{"id":20909,"date":"2019-07-16T00:00:00","date_gmt":"2019-07-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/email-bleibt-die-effektivste-marketingplattform\/"},"modified":"2026-09-15T05:31:45","modified_gmt":"2026-09-15T05:31:45","slug":"email-bleibt-die-effektivste-marketingplattform","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/email\/email-bleibt-die-effektivste-marketingplattform\/","title":{"rendered":"E-Mail bleibt die effektivste Marketingplattform"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><i>Dieser Artikel wurde verfasst und beigesteuert von\u00a0<\/i><a href=\"https:\/\/lookahead.io\/about-rod-ussing\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>Rod Ussing<\/i><\/a><i>\u00a0bei Lookahead.io.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Angesichts des rasanten Wachstums von Social Media fragen sich einige Marketingfachleute, ob E-Mails im Online-Marketing \u00fcberhaupt noch relevant sind. Tats\u00e4chlich sind Blogbeitr\u00e4ge mit dem Titel \u201eE-Mail ist tot!\u201c keine Seltenheit. Um diese dramatische Behauptung zu pr\u00fcfen, werfen wir einen Blick auf den aktuellen Stand von E-Mails im Marketing und beleuchten dabei einige Fakten.<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-6345\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-6345\">Inhaltsverzeichnis<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#die-rolle-von-social-media-auf-dem-markt\">Die Rolle von Social Media auf dem Markt<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#folgen-sie-dem-geld\">Folgen Sie dem Geld<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#die-e-mail-entwickelt-sich-weiter\">Die E-Mail entwickelt sich weiter<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#ergaenzende-plattformen\">Erg\u00e4nzende Plattformen<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#die-junge-zielgruppe\">Die junge Zielgruppe<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#den-wandel-managen-und-social-media-nutzen\">Den Wandel managen und Social Media nutzen<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Rolle von Social Media auf dem Markt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Snapchat werden von einem wachsenden Teil der Bev\u00f6lkerung genutzt, der Echtzeitkommunikation in kleinen H\u00e4ppchen bevorzugt. Weltweit nutzen inzwischen \u00fcber zwei Milliarden Menschen Social Media. Laut dem\u00a0<a href=\"https:\/\/www.pewinternet.org\/2015\/10\/08\/social-networking-usage-2005-2015\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Pew Research Center<\/a>, nutzten 2015 90 % der jungen Erwachsenen Social-Media-Plattformen. Noch bemerkenswerter ist jedoch die Feststellung von Pew, dass 2015 auch 35 % der Erwachsenen \u00fcber 65 Jahren Social Media nutzten\u00a0\u2013 gegen\u00fcber nur 2 % im Jahr 2005.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Angesichts des kometenhaften Aufstiegs von Social Media ignorieren Fachleute im digitalen Marketing diesen Bereich auf eigene Gefahr, und es ist zweifellos verlockend, E-Mails f\u00fcr \u00fcberholt zu erkl\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bedeutet das nun, dass E-Mails irrelevant geworden sind? Nicht so schnell. Bevor wir zu diesem Schluss kommen, m\u00fcssen wir die Daten pr\u00fcfen\u00a0\u2013 und hier sprechen die Zahlen eine andere Sprache. Wie so oft bei neuen, aufmerksamkeitsstarken Technologien steht Social Media im Rampenlicht. Doch es ist die \u00e4ltere, weniger glamour\u00f6se E-Mail, die den essenziellen gesch\u00e4ftlichen Support bietet, damit Social Media \u00fcberhaupt florieren kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Folgen Sie dem Geld<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotz des rasanten Wachstums der durch Social Media getriebenen Werbung bleibt die E-Mail die wichtigste S\u00e4ule im digitalen Marketing und erzielt den  <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/resources\/tools\/email-marketing-roi-calculator\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">h\u00f6chsten