{"id":22416,"date":"2019-07-16T00:00:00","date_gmt":"2019-07-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/"},"modified":"2026-09-15T18:17:47","modified_gmt":"2026-09-15T18:17:47","slug":"eine-email-liste-richtig-aufbauen","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/","title":{"rendered":"Wie man eine E-Mail-Liste richtig aufbaut"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir haben schon viele Listen gesehen\u00a0\u2013 gute, schlechte, f\u00fcrchterliche und alles dazwischen. Daher k\u00f6nnen wir meistens vorhersagen, ob die E-Mail-Liste eines Unternehmens <a href=\"http:\/\/blog.mailgun.com\/mailgun-announces-improvements-to-logs-feature-to-increase-visibility-into-deliverability-problems\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Zustellbarkeitsprobleme verursacht<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn jemand sagt: \u201eJa, ich wei\u00df, wie man E-Mail-Adressen sammelt. Ich habe etwa zehn Millionen Personen auf meiner Liste. Ich habe sie vor ein paar Jahren im Internet von einem Typen namens Joe gekauft, und \u2026\u201c, dann l\u00e4uten bei uns die Alarmglocken (okay, eigentlich alle Alarmglocken).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir wissen, dass der Aufbau von Listen vielleicht weniger spannend klingt als andere E-Mail-Themen. Es ist wirklich sehr verlockend, sich nur darauf zu konzentrieren, um jeden Preis neue potenzielle Kunden zu gewinnen und eine lange E-Mail-Liste aufzubauen. <b>Aber ganz gleich, wie umfangreich Ihre Liste ist: Wenn Ihre Kontakte Ihnen nicht die Einwilligung erteilt haben, ihnen E-Mails zu senden, werden Sie <\/b><a href=\"http:\/\/blog.mailgun.com\/how-to-get-ip-or-domain-off-email-blacklist\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u><b>keine guten Ergebnisse erzielen<\/b><\/u><\/a>. Au\u00dferdem wird Ihr E-Mail-Service-Provider (ESP) nicht erfreut sein, und das macht wirklich keinen Spa\u00df.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sehen wir uns an, was eine Einwilligung ist und <b>wie Sie diese nutzen, um eine intakte E-Mail-Liste aufzubauen<\/b>. Bereit? Los geht&#8217;s.<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-9961\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-9961\">Inhaltsverzeichnis<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#was-ist-eine-einwilligung-der-nutzer\">Was ist eine Einwilligung der Nutzer?<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#single-opt-in\">Single-Opt-in<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#single-opt-in-mit-e-mail\">Single-Opt-in mit E-Mail<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#double-opt-in\">Double-Opt-in<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#best-practices-fuer-die-listenerfassung\">Best Practices f\u00fcr die Listenerfassung<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#validierung-ihrer-e-mails\">Validierung Ihrer E-Mails<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#transparenz-zeigen\">Transparenz zeigen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#optionen-fuer-ihre-kunden\">Optionen f\u00fcr Ihre Kunden<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#anreize-auf-ein-minimum-beschraenken\">Anreize auf ein Minimum beschr\u00e4nken<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#erstellung-hochwertiger-inhalte\">Erstellung hochwertiger Inhalte<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#schlechte-praktiken-bei-der-listenerfassung\">Schlechte Praktiken bei der Listenerfassung<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#kauf-oder-miete-von-listen\">Kauf oder Miete von Listen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#e-mail-appending\">E-Mail-Appending<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#listen-scraping\">Listen-Scraping<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#nur-stillschweigende-einwilligung-einholen\">Nur stillschweigende Einwilligung einholen<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#zusammenfassung\">Zusammenfassung<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine Einwilligung der Nutzer?