{"id":17641,"date":"2026-08-25T19:46:58","date_gmt":"2026-08-25T19:46:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/verifie-mais-pas-invite-ce-que-le-programme-pour-les-expediteurs-politiques-de-gmail-dit-vraiment-sur-la-delivrabilite\/"},"modified":"2026-09-14T15:05:22","modified_gmt":"2026-09-14T15:05:22","slug":"verifie-mais-pas-invite-ce-que-le-programme-pour-les-expediteurs-politiques-de-gmail-dit-vraiment-sur-la-delivrabilite","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/fr\/blog\/deliverability\/verifie-mais-pas-invite-ce-que-le-programme-pour-les-expediteurs-politiques-de-gmail-dit-vraiment-sur-la-delivrabilite\/","title":{"rendered":"V\u00e9rifi\u00e9, mais pas invit\u00e9 : ce que le programme pour les exp\u00e9diteurs politiques de Gmail dit vraiment sur la d\u00e9livrabilit\u00e9\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google a cr\u00e9\u00e9 un programme sp\u00e9cial con\u00e7u pour aider les emails politiques l\u00e9gitimes \u00e0 atteindre plus fiablement les utilisateurs de Gmail. Ou comme l&rsquo;indiquent les gros titres :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les exp\u00e9diteurs politiques peuvent d\u00e9sormais contourner les filtres anti-spam de Gmail.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eh bien. En quelque sorte.\u00a0<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-6514\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-6514\">Table des mati\u00e8res<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#quest-ce-que-le-programme-pour-les-expediteurs-verifies-de-gmail\">Qu&rsquo;est-ce que le programme pour les exp\u00e9diteurs v\u00e9rifi\u00e9s de Gmail ?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#attendez-ce-programme-pour-expediteurs-me-dit-quelque-chose\">Attendez, ce programme pour exp\u00e9diteurs me dit quelque chose\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#quest-ce-que-google-fait-differemment\">Qu&rsquo;est-ce que Google fait diff\u00e9remment ?\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#les-petits-caracteres\">Les petits caract\u00e8res\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#gmail-nest-pas-le-service-demailing-americain\">Gmail n&rsquo;est pas le  service d&#8217;emailing am\u00e9ricain\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#la-verification-resout-les-problemes-didentite-pas-les-problemes-de-desirabilite\">La v\u00e9rification r\u00e9sout les probl\u00e8mes d&rsquo;identit\u00e9, pas les probl\u00e8mes de d\u00e9sirabilit\u00e9<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#le-programme-protege-aussi-google\">Le programme prot\u00e8ge aussi Google\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">08<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#legal-desire-delivrable-5aa8e2\">L\u00e9gal \u2260 d\u00e9sir\u00e9 \u2260 d\u00e9livrable\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">09<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#ce-que-tout-expediteur-peut-apprendre-de-lemail-politique\">Ce que tout exp\u00e9diteur peut apprendre\u00a0de\u00a0l&#8217;email politique\u00a0<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que le programme pour les exp\u00e9diteurs v\u00e9rifi\u00e9s de Gmail ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 partir du 8 septembre 2026, les  candidats, partis politiques, PAC et autres comit\u00e9s politiques am\u00e9ricains \u00e9ligibles peuvent s&rsquo;inscrire au\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/mail\/answer\/12467704?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">programme des exp\u00e9diteurs v\u00e9rifi\u00e9s de Gmail.<\/a>\u00a0Google affirme que ce programme aidera les comit\u00e9s v\u00e9rifi\u00e9s \u00e0 \u00ab livrer de mani\u00e8re fiable des messages conformes aux politiques et non abusifs \u00bb vers des comptes Gmail personnels.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce que cela signifie r\u00e9ellement brille par son absence, car si je traduis bien, cela ressemble \u00e0 la \u00ab routine habituelle \u00bb.