{"id":22553,"date":"2018-12-12T00:00:00","date_gmt":"2018-12-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/2018-deliverability-year-review-mailgun-festivus-miracles-2\/"},"modified":"2026-09-15T18:19:14","modified_gmt":"2026-09-15T18:19:14","slug":"2018-deliverability-year-review-mailgun-festivus-miracles","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/blog\/deliverability\/2018-deliverability-year-review-mailgun-festivus-miracles\/","title":{"rendered":"Jahresr\u00fcckblick zur Zustellbarkeit 2018: Festivus-Wunder bei Mailgun"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Festivus steht vor der T\u00fcr, genauer gesagt ist es in wenigen Tagen so weit. Wir haben uns die Zeit genommen, uns \u00fcber\u00a0<a href=\"\/?blog_category=mailgun-festivus-the-airing-of-grievances-for-black-friday-marketing-emails\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Black-Friday-E-Mails<\/a>\u00a0 auszulassen sowie dar\u00fcber, wie in diesem Jahr\u00a0<a href=\"\/?blog_category=yahoo-aol-throttling-mailgun-festivus-airing-grievances-part-two\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Yahoo und AOL den Versand verlangsamt haben<\/a>\u00a0, aber unser Wunder haben wir immer noch nicht gefunden. Wir sind uns nicht ganz sicher, ob wir eines finden werden, aber ein nachdenklicher Blick auf das vergangene Jahr hat definitiv etwas f\u00fcr sich. Einiges hat sich ge\u00e4ndert, vieles aber auch nicht. Doch alles, was passiert ist und was nicht, wirkt sich direkt auf Ihre Zustellbarkeit aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um ehrlich zu sein, hat sich im vergangenen Jahr in puncto Zustellbarkeit nicht viel ge\u00e4ndert. Wir w\u00fcrden gerne behaupten, dass es ein riesiges Wunder gab \u2013 etwa die Entdeckung eines Bat-Phones, das uns direkt mit E-Mail-Anbietern auf der ganzen Welt verbindet, damit wir Ihre Probleme mit der E-Mail-Zustellung sofort mit nur einem Anruf l\u00f6sen k\u00f6nnen. Das ist leider nicht passiert und wird es h\u00f6chstwahrscheinlich auch nie, aber ein bisschen tr\u00e4umen darf man ja wohl, oder?<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-6749\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-6749\">Inhaltsverzeichnis<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#wunder-nr-1-dmarc-einfuehrung\">Wunder Nr. 1 \u2013 DMARC-Einf\u00fchrung<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#wunder-nr-2-universal-feedback-loop\">Wunder Nr. 2 \u2013 Universal Feedback Loop<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#wunder-nr-3-dsgvo-stichtag\">Wunder Nr. 3 \u2013 DSGVO-Stichtag<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4497\" width=\"512\" height=\"269\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/batmanphone.png\" alt=\"batmanphone\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/batmanphone.png 512w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/batmanphone-300x158.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Also gut, zur\u00fcck zur Realit\u00e4t. Die Wahrheit ist, dass dieselben Grundprinzipien nach wie vor gelten.\u00a0<a href=\"https:\/\/documentation.mailgun.com\/en\/latest\/best_practices.html\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Best Practices f\u00fcr E-Mails<\/a>sind immer noch entscheidend. Senden Sie gro\u00dfartige Inhalte an Personen, die Ihre E-Mails erhalten m\u00f6chten, und Sie werden eine hervorragende Zustellbarkeit erreichen. Fordern Sie Ihr Gl\u00fcck heraus und senden E-Mails an Personen, die kein Opt-in f\u00fcr Ihre Nachrichten gegeben haben, sieht das Ganze schon anders aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Sache ist die: Es gibt keine Abk\u00fcrzungen oder M\u00f6glichkeiten, das System \u201eauszutricksen\u201c. Glauben Sie uns: Spammer haben bereits alles versucht, und die E-Mail-Anbieter wissen das. Wenn Sie so etwas \u201eversuchen\u201c, wirken Sie ebenfalls wie ein Spammer und werden auch so bestraft. Lassen Sie sich also bitte nicht auf diesen Schlamassel ein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da dies aber ein Beitrag \u00fcber Wunder ist, m\u00fcssen wir \u00fcber einige kleine Wunder des vergangenen Jahres sprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wunder Nr. 1 \u2013 DMARC-Einf\u00fchrung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Sache, die wir im letzten Jahr sehr positiv beobachtet haben, war die\u00a0<a href=\"\/?blog_category=domain-reputation-and-dmarc\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">zunehmende Nutzung von DMARC<\/a>. Das ging nur langsam voran, und das aus gutem Grund: Die Einrichtung von DMARC-Richtlinien f\u00fcr Ihre Absenderdomains kann schlie\u00dflich eine entmutigende Aufgabe sein. Dennoch haben wir festgestellt, dass immer mehr Absender ihre Domains durch die Erstellung von DMARC-Richtlinien vor b\u00f6swilligen Akteuren sch\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend 2019 fortsetzen wird. Falls Sie dies noch nicht getan haben, empfehlen wir Ihnen dringend, DMARC zu nutzen. Als Bonus kann DMARC Ihre Zustellbarkeit verbessern. Wenn Sie nicht gesch\u00fctzt sind, k\u00f6nnten Dritte Ihre Domain spoofen und Ihre Reputation sch\u00e4digen, ohne dass Sie es \u00fcberhaupt