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Einwilligung ist eine Anforderung gem\u00e4\u00df unseren <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/rechtliches\/nutzungsrichtlinien-aup\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Acceptable Use Policy<\/a>. Und das gilt nicht nur f\u00fcr uns\u00a0\u2013 Sie werden feststellen, dass jeder ernstzunehmende ESP diese ebenfalls verlangt. Daf\u00fcr gibt es einen guten Grund: Viele L\u00e4nder und Regionen haben Gesetze erlassen, um die Einwilligung der Verbraucherschaft zu sch\u00fctzen, und fordern Transparenz bei Markenkommunikation und Daten. Zu den wichtigsten Gesetzen zur Einwilligung geh\u00f6ren der amerikanische <a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/business-guidance\/resources\/can-spam-act-compliance-guide-business\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">CAN-SPAM Act<\/a>, die <a href=\"https:\/\/gdpr.eu\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">die europ\u00e4ische Datenschutz-Grundverordnung<\/a> (DSGVO) und der <a href=\"https:\/\/www.csoonline.com\/article\/3292578\/california-consumer-privacy-act-what-you-need-to-know-to-be-compliant.html\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">California Consumer Privacy Act<\/a> (CCPA).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unter Einwilligung verstehen wir, dass die Personen auf Ihrer Liste Ihnen die Einwilligung erteilt haben, sie auf eine bestimmte Art und Weise zu bestimmten Themen zu kontaktieren, wie etwa Updates und diese unschlagbaren Rabatte. <b>Diese Einwilligung ist unerl\u00e4sslich, <\/b>um Nachrichten an Abonnenten senden zu k\u00f6nnen und sowohl sich selbst als auch diese vor sch\u00e4dlichen Inhalten und unzul\u00e4ssigen Versandaktionen zu sch\u00fctzen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie erhalten Sie also diese Einwilligung w\u00e4hrend des Listenaufbaus? Bieten Sie Ihren Besuchern und Kunden eine M\u00f6glichkeit, sich sicher und verbindlich f\u00fcr Ihre Liste anzumelden. Es gibt<b> drei Hauptarten des Opt-ins<\/b>, von denen wir eine f\u00fcr die besten Ergebnisse pers\u00f6nlich empfehlen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Single-Opt-in<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Single-Opt-in bedeutet, dass der Nutzer seine E-Mail-Adresse einfach \u00fcber ein Anmeldeformular \u00fcbermittelt und sie sofort zur Liste hinzugef\u00fcgt wird. So einfach kann es sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Single-Opt-in mit E-Mail<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei dieser Option meldet sich ein Nutzer \u00fcber ein Anmeldeformular an und erh\u00e4lt dann eine E-Mail, die die Aufnahme in die Liste best\u00e4tigt. Etwas aufwendiger, aber effektiver.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Double-Opt-in<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Double-Opt-in erfordert (wie der Name schon sagt) einen zus\u00e4tzlichen Schritt. Sobald sich der Nutzer \u00fcber ein Formular angemeldet hat, erh\u00e4lt er eine E-Mail mit einem Link. Der Nutzer muss die E-Mail \u00f6ffnen und auf den Link klicken, um seine E-Mail-Adresse zu verifizieren und zu best\u00e4tigen, dass er E-Mails von Ihnen erhalten m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir bei Sinch Mailgun <b>empfehlen dies nachdr\u00fccklich, <\/b><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/email\/double-opt-in-mit-php-mailgun\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Double-Opt-in<\/b><\/a> da Sie so eine Liste von h\u00f6chstm\u00f6glicher Qualit\u00e4t erhalten. Ja, es bedeutet mehr Aufwand als ein Single-Opt-in, aber so erhalten Sie eine Liste voller engagierter Nutzer mit echten E-Mail-Adressen. Bei diesen Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit viel h\u00f6her, dass sie tats\u00e4chlich mit Ihren Nachrichten interagieren und Sie nicht ignorieren oder als Spam markieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Best Practices f\u00fcr die Listenerfassung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neben dem Opt-in gibt es noch einige weitere empfohlene <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/how-to-manage-your-email-list\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Strategien zum Listenaufbau<\/a> , die daf\u00fcr sorgen, dass Sie eine hervorragende E-Mail-Liste mit Ihrer Zielgruppe und allen anderen aufbauen, die wirklich von Ihnen h\u00f6ren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Validierung Ihrer E-Mails<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Validierung der E-Mail-Adressen von Nutzern w\u00e4hrend der Anmeldung <b>verhindert, dass Sie viele nicht existierende oder Spam-Adressen<\/b> auf Ihrer Liste haben. Zudem erfasst sie Nutzer, die \u201egmail\u201c bei der Anmeldung m\u00f6glicherweise falsch geschrieben haben (wir alle haben das schon einmal gemacht). Mailguns <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/email-validation\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Verifizierungs-API<\/a> kann problemlos in Formulare integriert werden, um Tippfehler, Wegwerfadressen, rollenbasierte