\u00a0L&rsquo;objectif principal du produit de Gmail est de livrer de mani\u00e8re fiable des messages conformes et non abusifs,\u00a0aux derni\u00e8res nouvelles. Ils n&rsquo;ont m\u00eame pas dit \u00ab dans la bo\u00eete de r\u00e9ception \u00bb, mais je suis s\u00fbr qu&rsquo;un politicien est d\u00e9j\u00e0 en train de comploter.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s avoir examin\u00e9 les petits caract\u00e8res, il est \u00e9galement remarquable de voir tout ce que Google demande en retour aux participants du programme. Car apparemment, pour contourner le filtrage habituel de Gmail, il faut v\u00e9rifier exactement qui vous \u00eates, authentifier vos emails, contr\u00f4ler votre infrastructure, envoyer des volumes raisonnables et pr\u00e9visibles, surveiller vos performances, respecter les d\u00e9sinscriptions, maintenir l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des destinataires et conserver un taux de plainte pour spam inf\u00e9rieur \u00e0 0,3 %.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui ressemble \u00e9trangement \u00e0&#8230; la bonne vieille d\u00e9livrabilit\u00e9, mais avec une inscription obligatoire.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attendez, ce programme pour exp\u00e9diteurs me dit quelque chose<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui\u00a0! Ce n&rsquo;est pas la premi\u00e8re tentative de Google pour accorder un traitement diff\u00e9rent aux exp\u00e9diteurs politiques.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2022\/09\/19\/gmail-pilot-campaign-email-spam\">Avant les \u00e9lections de mi-mandat de 2022  aux \u00c9tats-Unis, Google a propos\u00e9 un projet pilote d&#8217;emails politiques qui a \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9 par la Commission \u00e9lectorale f\u00e9d\u00e9rale<\/a>. Les comit\u00e9s politiques f\u00e9d\u00e9raux \u00e9ligibles pouvaient s&rsquo;inscrire sur une base non partisane, et leurs envois d&#8217;emails en masse n&rsquo;\u00e9taient pas \u00e9valu\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re par les algorithmes de d\u00e9tection de spam habituels de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au lieu de cela, Google souhaitait que les retours des destinataires jouent un r\u00f4le beaucoup plus direct pour d\u00e9cider de la destination de ces messages. Le premier message d&rsquo;un exp\u00e9diteur participant donnait aux utilisateurs de Gmail la possibilit\u00e9 d&rsquo;indiquer s&rsquo;ils souhaitaient continuer \u00e0 recevoir ses emails ; le placement ult\u00e9rieur d\u00e9pendait fortement de ce que les utilisateurs r\u00e9pondaient \u00e0 Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En d&rsquo;autres termes, l&rsquo;exp\u00e9rience de Google consistait essentiellement en ceci :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tr\u00e8s bien.\u00a0Nous allons retirer l&rsquo;algorithme de l&rsquo;\u00e9quation.\u00a0Demandons au destinataire.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le projet pilote a dur\u00e9 jusqu&rsquo;au 31 janvier 2023, avec la participation de plus de 100 comit\u00e9s politiques, puis a pris fin pendant que Google \u00e9valuait la marche \u00e0 suivre. Aujourd&rsquo;hui, plus de trois ans plus tard, l&rsquo;id\u00e9e est de retour. Mais cette fois, il y a une diff\u00e9rence fascinante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu&rsquo;est-ce que Google fait diff\u00e9remment ?<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est ma partie pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e du \u00ab nouveau \u00bb programme :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/fr\/faq-expediteurs-en-masse-google-yahoo\/\">Lisez la documentation actuelle <\/a>et vous trouverez des exigences d&rsquo;\u00e9ligibilit\u00e9 d\u00e9taill\u00e9es, des exigences d&rsquo;authentification, des exigences d&rsquo;infrastructure, des seuils de taux de spam, des proc\u00e9dures d&rsquo;application et des instructions pour surveiller votre statut dans Postmaster Tools.