{"id":17640,"date":"2026-08-25T19:46:58","date_gmt":"2026-08-25T19:46:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/verificado-no-invitado-lo-que-el-programa-de-remitentes-politicos-de-gmail-dice-realmente-sobre-la-entregabilidad\/"},"modified":"2026-09-14T15:05:30","modified_gmt":"2026-09-14T15:05:30","slug":"verificado-no-invitado-lo-que-el-programa-de-remitentes-politicos-de-gmail-dice-realmente-sobre-la-entregabilidad","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/es\/blog\/deliverability\/verificado-no-invitado-lo-que-el-programa-de-remitentes-politicos-de-gmail-dice-realmente-sobre-la-entregabilidad\/","title":{"rendered":"Verificado, no invitado: lo que el programa de remitentes pol\u00edticos de Gmail dice realmente sobre la entregabilidad\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google ha creado un programa especial dise\u00f1ado para ayudar a que el email pol\u00edtico leg\u00edtimo llegue a los usuarios de Gmail de forma m\u00e1s fiable. O como dicen los titulares:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los remitentes pol\u00edticos pueden saltarse los filtros de spam de Gmail ahora.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bueno. M\u00e1s o menos.\u00a0<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-5803\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-5803\">\u00cdndice<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#que-es-el-programa-de-remitente-verificado-de-gmail\">\u00bfQu\u00e9 es el programa de remitente verificado de Gmail?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#espera-este-programa-de-remitentes-me-resulta-familiar\">Espera, este programa de remitentes me resulta familiar\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#que-esta-haciendo-google-de-forma-diferente\">\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 haciendo Google de forma diferente?\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#la-letra-pequena\">La letra peque\u00f1a\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#gmail-no-es-el-servicio-de-envio-de-emails-de-ee-uu\">Gmail no es el  servicio de env\u00edo de emails de EE. UU.\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#la-verificacion-soluciona-los-problemas-de-identidad-no-los-de-deseabilidad\">La verificaci\u00f3n soluciona los problemas de identidad, no los de deseabilidad<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#el-programa-tambien-protege-a-google\">El programa tambi\u00e9n protege a Google\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">08<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#legal-deseado-entregable-f51d88\">Legal \u2260 deseado \u2260 entregable\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">09<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#lo-que-todo-remitente-puede-aprender-del-email-politico\">Lo que todo remitente puede aprender del email pol\u00edtico\u00a0<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el programa de remitente verificado de Gmail?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir del 8 de septiembre de 2026, los  candidatos, partidos pol\u00edticos, PAC y otros comit\u00e9s pol\u00edticos de EE. UU. que cumplan con los requisitos pueden inscribirse en el\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/mail\/answer\/12467704?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">programa de remitente verificado de Gmail.<\/a>\u00a0Google dice que el programa ayudar\u00e1 a los comit\u00e9s verificados a \u201centregar de forma fiable mensajes que cumplan con las pol\u00edticas y no sean abusivos\u201d a cuentas personales de Gmail.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es evidente que no se explica qu\u00e9 significa eso realmente, porque si lo traduzco bien, suena como \u201clo de siempre\u201d.\u00a0El producto de Gmail en s\u00ed consiste en entregar de forma fiable mensajes no abusivos y que cumplen con las normas,\u00a0la \u00faltima vez que\u00a0lo comprob\u00e9. Ni siquiera\u00a0dijeron\u00a0\u201ca la bandeja de entrada\u201d,\u00a0pero seguro que hay alg\u00fan pol\u00edtico por ah\u00ed tramando algo ya,\u00a0estoy\u00a0seguro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de examinar la letra peque\u00f1a,\u00a0tambi\u00e9n es\u00a0destacable cu\u00e1nto pide Google a cambio a los participantes del programa. Porque parece que para evitar el filtrado normal de Gmail tienes que verificar exactamente qui\u00e9n eres, autenticar tu email, controlar tu infraestructura, enviar vol\u00famenes razonables y predecibles, monitorizar tu rendimiento, respetar las bajas, mantener el inter\u00e9s de los destinatarios y mantener una tasa de quejas por spam por debajo del 0,3 %.