E-Mail-Adressen und mehr zu verhindern. Sie k\u00f6nnen mehr dar\u00fcber erfahren und <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/email-validation\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">sich hier anmelden<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4466\" width=\"947\" height=\"462\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/list1.png\" alt=\"list1\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/list1.png 947w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/list1-300x146.png 300w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/list1-768x375.png 768w\" sizes=\"(max-width: 947px) 100vw, 947px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Transparenz zeigen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Machen Sie dem Nutzer klar, wof\u00fcr genau er sich anmeldet. Falls sie bei der Angabe ihrer E-Mail-Adresse Ihre Blogbeitr\u00e4ge abonnieren, kommunizieren Sie dies deutlich. F\u00fcr noch mehr Transparenz und zufriedenere Nutzer <b>geben Sie die Sendeh\u00e4ufigkeit an<\/b>, damit diese wissen, was sie erwartet. (Apropos Blog-Abonnements: Sie k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">unseren Blog abonnieren<\/a> , um weitere Updates zu E-Mail-Best-Practices zu erhalten.) <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stellen Sie zudem sicher, dass in jeder Ihrer E-Mails eine Schaltfl\u00e4che zur Abmeldung gut sichtbar ist. Auch wenn es f\u00fcr Ihre Ziele beim Listenaufbau kontraproduktiv erscheinen mag, hilft es dabei, Ihre Liste automatisch von inaktiven Empf\u00e4ngern zu bereinigen, wenn Sie Nutzern die Option zur Abmeldung geben. Das bedeutet, dass Sie weitaus weniger zustellbarkeitsmindernde Probleme wie Spam-Berichte und massenhaftes Ignorieren haben werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optionen f\u00fcr Ihre Kunden<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Standen Sie schon einmal auf einer Liste, die Ihnen st\u00e4ndig E-Mails sendet? Sie m\u00f6gen sie zwar, aber so sehr nun auch wieder <i>nicht<\/i>. Indem Sie dem Nutzer die M\u00f6glichkeit geben, <b>die H\u00e4ufigkeit und Art der Nachrichten zu w\u00e4hlen<\/b>, die er von Ihnen erh\u00e4lt, binden Sie mehr Nutzer und reduzieren die Anzahl der Abmeldungen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anreize auf ein Minimum beschr\u00e4nken<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Falls Sie verk\u00fcnden, dass Sie etwas verschenken, riskieren Sie, fehlerhafte oder Wegwerf-E-Mail-Adressen einzusammeln. Viele melden sich nur an, um an Gratisartikel oder Gewinnspiele zu kommen, und melden sich dann schnell wieder ab \u2013 tats\u00e4chlich zeigt unser <a href=\"https:\/\/www.pathwire.com\/research\/email-engagement-2021\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Studie zum E-Mail-Engagement<\/a> , dass sich ganze 52,5 % der E-Mail-Nutzer nur f\u00fcr einen einmaligen Rabatt f\u00fcr die E-Mails einer Marke anmelden. Ihr Ziel ist das genaue Gegenteil: Sie m\u00f6chten <b>eine stark engagierte Nutzerbasis aufbauen<\/b>, die die erhaltenen Nachrichten auch wirklich empfangen m\u00f6chte. Anreize k\u00f6nnen dies verw\u00e4ssern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anreize sind keine schlechte Methode, um neue Abonnenten zu gewinnen, aber stellen Sie sicher, dass Sie dar\u00fcber hinaus etwas Gehaltvolles bieten, wie einen interessanten Newsletter oder Markenumfragen. Diese tragen eher dazu bei, Abonnenten zu binden und die Zahl einmaliger Nutzer zu minimieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erstellung hochwertiger Inhalte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gute Inhalte sind f\u00fcr den Aufbau Ihrer E-Mail-Liste unverzichtbar. Jeder von Ihnen erstellte Inhalt (wie Produkt-E-Mails, Newsletter, Best\u00e4tigungsbelege) oder die verschiedenen Zielorte, an die Sie Ihre Abonnenten leiten (Website-Inhalte wie Landingpages, anleitende Inhalte wie Podcasts, Webinare und Videos), muss auf deren Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten sein.