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce que vous ne trouverez pas, c&rsquo;est une explication technique claire de ce qui arrive exactement aux emails participants qui auraient autrement \u00e9t\u00e9 filtr\u00e9s comme spam.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le projet pilote de 2022 \u00e9tait beaucoup plus explicite : les messages participants \u00e9taient exclus de certains algorithmes normaux de d\u00e9tection de spam, et Gmail s&rsquo;appuyait plus directement sur les retours des utilisateurs.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La documentation de 2026 indique que le nouveau programme aide les exp\u00e9diteurs qualifi\u00e9s \u00e0 \u00ab livrer de mani\u00e8re fiable \u00bb des emails conformes. Et nous savons que les emails participants re\u00e7oivent <em>un certain<\/em> traitement diff\u00e9rent, car Google affirme que si un exp\u00e9diteur est suspendu ou exclu du programme, ses messages sont \u00e0 nouveau soumis au <strong>filtre anti-spam standard<\/strong> de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais que se passe-t-il, pr\u00e9cis\u00e9ment, avant cela ? Google ne l&rsquo;explique pas clairement. Ce qui rend les gros titres comme <strong>\u00ab Les emails politiques peuvent d\u00e9sormais contourner le filtre anti-spam de Gmail \u00bb<\/strong> \u00e0 la fois compr\u00e9hensibles et plus d\u00e9finitifs que la propre documentation de Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce que Google <em>explique<\/em>, tr\u00e8s longuement, c&rsquo;est tout ce que vous devez faire pour conserver ce traitement pr\u00e9f\u00e9rentiel, quel qu&rsquo;il soit. Et de mon point de vue, c&rsquo;est de toute fa\u00e7on plus int\u00e9ressant.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les petits caract\u00e8res<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout d&rsquo;abord, les comit\u00e9s politiques doivent prouver qu&rsquo;ils sont r\u00e9ellement des comit\u00e9s politiques.\u00a0Les participants doivent v\u00e9rifier leur identit\u00e9 et leur domaine d&rsquo;envoi via\u00a0<a href=\"https:\/\/www.campaignverify.org\/get-started\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Campaign Verify.<\/a>\u00a0Leur domaine d&rsquo;envoi doit h\u00e9berger ou rediriger vers un site web public associ\u00e9 au comit\u00e9, et ils ont besoin d&rsquo;un compte Postmaster Tools v\u00e9rifi\u00e9 et connect\u00e9 \u00e0 ce domaine. Campaign Verify fournit ensuite les informations du domaine d&rsquo;envoi v\u00e9rifi\u00e9 \u00e0 Gmail dans le cadre du processus d&rsquo;acceptation de Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voil\u00e0 pour l&rsquo;<strong>identit\u00e9<\/strong>. Vient ensuite le comportement.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le domaine d&rsquo;envoi n\u00e9cessite le\u00a0SPF. Les messages doivent \u00eatre sign\u00e9s en DKIM par ce domaine. Les participants doivent se conformer aux exigences pour les exp\u00e9diteurs et aux politiques anti-abus de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google leur demande d&rsquo;\u00e9viter les infrastructures partag\u00e9es et indique que l&rsquo;adresse IP de leur domaine d&rsquo;envoi ne doit pas \u00eatre partag\u00e9e avec d&rsquo;autres exp\u00e9diteurs.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le volume d&rsquo;envoi doit \u00eatre raisonnable et pr\u00e9visible. Le contenu doit int\u00e9resser les destinataires. Les augmentations de volume doivent se faire progressivement. Google recommande la d\u00e9sinscription en un clic et demande aux participants de respecter les demandes de d\u00e9sinscription.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et puis, il y a la condition majeure :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Maintenir le taux de spam en dessous de 0,3 %.