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo cual suena sospechosamente a&#8230; la entregabilidad de\u00a0siempre, pero ahora con registro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Espera, este programa de remitentes me resulta familiar<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1S\u00ed! Este\u00a0no es\u00a0el primer intento de Google de dar un trato diferente a los remitentes pol\u00edticos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2022\/09\/19\/gmail-pilot-campaign-email-spam\">De cara a las  elecciones de medio mandato de EE. UU. de 2022, Google propuso un proyecto piloto de email pol\u00edtico que aprob\u00f3 la Comisi\u00f3n Federal de Elecciones<\/a>. Los comit\u00e9s pol\u00edticos federales elegibles pod\u00edan inscribirse de forma no partidista y su env\u00edo masivo de email no ser\u00eda evaluado por los algoritmos habituales de detecci\u00f3n de spam de Gmail de la misma manera.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En su lugar, Google quer\u00eda que los comentarios de los destinatarios jugaran un rol mucho m\u00e1s directo a la hora de decidir ad\u00f3nde iban esos mensajes. El primer mensaje de un remitente participante daba a los usuarios de Gmail la oportunidad de\u00a0indicar\u00a0si quer\u00edan seguir recibiendo el email;\u00a0la posterior\u00a0llegada a la bandeja de entrada depend\u00eda mucho de lo que los usuarios dijeran a Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En otras palabras, el experimento de Google consist\u00eda b\u00e1sicamente en lo siguiente:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vale.\u00a0Dejaremos\u00a0el algoritmo fuera de la discusi\u00f3n.\u00a0Vamos a\u00a0preguntarle al destinatario.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El proyecto piloto estuvo en marcha hasta el 31 de enero de 2023, con la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 100 comit\u00e9s pol\u00edticos, y luego finaliz\u00f3 mientras Google evaluaba qu\u00e9 hacer a continuaci\u00f3n. Ahora, m\u00e1s de tres a\u00f1os despu\u00e9s, la idea ha vuelto. Pero esta vez\u00a0hay\u00a0una diferencia fascinante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 haciendo Google de forma diferente?<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es mi parte favorita del \u201cnuevo\u201d programa:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/es\/preguntas-frecuentes-remitentes-masivos-google-yahoo\/\">Lee la documentaci\u00f3n actual <\/a>y encontrar\u00e1s requisitos detallados de elegibilidad, requisitos de autenticaci\u00f3n, requisitos de infraestructura, umbrales de tasa de spam, procedimientos de aplicaci\u00f3n e instrucciones para monitorizar tu estado en Postmaster Tools.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que no encontrar\u00e1s es una explicaci\u00f3n t\u00e9cnica clara de qu\u00e9 ocurre exactamente con el email participante que, de otro modo, habr\u00eda sido filtrado como spam.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El piloto de 2022 fue mucho m\u00e1s expl\u00edcito: los mensajes participantes quedaban excluidos de ciertos algoritmos normales de detecci\u00f3n de spam, y Gmail depend\u00eda m\u00e1s directamente de los comentarios de los usuarios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La documentaci\u00f3n de 2026 dice que el nuevo programa ayuda a los remitentes calificados a \u201centregar de forma fiable\u201d emails que cumplan la normativa. Y sabemos que el email participante recibe\u00a0<em>alg\u00fan<\/em>\u00a0trato distinto, porque Google dice que si un remitente es suspendido o\u00a0expulsado\u00a0del programa, sus mensajes vuelven a estar sujetos al\u00a0<strong>filtro de spam<\/strong>\u00a0est\u00e1ndar de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero \u00bfqu\u00e9 ocurre exactamente antes de eso? Google no lo aclara. Lo que hace que titulares como\u00a0<strong>\u201cEl email pol\u00edtico ya puede saltarse el filtro de spam de Gmail\u201d<\/strong>\u00a0sean a la vez comprensibles y m\u00e1s definitivos que la propia documentaci\u00f3n de Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que Google\u00a0<em>s\u00ed<\/em>\u00a0explica, con much\u00edsimo detalle, es todo lo que tienes que hacer para mantener sea cual sea ese trato preferencial. Y desde mi punto de vista,\u00a0eso es\u00a0m\u00e1s interesante de todos modos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La letra peque\u00f1a<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, los comit\u00e9s pol\u00edticos tienen que demostrar que realmente son comit\u00e9s pol\u00edticos.\u00a0Los participantes deben verificar su identidad y dominio de env\u00edo a trav\u00e9s de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.campaignverify.org\/get-started\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Campaign Verify.