\"text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                Erfahren Sie mehr \u00fcber unsere Zustellbarkeits-Services            <\/p>\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_e6644add8d00468cb904124254e0c651\">\r\n                Zustellbarkeits-Services            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">M\u00f6chten Sie ein hohes E-Mail-Volumen versenden? Unsere E-Mail-Experten k\u00f6nnen Ihre E-Mail-Performance enorm steigern. Sehen Sie, wie wir Unternehmen wie Lyft, Shopify und GitHub dabei geholfen haben, ihre E-Mail-Zustellraten auf durchschnittlich 97 % zu steigern.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/solutions\/email-deliverability-service\/\"  class=\"btn btn-secondary\" >Learn more<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Unternehmen sind essenziell?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ehrlich gesagt haben bestimmte Sektoren Vorrang vor anderen\u00a0\u2013 und ihre Nachrichten sind von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung, um die aktuelle Situation angemessen zu bew\u00e4ltigen. Fluggesellschaften m\u00fcssen Reisende kontaktieren und Updates zu Flugstornierungen, dem Erlass von Umbuchungsgeb\u00fchren oder Richtlinien f\u00fcr die Umbuchung zuk\u00fcnftiger Fl\u00fcge bereitstellen. Medizinische Einrichtungen \u00e4ndern ihre Betriebsabl\u00e4ufe, viele verschieben Routineeingriffe und f\u00fchren virtuelle Arztbesuche durch. Lebensmittelgesch\u00e4fte und Apotheken nutzen E-Mails, um die Menschen \u00fcber m\u00f6gliche Drive-in-Optionen zur Abholung von Rezepten oder anderen wichtigen Artikeln zu informieren. Schlie\u00dflich senden Schulen und Bildungseinrichtungen im Zuge der aktuellen Entwicklungen t\u00e4gliche E-Mails an die Sch\u00fclerschaft sowie an Eltern zum Thema Fernunterricht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Branchen m\u00fcssen ihre Informationen an die \u00d6ffentlichkeit bringen. Wenn alle nur ein kurzes COVID-19-Update senden, gehen ihre Nachrichten in der Masse unter. Das alles wirft jedoch die Frage auf:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was soll man machen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Angesichts der aktuellen, ungew\u00f6hnlichen Situation empfehlen wir dringend, R\u00fccksicht auf Ihre Abonnenten zu nehmen und es sich zweimal zu \u00fcberlegen, bevor Sie COVID-19-Kampagnen versenden. Wenn Sie Ihre Abonnenten erreichen m\u00fcssen, befolgen Sie bitte diese Schritte sehr sorgf\u00e4ltig:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Dos:<\/em><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Authentifizieren Sie Ihren Traffic mit <a href=\"\/?blog_category=email-authentication-your-id-card-sending\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">SPF, DKIM, DMARC<\/a> , um Phishing-Angriffe zu vermeiden.<\/li>\n\n\n\n<li>Sch\u00fctzen Sie Ihre Zustellbarkeit durch die <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/?post_type=products&#038;p=3103\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Validierung<\/a> Ihrer COVID-19-E-Mail-Liste vor dem Versand.<\/li>\n\n\n\n<li>Segmentieren Sie Ihre Liste basierend auf dem Engagement und senden Sie keine E-Mails an Abonnenten, die in den letzten 180 Tagen keine Ihrer E-Mails ge\u00f6ffnet und angeklickt haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Stellen Sie sicher, dass Ihre Absenderadresse und Betreffzeile Ihren Markennamen klar widerspiegeln.<\/li>\n\n\n\n<li>Skizzieren Sie die Aktionspunkte sehr klar und fassen Sie sie in Stichpunkten zusammen.<\/li>\n\n\n\n<li>Versuchen Sie, andere Medien wie Facebook, Instagram oder Ihre Website zu nutzen, wenn Sie neue \u00d6ffnungszeiten oder zus\u00e4tzliche Informationen ank\u00fcndigen, die kein sofortiges Handeln erfordern. (<a href=\"\/?blog_category=mailguns-covid-19-plan-of-action\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Mailgun hat sich entschieden, dies auf unserer Website zu ver\u00f6ffentlichen<\/a> , falls Sie nach einem Beispiel suchen.)<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn Sie essenzielle Produkte anbieten, die Ihre Kundschaft w\u00e4hrend der Pandemie nutzen kann, ist jetzt der beste Zeitpunkt, um Rabattcodes f\u00fcr die wichtigsten Produkte bereitzustellen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Don&#8217;ts:<\/em><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Massenhafte COVID-19-E-Mails versenden, wenn Sie Ihren Kunden nichts Wichtiges und Wertvolles mitzuteilen haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Verzweifelt klingen, indem Sie erw\u00e4hnen, dass Ihr Unternehmen leidet, da dies alle Unternehmen und Branchen betrifft.<\/li>\n\n\n\n<li>Medizinischen Rat erteilen, wenn Sie nicht im medizinischen Bereich t\u00e4tig sind.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine globale Pandemie mag eine gesch\u00e4ftliche Gelegenheit f\u00fcr Ihre Marke sein oder auch nicht. Bitte nutzen Sie E-Mails sehr sorgf\u00e4ltig und stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht f\u00fcr Ihre Abonnenten aktuell und hilfreich ist. Andernfalls zahlen Sie den Preis in Form einer besch\u00e4digten Absenderreputation.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mehrwert in dieser stressigen Zeit bieten<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inmitten dieser Zeit der Selbstisolierung und des Stresses bieten einige Meditations-Apps wie \u201eCalm\u201c kostenlose Dienste an, die sich auf bestimmte Altersgruppen zuschneiden lassen. Wenn Ihre Marke also Dienstleistungen oder Artikel anbieten kann, die den Menschen helfen, besser mit der aktuellen Situation umzugehen, ist jetzt die Zeit gekommen, aktiv zu werden und sich gegenseitig zu helfen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viel Erfolg beim Versand und bleiben Sie gesund.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kate<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_73df00161de3f3305438af0d01ca24d8\">\r\n                    <p class=\"text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                Registrieren            <\/p>\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_73df00161de3f3305438af0d01ca24d8\">\r\n                Loslegen ist ganz einfach. Und es ist kostenlos.            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">Erfahren Sie, was Sie mit der weltbesten Plattform f\u00fcr E-Mail-Zustellung alles erreichen k\u00f6nnen.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/signup.mailgun.com\/new\/signup\"  class=\"btn btn-secondary\" >Get started<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Best Practices f\u00fcr die E-Mail-Kommunikation zu COVID-19. Der VP of Deliverability bei Mailgun \u00e4u\u00dfert sich dazu. 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