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <p class=\"mb-0\"><b>Conseil de pro :<\/b> D\u00e9couvrez comment <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/spam-complaint-rate\/\">maintenir un faible taux de plainte pour spam dans notre guide utile.<\/a><\/p><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas comme un bonus.\u00a0 Pas comme une \u00ab bonne pratique \u00bb. Mais comme condition pour rester dans le programme.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google mesure ce seuil sur une moyenne de 14 jours. La violation des politiques du programme peut entra\u00eener une suspension de sept jours ou une exclusion d\u00e9finitive. R\u00e9solvez le probl\u00e8me technique ou de taux de spam et vous pourrez devenir \u00e9ligible \u00e0 une r\u00e9inscription automatique ; si vous ne restez pas conforme, vos emails repasseront par le filtrage standard de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et dissimul\u00e9e dans tout cela se trouve peut-\u00eatre ma phrase pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e jamais publi\u00e9e par Gmail :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Votre d\u00e9finition d&rsquo;un email \u00ab non sollicit\u00e9 \u00bb peut diff\u00e9rer de la perception des destinataires de vos emails.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">BONJOUR, GMAIL. BIENVENUE DANS LA MAISON DU REBOND.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parce que cette seule phrase parvient \u00e0 expliquer une chose sur laquelle les exp\u00e9diteurs d\u00e9pensent une quantit\u00e9 d&rsquo;\u00e9nergie \u00e9tonnante \u00e0 d\u00e9battre :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez avoir une explication parfaitement rationnelle quant \u00e0 la pr\u00e9sence d&rsquo;une personne sur votre liste.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elle peut toujours penser que votre email est un spam. Google avertit sp\u00e9cifiquement les exp\u00e9diteurs politiques de faire preuve de discernement lorsqu&rsquo;ils envoient des emails \u00e0 de larges publics, <strong>m\u00eame lorsque ces destinataires ont choisi de recevoir des emails par le pass\u00e9.\u00a0<\/strong>Un consentement pr\u00e9alable n&rsquo;est pas un abonnement \u00e0 vie \u00e0 leur attention. Et apparemment, Gmail aimerait que les campagnes politiques le sachent avant de l&rsquo;apprendre \u00e0 leurs d\u00e9pens.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gmail n&rsquo;est pas le  service d&#8217;emailing am\u00e9ricain<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a une autre supposition cach\u00e9e sous de nombreux arguments concernant les emails politiques :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Mais les \u00e9lecteurs ne devraient-ils pas \u00eatre autoris\u00e9s \u00e0 recevoir des discours politiques ?<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien s\u00fbr.\u00a0Ils sont \u00e9galement autoris\u00e9s \u00e0 ne pas en vouloir.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gmail n&rsquo;est pas le service d&#8217;emailing des \u00c9tats-Unis. Il n&rsquo;y a pas de petit camion postal gouvernemental circulant sur Internet avec l&rsquo;obligation constitutionnelle de d\u00e9poser chaque email l\u00e9gal dans l&rsquo;onglet Principal. Gmail est un service d&#8217;emailing priv\u00e9 dont les utilisateurs attendent qu&rsquo;il rende leurs bo\u00eetes de r\u00e9ception utiles, m\u00eame si l&rsquo;exp\u00e9diteur a tout \u00e0 fait le droit l\u00e9gal d&rsquo;envoyer des emails non pertinents.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le mod\u00e8le \u00e9conomique de Gmail n\u00e9cessite de garder l&rsquo;attention des utilisateurs dans les bo\u00eetes de r\u00e9ception pour voir des publicit\u00e9s. Pas d&rsquo;attention, pas d&rsquo;argent. Si vous voulez une attention garantie, achetez une publicit\u00e9 ! Si vous voulez un acc\u00e8s gratuit aux utilisateurs de Gmail, faites en sorte que cela vaille la peine pour tout le monde.