<\/a>\u00a0Su dominio de env\u00edo debe alojar o redirigir a un sitio web p\u00fablico asociado al comit\u00e9, y necesitan una cuenta de Postmaster Tools verificada y conectada a ese dominio. A continuaci\u00f3n, Campaign Verify proporciona a Gmail informaci\u00f3n del dominio de remitente verificado como parte del proceso de aceptaci\u00f3n de Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto se encarga de la\u00a0<strong>identidad<\/strong>. Luego viene el comportamiento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El dominio de env\u00edo necesita\u00a0SPF. Los mensajes deben estar firmados con DKIM por ese dominio. Los participantes deben\u00a0cumplir con\u00a0los requisitos para remitentes y las pol\u00edticas contra abusos de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google les dice que eviten infraestructuras compartidas y se\u00f1ala que la direcci\u00f3n IP de su dominio de env\u00edo no debe compartirse con otros remitentes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El volumen de env\u00edo debe ser razonable y el esperado. El contenido debe ser algo que interese a los destinatarios. Los aumentos de volumen deben producirse gradualmente. Google recomienda\u00a0la baja\u00a0con un solo clic y pide a los participantes que respeten las solicitudes de baja.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y luego\u00a0est\u00e1\u00a0el punto clave:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mantener la tasa de spam por debajo del 0,3 %.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <p class=\"mb-0\"><b>Consejo pro:<\/b> Aprende c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/spam-complaint-rate\/\">mantener baja tu tasa de quejas por spam en nuestra \u00fatil gu\u00eda.<\/a><\/p><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No como\u00a0algo deseable. No como una \u201cmejor pr\u00e1ctica\u201d. Como condici\u00f3n para\u00a0permanecer\u00a0en el programa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google mide ese umbral sobre un promedio de 14 d\u00edas. Infringir las pol\u00edticas del programa puede desencadenar una suspensi\u00f3n de siete d\u00edas o la expulsi\u00f3n permanente. Resuelve el problema t\u00e9cnico o de la tasa de spam y podr\u00e1s ser elegible para la reinscripci\u00f3n autom\u00e1tica;\u00a0si no logras\u00a0mantener\u00a0el cumplimiento,\u00a0tu email volver\u00e1 a pasar por el filtro est\u00e1ndar de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y entre todo esto se encuentra\u00a0posiblemente mi\u00a0frase favorita que Gmail haya publicado nunca:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tu definici\u00f3n de email \u201cno solicitado\u201d puede diferir de la percepci\u00f3n de los destinatarios de tu email.\u00a0<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">HOLA, GMAIL. BIENVENIDOS A LA CASA DE LOS REBOTES.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque esa \u00fanica frase logra explicar algo sobre lo que los remitentes gastan una cantidad asombrosa de energ\u00eda discutiendo:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes tener una explicaci\u00f3n perfectamente racional de por qu\u00e9 alguien est\u00e1 en tu lista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aun as\u00ed, pueden seguir pensando que tu email es spam. Google advierte espec\u00edficamente a los remitentes pol\u00edticos que usen el sentido com\u00fan al enviar emails a grandes audiencias\u00a0<strong>incluso cuando esos destinatarios\u00a0eligieron\u00a0recibir emails en el pasado.\u00a0<\/strong>El consentimiento previo no es una suscripci\u00f3n de por vida a su atenci\u00f3n. Y\u00a0parece ser que a Gmail\u00a0le gustar\u00eda que las campa\u00f1as pol\u00edticas lo supieran antes de aprenderlo por las malas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gmail no es el  servicio de env\u00edo de emails de EE. UU.<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay\u00a0otra suposici\u00f3n al acecho bajo muchos de los argumentos sobre el email pol\u00edtico:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00bfPero no se deber\u00eda permitir a los votantes recibir discursos pol\u00edticos?<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por supuesto.