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum aller-, <i>aller<\/i>mindesten <b>sollten Ihre Inhalte der Wahrheit entsprechen und nutzungsfreundlich sein<\/b>. Ihre E-Mails sollten ehrliche Betreffzeilen und einen klaren Call-to-Action aufweisen, und alle Website-Inhalte sollten frei von fragw\u00fcrdigen Pop-up-Formularen, l\u00e4stigen Plugin-Anforderungen und anderen \u00c4rgernissen sein. Genau das erwarten Ihre E-Mail-Abonnenten sowie alle, die Ihre Website besuchen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hervorragende Inhalte sorgen f\u00fcr h\u00f6heres Engagement. Und da ESPs anhand der Engagement-Raten entscheiden, welche E-Mails im Posteingang statt im Spam-Ordner landen, sind gro\u00dfartige Inhalte auch ein Muss f\u00fcr eine ausgezeichnete Zustellbarkeit. Es gibt keinen einfachen Tipp oder Trick, der wichtiger w\u00e4re, als den Leuten das zu geben, was sie wollen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Schlechte Praktiken bei der Listenerfassung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies sind einige Dinge, die Sie beim Aufbau Ihrer Liste unbedingt vermeiden sollten. Wir werden uns hier nicht zu lange aufhalten, aber falls Sie eine dieser Methoden anwenden: H\u00f6ren Sie auf damit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kauf oder Miete von Listen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben wahrscheinlich schon einmal eine E-Mail, eine LinkedIn-Nachricht, eine Facebook-Anzeige oder <i>irgendeine<\/i> andere Nachricht erhalten, in der Ihnen eine superschnelle und einfache M\u00f6glichkeit angeboten wurde, eine Liste mit neuen Kundenadressen zu mieten oder zu kaufen. Dies ist, gelinde gesagt, eine schlechte Strategie f\u00fcr den Aufbau von E-Mail-Listen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie eine Liste kaufen oder mieten, erhalten Sie eine riesige Liste von Personen, die Ihnen nie die Einwilligung erteilt haben, sie zu kontaktieren. Wenn Sie E-Mails an diese Liste senden, werden Sie mit Sicherheit eine extrem hohe Anzahl von Bounces, Abmeldungen und Spam-Beschwerden erhalten, was Ihre Reputation sch\u00e4digt. Zudem laufen Sie Gefahr, auf einer Blockliste zu landen (da <a href=\"http:\/\/blog.mailgun.com\/how-to-get-ip-or-domain-off-email-blacklist\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">viele dieser Listen Spamfallen enthalten<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der organische Aufbau Ihrer Liste dauert hingegen l\u00e4nger, bietet aber definitiv mehr Sicherheit, da Sie nicht mit Blocklisten und Spamfallen in Ber\u00fchrung kommen. Eine gute Liste <b>erh\u00f6ht zudem Ihre Zustellbarkeit<\/b> und f\u00fchrt dazu, dass Ihre Nachrichten mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit von den Abonnenten empfangen (und gelesen) werden. Mehr Leserschaft bedeutet h\u00f6heres Engagement, bessere Konversionsraten und mehr Zufriedenheit auf Ihrer Seite.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4467\" width=\"512\" height=\"409\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/list2.png\" alt=\"list2\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/list2.png 512w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/list2-300x240.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">E-Mail-Appending<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beim E-Mail-Appending werden bekannte Kundendaten verwendet, um die E-Mail-Adresse dieser Person aus einer Datenbank abzurufen. Wenn Sie also Sarahs Namen und Postanschrift h\u00e4tten, k\u00f6nnten Sie ihre E-Mail-Adresse mithilfe eines E-Mail-Appending-Dienstes herausfinden. Das ist ziemlich unethisch und auch ein wenig unheimlich. Dar\u00fcber hinaus ist es bei solchen Taktiken<b> \u00e4u\u00dferst unwahrscheinlich, dass sie in einer vorteilhaften Weise mit Ihnen interagiert<\/b>.\u00a0 Letztendlich hat Sarah Ihnen nicht ihre Einwilligung gegeben, also sollten Sie ihr definitiv keine E-Mails senden. Lassen Sie solche fragw\u00fcrdigen Methoden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Listen-Scraping<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Listen-Scraping ist ein schneller Weg, um eine Liste aufzubauen, aber es ist keine gute Idee. Sogar eine <i>sehr<\/i> schlechte Idee. Grunds\u00e4tzlich durchsuchen Harvesting-Bots verschiedene Websites, Forenbeitr\u00e4ge und andere Online-Quellen, um Listen mit E-Mail-Adressen zu sammeln. Auch hier gilt: <b>Diese Personen haben Ihnen nie ihre Einwilligung erteilt<\/b>. Sie haben wahrscheinlich keine Ahnung, wer Sie sind \u2013 senden Sie ihnen also keine Nachrichten. Sie werden nicht die gew\u00fcnschten Ergebnisse erzielen, sondern nur w\u00fctende Abmeldungen ernten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nur stillschweigende Einwilligung einholen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine stillschweigende Einwilligung liegt vor, wenn ein Kunde eine E-Mail-Adresse am Point-of-Sale oder in einem Formular angibt, jedoch nie ausdr\u00fccklich dem Erhalt von Marketingnachrichten zustimmt. Eine stillschweigende Einwilligung <b>ignoriert im Grunde dieses fehlende Opt-in<\/b> und meldet diese Personen trotzdem an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um