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La v\u00e9rification r\u00e9sout les probl\u00e8mes d&rsquo;identit\u00e9<\/strong>, pas les probl\u00e8mes de d\u00e9sirabilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est l\u00e0 que le programme devient utile bien au-del\u00e0 des emails politiques.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les exp\u00e9diteurs ont tendance \u00e0 regrouper plusieurs questions diff\u00e9rentes en une seule :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00ab Suis-je autoris\u00e9 \u00e0 envoyer ceci ? \u00bb<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais la d\u00e9livrabilit\u00e9 n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 une seule question.\u00a0Il y a la question de savoir si vous \u00eates l\u00e9galement autoris\u00e9 \u00e0 envoyer le message.\u00a0Il y a la question de savoir si le syst\u00e8me de r\u00e9ception peut \u00e9tablir qui l&rsquo;a envoy\u00e9.\u00a0Il y a la question de savoir si le destinataire l&rsquo;attendait.\u00a0Il y a la question de savoir si le destinataire le veut <em>maintenant<\/em>. Et puis, il y a le fournisseur de messagerie qui d\u00e9cide, en utilisant tout ce qu&rsquo;il sait sur vous et ses utilisateurs, quoi en faire.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces questions se chevauchent. Elles ne sont pas interchangeables. Le SPF et le DKIM peuvent \u00e9tablir des faits sur l&rsquo;identit\u00e9. Campaign Verify peut \u00e9tablir la l\u00e9gitimit\u00e9. Mais aucun des deux ne peut fabriquer l&rsquo;int\u00e9r\u00eat du destinataire.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google le dit pratiquement ouvertement dans la FAQ du programme : l&rsquo;inscription \u00e9tablit l&rsquo;authenticit\u00e9 de l&rsquo;exp\u00e9diteur, mais la d\u00e9livrabilit\u00e9 d\u00e9pend toujours de la conformit\u00e9 continue et de la r\u00e9ponse du destinataire, y compris le taux de spam g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui cr\u00e9e mon \u00ab pi\u00e8ge \u00bb pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 dans tout le programme : le prix \u00e0 payer pour contourner le filtrage normal de Gmail est de faire tout ce que le filtrage normal de Gmail r\u00e9compense d\u00e9j\u00e0. Et honn\u00eatement, c&rsquo;est g\u00e9nial par sa simplicit\u00e9. La v\u00e9rification ne remplace pas la r\u00e9putation, elle permet \u00e0 Google de retirer une variable de l&rsquo;\u00e9quation :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D&rsquo;accord. Nous savons qui vous \u00eates. Voyons maintenant ce que nos utilisateurs pensent de vous.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le programme prot\u00e8ge aussi Google<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a une autre raison pour laquelle cette structure est tr\u00e8s sens\u00e9e, et cette partie n\u00e9cessite de s\u00e9parer ce que nous savons de ce que nous pouvons raisonnablement d\u00e9duire.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le filtrage politique a d\u00e9j\u00e0 mis Gmail dans une position d\u00e9licate par le pass\u00e9. Le filtre anti-spam de Google a fait face \u00e0 des ann\u00e9es d&rsquo;examen politique et d&rsquo;all\u00e9gations de traitement partisan. Le Comit\u00e9 national r\u00e9publicain a poursuivi Google en 2022 au sujet du traitement par Gmail des emails de collecte de fonds ; Google a ni\u00e9 tout biais politique, l&rsquo;affaire a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e, et la neuvi\u00e8me cour d&rsquo;appel a rejet\u00e9 l&rsquo;appel du RNC en janvier 2026.