\u00a0Tambi\u00e9n\u00a0se les permite no quererlo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gmail no es el Servicio de env\u00edo de emails de Estados Unidos. No hay ning\u00fan camioncito de correo del gobierno conduciendo por Internet con la obligaci\u00f3n constitucional de dejar cada email legal en la pesta\u00f1a Principal. Gmail es un servicio de env\u00edo de emails privado cuyos usuarios esperan que haga que sus bandejas de entrada sean \u00fatiles, incluso si el remitente tiene todo el derecho legal de enviar emails irrelevantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo de negocio de Gmail requiere mantener los\u00a0ojos en\u00a0las bandejas de entrada para ver anuncios. Sin ojos, no hay dinero. Si quieres atenci\u00f3n garantizada, \u00a1compra un anuncio! Si quieres acceso gratuito a los usuarios de Gmail, haz que valga la pena el tiempo de todos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La verificaci\u00f3n soluciona los problemas de identidad<\/strong>, no los de deseabilidad<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed es donde el programa se vuelve \u00fatil mucho m\u00e1s all\u00e1 del email pol\u00edtico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los remitentes tienden a agrupar varias preguntas diferentes en una sola:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201c\u00bfTengo permiso para enviar esto?\u201d<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero la entregabilidad nunca ha sido una sola pregunta.\u00a0Se trata de si\u00a0est\u00e1s legalmente\u00a0autorizado\u00a0a enviar el mensaje.\u00a0De si\u00a0el sistema receptor puede\u00a0establecer\u00a0qui\u00e9n lo envi\u00f3.\u00a0De si\u00a0el destinatario\u00a0lo esperaba.\u00a0De si\u00a0el destinatario lo quiere\u00a0<em>ahora<\/em>. Y luego\u00a0est\u00e1\u00a0el proveedor de servicios de email decidiendo, usando todo lo que sabe sobre ti y sus usuarios, qu\u00e9 hacer con \u00e9l.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esas preguntas se superponen. No son intercambiables. El SPF y el DKIM pueden\u00a0establecer\u00a0cosas sobre la identidad. Campaign Verify puede\u00a0establecer\u00a0la legitimidad. Pero ninguno de los dos puede generar inter\u00e9s del destinatario.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google pr\u00e1cticamente dice esto directamente en las preguntas frecuentes del programa: la inscripci\u00f3n\u00a0establece\u00a0la autenticidad del remitente, pero la entregabilidad sigue dependiendo del cumplimiento continuo y la respuesta del destinatario, incluida la tasa de spam generada por los usuarios de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo cual crea mi \u201ctrampa\u201d favorita en todo el programa: el precio de saltarse el filtro normal de Gmail es hacer todo lo que el filtro normal de Gmail suele recompensar. Y, sinceramente,\u00a0es\u00a0una genialidad en su simplicidad. La verificaci\u00f3n\u00a0no\u00a0reemplaza\u00a0la reputaci\u00f3n,\u00a0le permite a Google quitar una variable de la mesa:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vale. Sabemos qui\u00e9n eres. Ahora\u00a0veamos\u00a0qu\u00e9 piensan nuestros usuarios de ti.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El programa tambi\u00e9n protege a Google<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay\u00a0otra raz\u00f3n por la que esta estructura tiene mucho sentido, y esta parte requiere separar lo que sabemos de lo que podemos\u00a0inferir razonablemente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El filtrado pol\u00edtico ha puesto a Gmail en una posici\u00f3n inc\u00f3moda antes. El filtro de spam de Google se ha enfrentado a a\u00f1os de escrutinio pol\u00edtico y acusaciones de trato partidista. El Comit\u00e9 Nacional Republicano demand\u00f3 a Google en 2022 por el manejo de Gmail del email de recaudaci\u00f3n de fondos; Google neg\u00f3 cualquier sesgo pol\u00edtico, el caso fue desestimado y el Noveno Circuito rechaz\u00f3 la apelaci\u00f3n del RNC en enero de 2026.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso\u00a0no\u00a0significa que Google haya creado el nuevo programa debido al litigio. Google\u00a0no\u00a0ha dicho eso, as\u00ed que cualquier otra cosa es una conjetura. Pero s\u00ed sabemos que el antiguo piloto\u00a0no fue\u00a0puramente un acto de generosidad hacia los remitentes pol\u00edticos. Cuando la FEC aprob\u00f3 el programa de 2022, se\u00f1al\u00f3 espec\u00edficamente los intereses comerciales de Google en proteger la reputaci\u00f3n de la marca, recopilar datos \u00fatiles y mejorar la experiencia de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed que\u00a0aqu\u00ed est\u00e1\u00a0mi inferencia sobre una cosa que el nuevo programa\u00a0logra\u00a0extraordinariamente bien:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea responsabilidad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina la antigua discusi\u00f3n:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Remitente:<\/strong>\u00a0\u00a1Gmail est\u00e1 filtrando mi campa\u00f1a injustamente!