diese Unklarheit bei der Anmeldung zu beseitigen, k\u00f6nnen Sie dem Opt-in-Formular ein Kontrollk\u00e4stchen hinzuf\u00fcgen, das die M\u00f6glichkeit zur Anmeldung bietet, und dieses standardm\u00e4\u00dfig deaktiviert lassen. Obwohl eine stillschweigende Einwilligung\u00a0 nicht ganz so fragw\u00fcrdig ist wie einige andere schlechte Praktiken, ist sie <b>definitiv nicht transparent und kann zu mehr Missbrauchsbeschwerden f\u00fchren <\/b>(denn wer achtet schon wirklich auf ein kleines Kontrollk\u00e4stchen?). Fazit ist, dass Sie mit einer ausdr\u00fccklichen Einwilligung immer besser beraten sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammenfassung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das war&#8217;s auch schon. Wenn Sie <b>die Best Practices nicht befolgen<\/b>, um E-Mails zu erfassen, oder noch schlimmer, eine oder mehrere der genannten schlechten Praktiken anwenden, riskieren Sie geringes Engagement, Spamfallen, Blocklisten, Beschwerden und Zustellungsprobleme.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>Die Vermeidung dieser schlechten Praktiken und die Einhaltung der guten wird Ihnen jedoch immer bessere Ergebnisse bei der Zustellbarkeit und beim Engagement liefern<\/b>. Unsere wichtigste Empfehlung lautet auch hier: Nutzen Sie das Confirmed-Opt-in. Es ist ein absolut sicherer Weg, um die bestm\u00f6glichen Adressen f\u00fcr den Aufbau einer hochgradig engagierten Liste zu erhalten. Zudem empfehlen wir dringend die E-Mail-Validierung. Tats\u00e4chlich empfehlen wir dies so sehr, dass wir unseren eigenen <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/email-validation\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Verifizierungsdienst f\u00fcr E-Mails entwickelt haben \u2013 probieren Sie ihn aus!<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Zustellungsprobleme f\u00fcr Sie ein wiederkehrendes Thema sind, <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/managed\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">sprechen Sie mit uns \u00fcber unseren Managed Service<\/a>. Damit erhalten Sie einen <b>festen Technical Account Manager<\/b>, der Ihr Konto proaktiv \u00fcberwacht und Ihnen hilft, eine gute \u2013 keineswegs schlechte oder f\u00fcrchterliche \u2013 Zustellbarkeit zu erreichen.<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_0a5860cae7da471cf13397de1a257563\">\r\n                    <p class=\"text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                Erfahren Sie mehr \u00fcber unsere Zustellbarkeits-Services            <\/p>\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_0a5860cae7da471cf13397de1a257563\">\r\n                Zustellbarkeits-Services            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">M\u00f6chten Sie ein hohes E-Mail-Volumen versenden? Unsere E-Mail-Experten k\u00f6nnen Ihre E-Mail-Performance enorm steigern. Sehen Sie, wie wir Unternehmen wie Lyft, Shopify und Github geholfen haben, ihre E-Mail-Zustellraten auf durchschnittlich 97 % zu steigern.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/solutions\/email-deliverability-service\/\"  class=\"btn btn-secondary\" >Learn more<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine E-Mail-Liste aufbauen? Wir haben Tipps f\u00fcr die besten Erfassungsmethoden (und Tipps dazu, was Sie vermeiden sollten). Weiterlesen&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":4376,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":true,"footnotes":""},"blog_category":[21],"class_list":["post-22416","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog_category-deliverability"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Eine E-Mail-Liste richtig aufbauen - Transactional Email API Service For Developers | Mailgun<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Eine E-Mail-Liste aufbauen? Wir haben Tipps f\u00fcr die besten Erfassungsmethoden (und Tipps dazu, was Sie vermeiden sollten). Weiterlesen...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Eine E-Mail-Liste richtig aufbauen - Transactional Email API Service For Developers | Mailgun\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Eine E-Mail-Liste aufbauen? Wir haben Tipps f\u00fcr die besten Erfassungsmethoden (und Tipps dazu, was Sie vermeiden sollten). Weiterlesen...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-15T18:17:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/MG-Blog-Deliverability.