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela ne signifie pas que Google a cr\u00e9\u00e9 le nouveau programme \u00e0 cause du litige. Google ne l&rsquo;a pas dit, donc tout le reste n&rsquo;est que conjecture. Mais nous savons que l&rsquo;ancien projet pilote n&rsquo;\u00e9tait pas purement un acte de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 envers les exp\u00e9diteurs politiques. Lorsque la FEC a approuv\u00e9 le programme de 2022, elle a sp\u00e9cifiquement soulign\u00e9 les int\u00e9r\u00eats commerciaux de Google \u00e0 prot\u00e9ger sa r\u00e9putation de marque, \u00e0 recueillir des donn\u00e9es utiles et \u00e0 am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici donc ma d\u00e9duction sur une chose que le nouveau programme accomplit extraordinairement bien :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il cr\u00e9e une responsabilit\u00e9.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginez l&rsquo;ancien argument :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Exp\u00e9diteur :<\/strong>\u00a0Gmail filtre injustement ma campagne !\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gmail :<\/strong>\u00a0Nos algorithmes prennent en compte de nombreux signaux.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n&rsquo;y a pas grand-chose \u00e0 contester l\u00e0-dedans.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginez maintenant la m\u00eame plainte d&rsquo;un exp\u00e9diteur inscrit. Google dispose de la v\u00e9rification. Il a le domaine d&rsquo;envoi authentifi\u00e9. Il a l&rsquo;infrastructure. Il poss\u00e8de les donn\u00e9es Postmaster Tools. Il a les exigences publi\u00e9es du programme. Il conna\u00eet le taux de spam de l&rsquo;exp\u00e9diteur. Il a une fen\u00eatre de mesure de 14 jours. Il a des crit\u00e8res de suspension et de r\u00e9inscription.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Soudain, Google peut pointer du doigt quelque chose de beaucoup plus concret :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vous \u00e9tiez \u00e9ligible. Vous \u00e9tiez v\u00e9rifi\u00e9. Vous avez \u00e9t\u00e9 trait\u00e9 dans le cadre du m\u00eame programme publi\u00e9 que tous les autres comit\u00e9s qualifi\u00e9s. Vos destinataires ont signal\u00e9 vos messages comme spam au-del\u00e0 du seuil autoris\u00e9.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Affaire class\u00e9e.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est un syst\u00e8me beaucoup plus justifiable que d&rsquo;essayer d&rsquo;expliquer pourquoi un mod\u00e8le de filtrage opaque a pris une d\u00e9cision individuelle de placement. Et surtout, cela n&rsquo;oblige pas Google \u00e0 d\u00e9cider quels messages politiques sont valables. La v\u00e9rification g\u00e8re l&rsquo;identit\u00e9, les r\u00e8gles publi\u00e9es g\u00e8rent l&rsquo;\u00e9ligibilit\u00e9, les destinataires g\u00e8rent la d\u00e9sirabilit\u00e9, et Google g\u00e8re l&rsquo;application.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est peut-\u00eatre la chose la plus intelligente de tout le programme.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u00e9gal \u2260 d\u00e9sir\u00e9 \u2260 d\u00e9livrable<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;email politique nous offre une d\u00e9monstration exceptionnellement claire de l&rsquo;une des distinctions les plus importantes de la d\u00e9livrabilit\u00e9.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/fr\/glossaire\/can-spam\/\">La loi CAN-SPAM <\/a>s&rsquo;applique principalement \u00e0 l&#8217;email commercial. La FTC a express\u00e9ment expliqu\u00e9 que cela ne s&rsquo;applique pas \u00e0 l&rsquo;envoi d&#8217;emails en masse non commercial, y compris les messages politiques v\u00e9ritablement non commerciaux.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela r\u00e9pond \u00e0 une question juridique, mais ne d\u00e9sactive pas le bouton Spam. Un message peut \u00eatre l\u00e9gal, authentifi\u00e9 et v\u00e9ritablement envoy\u00e9 par un comit\u00e9 politique enregistr\u00e9, tout en \u00e9tant profond\u00e9ment ind\u00e9sirable pour la personne qui le re\u00e7oit.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le destinataire se pose une question beaucoup plus simple que l&rsquo;exp\u00e9diteur :\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Est-ce que je veux \u00e7a ?