\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gmail:<\/strong>\u00a0Nuestros algoritmos tienen en cuenta muchas se\u00f1ales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay\u00a0mucho que cuestionar ah\u00ed.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora imagina la misma queja de un remitente inscrito. Google tiene la verificaci\u00f3n. Tiene\u00a0el\u00a0dominio de env\u00edo autenticado. Tiene\u00a0la\u00a0infraestructura. Tiene los datos de Postmaster Tools. Tiene los requisitos publicados del programa. Tiene la tasa de spam del remitente. Tiene una ventana de medici\u00f3n de 14 d\u00edas. Tiene criterios de suspensi\u00f3n y reinscripci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De repente, Google puede se\u00f1alar algo mucho m\u00e1s concreto:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Eras elegible. Fuiste verificado. Fuiste tratado bajo el mismo programa publicado que cualquier otro comit\u00e9 que cumpliera con los requisitos. Tus destinatarios marcaron tus mensajes como spam por encima del umbral permitido.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caso cerrado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ese es un sistema mucho m\u00e1s justificable que intentar explicar por qu\u00e9 un modelo de filtrado opaco tom\u00f3 una decisi\u00f3n individual de llegada a la bandeja de entrada. Y lo que es m\u00e1s importante, no requiere que Google decida qu\u00e9 mensajes pol\u00edticos son valiosos. La verificaci\u00f3n se encarga de la identidad, las reglas publicadas de la elegibilidad, los destinatarios de la deseabilidad y Google del cumplimiento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso puede ser lo m\u00e1s inteligente de todo el programa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Legal \u2260 deseado \u2260 entregable<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El email pol\u00edtico nos ofrece una demostraci\u00f3n inusualmente clara de una de las distinciones m\u00e1s importantes de la entregabilidad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/es\/glosario\/can-spam\/\">La ley CAN-SPAM <\/a>se aplica principalmente al email comercial. La FTC ha explicado espec\u00edficamente que no se aplica al env\u00edo masivo de email no comercial, incluidos los mensajes pol\u00edticos genuinamente no comerciales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso responde a una pregunta legal, pero no desactiva el bot\u00f3n de Spam. Un mensaje puede ser legal, estar autenticado y ser enviado genuinamente por un comit\u00e9 pol\u00edtico registrado, y aun as\u00ed ser profundamente indeseado por la persona que lo recibe.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El destinatario tiene una pregunta mucho m\u00e1s sencilla que la del remitente:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQuiero esto?<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la respuesta es no, necesitan un lugar al que ir. Por eso me parece tan revelador que Google recomiende la baja con un clic a los participantes del programa de remitente verificado y les diga que respeten las solicitudes de baja de los usuarios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay circunstancias en las que los remitentes pol\u00edticos pueden no tener las mismas obligaciones legales de baja que los especialistas en marketing comercial. A Google no le importa, porque Gmail sigue teniendo el mismo problema de reputaci\u00f3n de todos modos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si los destinatarios\u00a0no\u00a0tienen una salida f\u00e1cil, el Spam se convierte en la salida de emergencia.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y que suficientes personas tomen esa salida se convierte en una crisis de entregabilidad, ya sea que el mensaje original fuera legal, estuviera autenticado, verificado o bendecido personalmente por el fantasma de Ray Tomlinson.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lo que todo remitente puede aprender del email pol\u00edtico<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mayor\u00eda de nosotros nunca cumpliremos los requisitos para el Programa de remitente verificado de Gmail, pero aun as\u00ed podemos aprender mucho de lo que Google decidi\u00f3 exigir a las personas que s\u00ed lo hacen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La primera lecci\u00f3n es que\u00a0<strong>la identidad es un requisito previo, no un derecho<\/strong>. La autenticaci\u00f3n importa enormemente, pero demostrar qui\u00e9n eres solo le da a Gmail mayor confianza de que tu reputaci\u00f3n te pertenece.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La segunda es que\u00a0<strong>la intenci\u00f3n del remitente no est\u00e1 por encima de la percepci\u00f3n del destinatario<\/strong>. Puedes decir que un mensaje es\u00a0solicitado. Puedes se\u00f1alar un registro de hace tres a\u00f1os. Puedes explicar tu fuente de adquisici\u00f3n hasta que todos en la sala pierdan las ganas de vivir. La persona que tiene el bot\u00f3n de Spam sigue teniendo voto. \u00a1Libertad, amigo!