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"448\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"9\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/\",\"name\":\"Eine E-Mail-Liste richtig aufbauen - Transactional Email API Service For Developers | Mailgun\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/MG-Blog-Deliverability.png\",\"datePublished\":\"2019-07-16T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-15T18:17:47+00:00\",\"description\":\"Eine E-Mail-Liste aufbauen? Wir haben Tipps f\u00fcr die besten Erfassungsmethoden (und Tipps dazu, was Sie vermeiden sollten). Weiterlesen...\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/MG-Blog-Deliverability.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/MG-Blog-Deliverability.png\",\"width\":720,\"height\":448},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/deliverability\\\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Blog\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Wie man eine E-Mail-Liste richtig aufbaut\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/\",\"name\":\"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun\",\"description\":\"Leistungsstarke Transaktions-E-Mail-APIs, mit denen Sie E-Mails senden, empfangen und nachverfolgen k\u00f6nnen, speziell f\u00fcr Entwickler konzipiert. Erfahren Sie noch heute mehr!\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/#organization\",\"name\":\"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/06\\\/cropped-android-chrome-512x512-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/06\\\/cropped-android-chrome-512x512-1.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.mailgun.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Eine E-Mail-Liste richtig aufbauen - Transactional Email API Service For Developers | Mailgun","description":"Eine E-Mail-Liste aufbauen? Wir haben Tipps f\u00fcr die besten Erfassungsmethoden (und Tipps dazu, was Sie vermeiden sollten). Weiterlesen...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Eine E-Mail-Liste richtig aufbauen - Transactional Email API Service For Developers | Mailgun","og_description":"Eine E-Mail-Liste aufbauen? Wir haben Tipps f\u00fcr die besten Erfassungsmethoden (und Tipps dazu, was Sie vermeiden sollten). Weiterlesen...","og_url":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/","og_site_name":"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun","article_modified_time":"2026-09-15T18:17:47+00:00","og_image":[{"width":720,"height":448,"url":"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/MG-Blog-Deliverability.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. reading time":"9\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/","url":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/","name":"Eine E-Mail-Liste richtig aufbauen - Transactional Email API Service For Developers | Mailgun","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/MG-Blog-Deliverability.png","datePublished":"2019-07-16T00:00:00+00:00","dateModified":"2026-09-15T18:17:47+00:00","description":"Eine E-Mail-Liste aufbauen? Wir haben Tipps f\u00fcr die besten Erfassungsmethoden (und Tipps dazu, was Sie vermeiden sollten). Weiterlesen...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/MG-Blog-Deliverability.png","contentUrl":"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/MG-Blog-Deliverability.png","width":720,"height":448},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/eine-email-liste-richtig-aufbauen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Wie man eine E-Mail-Liste richtig aufbaut"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/#website","url":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/","name":"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun","description":"Leistungsstarke Transaktions-E-Mail-APIs, mit denen Sie E-Mails senden, empfangen und nachverfolgen k\u00f6nnen, speziell f\u00fcr Entwickler konzipiert. Erfahren Sie noch heute mehr!","publisher":{"@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/#organization","name":"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun","url":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/cropped-android-chrome-512x512-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/cropped-android-chrome-512x512-1.png","width":512,"height":512,"caption":"Transactional Email API Service For Developers | Mailgun"},"image":{"@id":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/22416","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/22416\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22420,"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/22416\/revisions\/22420"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog_category?post=22416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}