merken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wunder Nr. 2 \u2013 Universal Feedback Loop<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein echter Segen unserer Freunde bei Return Path war die Ver\u00f6ffentlichung ihrer\u00a0<a href=\"https:\/\/fbl.returnpath.net\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Universal Feedback Loop<\/a>. F\u00fcr alle, die nicht wissen, was ein Feedback Loop ist: Dieser informiert uns grunds\u00e4tzlich dar\u00fcber, wenn eine Beschwerde gegen eine unserer Absender-IP-Adressen eingegangen ist. Der teilnehmende E-Mail-Anbieter sendet uns einen sogenannten Abuse-Reporting-Format-Bericht (ARF), der Informationen zu der Nachricht enth\u00e4lt, \u00fcber die sich beschwert wurde. Wir nehmen diese Informationen, verarbeiten die Beschwerde, und so werden E-Mail-Adressen zu Ihrer Sperrliste f\u00fcr Beschwerden in Mailgun hinzugef\u00fcgt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deshalb sind Feedback Loops f\u00fcr uns und f\u00fcr Sie als Absender so wichtig. Ohne diese Informationen w\u00fcrden Sie weiterhin E-Mails an Empf\u00e4nger senden, die sich zuvor \u00fcber Sie beschwert haben, was Ihre Reputation und Zustellbarkeit zerst\u00f6ren w\u00fcrde. Return Path hat einen m\u00fchsamen und zeitaufw\u00e4ndigen Prozess vereinfacht, und das ist ein Festivus-Wunder, das wir voll und ganz unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein ehemals 18-stufiger Prozess (so viele E-Mail-Anbieter kooperieren mit Return Path) erfordert jetzt nur noch einen einzigen Schritt, wenn wir neue IP-Adressen hinzuf\u00fcgen m\u00fcssen. Also danke, Return Path, vielen Dank.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4498\" width=\"500\" height=\"437\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/highfive.png\" alt=\"highfive\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/highfive.png 500w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/highfive-300x262.png 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wunder Nr. 3 \u2013 DSGVO-Stichtag<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein R\u00fcckblick auf 2018 ist nicht komplett ohne das Thema\u00a0<a href=\"\/?blog_category=gdpr-is-coming\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">DSGVO<\/a>. Der 25. Mai 2018 war ein Datum, das viele Menschen beunruhigte \u2013 und das v\u00f6llig zu Recht, denn alle mussten ihre gro\u00dfen, wunderbaren E-Mail-Listen nehmen und quasi aus dem Fenster werfen. Wenn Sie an jene kurze Zeitspanne denken, in der jedes Unternehmen E-Mails mit dem Betreff \u201eWir haben unsere Datenschutzbestimmungen aktualisiert\u201c verschickt hat, dann ja, dann denken Sie an\u00a0<a href=\"\/?blog_category=explicit_consent\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">DSGVO.<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4499\" width=\"512\" height=\"234\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/privacyjedi.png\" alt=\"privacyjedi\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/privacyjedi.png 512w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/privacyjedi-300x137.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das war nicht einfach. Viele Absender hatten infolgedessen mit Sperrlisten zu k\u00e4mpfen, was jedoch zu erwarten ist, wenn man eine Kampagne zur erneuten Einwilligung an alte Listen versendet. Es ist schwer f\u00fcr Teams, eine gro\u00dfe, wunderbare und aktive Liste zu nehmen und sie dann einfach zu verwerfen (auch unser Marketing-Team tat sich damit schwer). Insgesamt haben die Absender es \u00fcberstanden. Sie haben ihre Listen bereinigt, Datenschutzerkl\u00e4rungen aktualisiert und stehen dank der DSGVO insgesamt besser da. Auch wenn es so wirken mag, als w\u00fcrden wir das Ganze auf die leichte Schulter nehmen: Datenschutz ist ein Thema, das alle interessieren sollte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alles in allem war 2018 ein gutes Jahr f\u00fcr die E-Mail. Es gab einige H\u00f6hen und Tiefen, aber der Kern des Versands ist gleich geblieben. Das ist jedoch nichts Schlechtes, denn so k\u00f6nnen alle ihren Versand richtig aufsetzen und sich an Best Practices halten, die uns noch lange erhalten bleiben. 2019 wird sicherlich \u00e4hnlich verlaufen, und wenn es so weit ist, werden wir wieder eine ganz neue Liste an Beschwerden haben.<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_b28f2e4ab82e01c4f6086f801a43ebba\">\r\n                    <p class=\"text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                \u00dcber E-Mails sprechen            <\/p>\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_b28f2e4ab82e01c4f6086f801a43ebba\">\r\n                Mehr \u00fcber unsere Services zur Optimierung der Zustellbarkeit erfahren            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">Erfahren Sie, was Sie mit der weltbesten Plattform f\u00fcr die E-Mail-Zustellung und unserer Expertise erreichen.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/contact\/sales\/\"  class=\"btn btn-secondary\" >Talk to an expert today<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Festivus steht vor der T\u00fcr, genauer gesagt ist es in wenigen Tagen so weit. 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