Return on Investment (ROI)<\/a>. Laut dem\u00a0<a href=\"https:\/\/www.pewinternet.org\/2015\/10\/08\/social-networking-usage-2005-2015\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Direct Marketing Association (DMA)<\/a>\u00a0werden f\u00fcr jeden in E-Mail-Marketing investierten 1\u00a0$ h\u00f6chst beachtliche 38\u00a0$ erwirtschaftet. Im Jahr 2015 zitierten Artikel im\u00a0<a href=\"https:\/\/hbr.org\/2015\/11\/email-is-the-best-way-to-reach-millennials\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Harvard Business Review<\/a>\u00a0\u00a0genannt, und\u00a0<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/christinecrandell\/2015\/08\/26\/adobe-study-finds-email-is-an-addiction\/#790012a64238\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Forbes Magazine<\/a>\u00a0 eine aktuelle Adobe-Studie unter 400 B\u00fcroangestellten, in der 47 % der Befragten angaben, dass sie in den n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahren von einer zunehmenden E-Mail-Nutzung ausgehen. Adobe fand zudem heraus, dass Millennials ihre E-Mails mehrmals t\u00e4glich abrufen. Die Befragten der Studie sch\u00e4tzten ihre durchschnittliche E-Mail-Nutzung auf sechs Stunden pro Tag.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die E-Mail entwickelt sich weiter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zweifellos setzt die neue Landschaft des digitalen Marketings die E-Mail unter Druck. In der Natur muss sich eine Spezies, die mit einer ver\u00e4nderten Umwelt und dem Kampf um Ressourcen konfrontiert ist, weiterentwickeln und anpassen. Auch in der Gesch\u00e4ftswelt muss sich die E-Mail nun weiterentwickeln und anpassen, um nicht auszusterben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Kundschaft von heute ist anspruchsvoller. Sie m\u00f6chte gut informiert sein, bevorzugt Marketing, das sie interessiert, und ist vor allem mobil. Die Adobe-Studie hat gezeigt, dass 88 % der Millennials ihre E-Mails auf dem Smartphone lesen. Entwicklungsteams von E-Mail-Marketing-Technologien haben sich dieser Herausforderung gestellt, indem sie E-Mail-Vorlagen f\u00fcr Mobilger\u00e4te optimiert und Technologien zur Verf\u00fcgung gestellt haben, die eine automatische Personalisierung von Marketingmaterialien erm\u00f6glichen, und zwar mithilfe von\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/?post_type=products&#038;p=3107\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">erweiterte Analysen<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Laut der DMA ist die Zahl der\u00a0<a href=\"https:\/\/dma.org.uk\/uploads\/ckeditor\/National-client-email-2015.pdf#page11\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201eMassen-E-Mails\u201c<\/a>\u00a0 aus Marketingkampagnen, bei denen dieselbe Nachricht an alle Empfangenden gesendet wird, auf nur noch 14 % gesunken. Die restlichen 86 % machen E-Mails aus, bei denen \u201efortgeschrittene Taktiken\u201c zum Einsatz kommen. Verantwortungsbewusste E-Mail-Marketing-Profis von heute haben nichts mehr mit den Spammern von fr\u00fcher gemein. Sie haben erkannt, dass Verbraucherinnen und Verbraucher mit Respekt behandelt und als Individuen wahrgenommen werden m\u00f6chten. Smarte Marketingfachleute verstehen, dass E-Mails in Kombination mit Analysen und\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/managed\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">gutem Management<\/a>\u00a0 weiterhin das Potenzial haben, enorme Ums\u00e4tze zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erg\u00e4nzende Plattformen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem sich wandelnden Online-\u00d6kosystem bin ich der Meinung, dass Marketingfachleute E-Mails im Zusammenspiel mit anderen Plattformen wie Social Media und Software-as-a-Service (SaaS) als erg\u00e4nzende Systeme nutzen k\u00f6nnen. Tats\u00e4chlich bietet Social Media bei richtigem Einsatz das Potenzial, einer E-Mail-Kampagne enormen Auftrieb zu verleihen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Gro\u00dfteil der heutigen sozialen Online-Interaktionen findet auf bekannten Plattformen wie Facebook und Snapchat statt; dennoch sind E-Mails weiterhin tief in s\u00e4mtlichen Bereichen von Marketing und Handel verwurzelt. Bei der Abwicklung von Gesch\u00e4ften (einschlie\u00dflich der Verwaltung von Social-Media- und SaaS-Konten) sind fast immer Transaktions-E-Mails in irgendeiner Phase des Prozesses involviert. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E-Mails werden h\u00e4ufig f\u00fcr Bestellbest\u00e4tigungen, Zustellbenachrichtigungen, das Senden von Links zum Zur\u00fccksetzen von Passw\u00f6rtern und die Best\u00e4tigung von Transaktionen aller Art genutzt. Transaktions-E-Mails weisen die\u00a0<a href=\"https:\/\/www.experian.com\/assets\/marketing-services\/reports\/transactional-email-report.pdf\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">h\u00f6chsten \u00d6ffnungs- und Antwortraten auf<\/a>, da die empfangende Person die E-Mail in der Regel erwartet und sie umgehend \u00f6ffnen m\u00f6chte. F\u00fcr clevere E-Mail-Marketing-Profis geht es kaum besser.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie bereits erw\u00e4hnt, haben Social-Media-Plattformen den Markt in rasantem Tempo erobert. Auf den ersten Blick mag das f\u00fcr E-Mail-Marketing-Profis wie eine schlechte Nachricht klingen. Mit minimalem Aufwand l\u00e4sst sich Social Media jedoch nutzen, um die Reichweite einer gut durchdachten E-Mail-Kampagne zu vergr\u00f6\u00dfern. Gut platzierte &#8222;Gef\u00e4llt mir&#8220;- und &#8222;Teilen&#8220;-Buttons sowie &#8222;Retweet&#8220;-Links k\u00f6nnen die Reichweite von Marketing-E-Mails erh\u00f6hen. Dabei wird die soziale Intelligenz der bestehenden Kundschaft genutzt, die Inhalte mit Gleichgesinnten teilen m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die junge Zielgruppe<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oft h\u00f6rt man die Aussage: \u201eDie E-Mail ist tot, weil junge Menschen sie nicht nutzen.\u201c Auch wenn die heutige Jugend E-Mails kaum noch als soziale Plattform nutzt, d\u00fcrfen wir nicht vergessen, dass auch sie fr\u00fcher oder sp\u00e4ter in die Gesch\u00e4ftswelt eintritt. Und wie bereits dargelegt, ist die E-Mail aus der Gesch\u00e4ftswelt so schnell nicht wegzudenken. Die Herausforderung f\u00fcr E-Mail-Marketing-Profis wird darin bestehen, neue und kreative Wege zu finden, um E-Mail- und Social-Media-Plattformen miteinander zu verkn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Den Wandel managen und Social Media nutzen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotz der weitverbreiteten Annahme, dass E-Mails nicht mehr relevant seien, belegen die Daten und Metriken diese Behauptung schlichtweg nicht. Social Media ist zwar zu einem entscheidenden Faktor in einem sich wandelnden Online-Markt geworden, was die Bedeutung der E-Mail jedoch keineswegs schm\u00e4lert. Die Rolle der E-Mail ist entscheidend. Wenn Kampagnen so angepasst werden, dass sie die Reichweite von Social Media nutzen, wird die E-Mail noch lange Zeit eine der wichtigsten Einnahmequellen bleiben.<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_695da89df386f2b246b4fed7bf624881\">\r\n                    <p class=\"text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                \u00dcber E-Mails sprechen            <\/p>\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_695da89df386f2b246b4fed7bf624881\">\r\n                Mehr \u00fcber unsere Services zur Optimierung der Zustellbarkeit erfahren            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">Erfahren Sie, was Sie mit der weltbesten Plattform f\u00fcr die E-Mail-Zustellung und unserer Expertise erreichen.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/contact\/sales\/\"  class=\"btn btn-secondary\" >Talk to an expert today<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trotz der weitverbreiteten Annahme, dass E-Mails nicht mehr relevant seien, belegen die Daten und Metriken diese Behauptung schlichtweg nicht. 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