\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tercera es que\u00a0<strong>la previsibilidad importa<\/strong>. Incluso en un programa dise\u00f1ado para mejorar la entrega, Google advierte espec\u00edficamente contra los aumentos repentinos de volumen y dice a los remitentes que env\u00eden email a niveles que los destinatarios esperan razonablemente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuarta es que\u00a0<strong>la baja es un mecanismo de entregabilidad, lo exija o no la ley<\/strong>. Dar a un destinatario no interesado una salida elegante protege la reputaci\u00f3n. Hacer que peleen contigo por el privilegio de irse les invita a escalar la situaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 shadow-sm bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content content-body m-0 text-body-color\" id=\"quote-block-758b64a675dcf3be051e31ae20c782fb\">\r\n            Y tal vez la mayor lecci\u00f3n sea que no hay ninguna credencial que convierta el email no deseado en email deseado.\u00a0        <\/blockquote>\r\n\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y\u00a0tal vez la\u00a0mayor lecci\u00f3n sea que\u00a0<strong>no hay ninguna credencial que convierta el email no deseado en email deseado<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No la autenticaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No una IP dedicada.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No el cumplimiento de CAN-SPAM.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Campaign Verify.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No un programa especial de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google puede verificar que un remitente es leg\u00edtimo. Puede alterar c\u00f3mo su filtrado automatizado trata a ese remitente. Puede documentar las reglas que todos acordaron seguir.\u00a0Pero, en \u00faltima instancia, Google tiene que operar una bandeja de entrada para la persona al otro lado si quiere que la gente siga usando Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campaign Verify puede verificar que eres quien dices ser.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>No\u00a0puede\u00a0verificar que alguien quiera tu email. Para eso,\u00a0la gente\u00a0tiene\u00a0el poder.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"longform-spacings\">\r\n        <div class=\"cta bg-primary rounded-lg px-5 py-6 p-md-7 px-md-6\">\r\n                    <div class=\"form-subscription\">\r\n                            <div class=\"h4 mb-3\">\r\n                    \u00a1Mantenme informado\/a! Recibe excelentes recursos en tu bandeja de entrada cada semana.                <\/div>\r\n                                    <form accept-charset=\"UTF-8\" action=\"\" enctype=\"multipart\/form-data\" data-form-subscription method=\"POST\" style=\"max-width: 400px;\">\r\n                <div class=\"row justify-content-between align-items-top g-2\">\r\n                    <div class=\"col-10\">\r\n                        <input type=\"email\" name=\"email\" class=\"form-control\" placeholder=\"Email\" autocomplete=\"email\" required>\r\n                        <div data-fs=\"error\" role=\"alert\" class=\"invalid-feedback\">\r\n                            Please complete this required field.                        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                                            <div class=\"col-12 order-last mt-3 fs-xxs\" data-fs=\"acceptance\" style=\"display:none;\">\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-terms-5936\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"terms\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-terms-5936\" class=\"form-check-label text-body-color\">\r\n                                        He le\u00eddo y acepto los T\u00e9rminos de Servicio.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-6037\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"privacy\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-6037\" class=\"form-check-label text-body-color\">\r\n                                        He le\u00eddo y acepto la Pol\u00edtica de Privacidad.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                                                    <\/div>\r\n                    \r\n                                            <div class=\"col-12 order-last fs-xxs mb-0 mt-2 text-body-color\">\r\n                            Env\u00edame la newsletter de Mailgun. 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