<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la r\u00e9ponse est non, ils ont besoin d&rsquo;une porte de sortie. C&rsquo;est pourquoi je trouve si r\u00e9v\u00e9lateur que Google recommande la d\u00e9sinscription en un clic pour les participants au programme d&rsquo;exp\u00e9diteur v\u00e9rifi\u00e9 et leur demande de respecter les demandes de d\u00e9sinscription des\u00a0utilisateurs.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a des circonstances o\u00f9 les exp\u00e9diteurs politiques peuvent ne pas avoir les m\u00eames obligations l\u00e9gales de\u00a0d\u00e9sinscription\u00a0que les professionnels du marketing commercial. Google\u00a0ne s&rsquo;en soucie pas, car\u00a0Gmail a toujours le m\u00eame probl\u00e8me de r\u00e9putation de toute fa\u00e7on.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si les destinataires\u00a0n&rsquo;ont pas\u00a0de porte de sortie facile, le Spam devient la sortie de secours.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et si suffisamment de personnes empruntent cette sortie, cela devient une crise de d\u00e9livrabilit\u00e9, que le message d&rsquo;origine ait \u00e9t\u00e9 l\u00e9gal, authentifi\u00e9, v\u00e9rifi\u00e9 ou personnellement b\u00e9ni par le fant\u00f4me de Ray Tomlinson.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce que tout exp\u00e9diteur peut apprendre\u00a0de\u00a0l&#8217;email politique<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart d&rsquo;entre nous ne seront jamais \u00e9ligibles au programme d&rsquo;exp\u00e9diteur v\u00e9rifi\u00e9 de Gmail, mais nous pouvons tout de m\u00eame tirer de grandes le\u00e7ons de ce que Google a choisi d&rsquo;exiger des personnes qui le sont.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re le\u00e7on est que\u00a0<strong>l&rsquo;identit\u00e9 est un pr\u00e9requis, et non un droit<\/strong>. L&rsquo;authentification compte \u00e9norm\u00e9ment, mais prouver qui vous \u00eates ne fait que donner \u00e0 Gmail une plus grande certitude que votre r\u00e9putation vous appartient bien.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La deuxi\u00e8me est que\u00a0<strong>l&rsquo;intention de l&rsquo;exp\u00e9diteur ne prime pas sur la\u00a0perception du destinataire<\/strong>. Vous pouvez qualifier un message de\u00a0sollicit\u00e9. Vous pouvez faire valoir une inscription datant d&rsquo;il y a trois ans. Vous pouvez expliquer votre source d&rsquo;acquisition jusqu&rsquo;\u00e0 ce que tout le monde dans la pi\u00e8ce perde l&rsquo;envie de vivre. La personne qui a la main sur le bouton Spam a toujours son mot \u00e0 dire. La libert\u00e9, b\u00e9b\u00e9 !\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La troisi\u00e8me est que\u00a0<strong>la pr\u00e9visibilit\u00e9 compte<\/strong>. M\u00eame dans un programme con\u00e7u pour am\u00e9liorer la livraison, Google met sp\u00e9cifiquement en garde contre les augmentations soudaines de volume et demande aux exp\u00e9diteurs d&rsquo;envoyer des emails \u00e0 des\u00a0niveaux auxquels les\u00a0destinataires\u00a0s&rsquo;attendent raisonnablement.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La quatri\u00e8me est que\u00a0<strong>la d\u00e9sinscription est un m\u00e9canisme de d\u00e9livrabilit\u00e9, que la loi l&rsquo;exige ou non<\/strong>. Offrir \u00e0 un destinataire non int\u00e9ress\u00e9 une porte de sortie \u00e9l\u00e9gante prot\u00e8ge la r\u00e9putation. Les obliger \u00e0 se\u00a0battre\u00a0contre vous pour avoir le privil\u00e8ge de partir les incite \u00e0 envenimer la situation.\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 shadow-sm bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content content-body m-0 text-body-color\" id=\"quote-block-d301eb489e37253ff514dce595a22420\">\r\n            Et la plus grande le\u00e7on est\u00a0peut-\u00eatre\u00a0qu&rsquo;il n&rsquo;existe aucune accr\u00e9ditation qui transforme un email ind\u00e9sirable en email d\u00e9sir\u00e9.\u00a0        <\/blockquote>\r\n\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et\u00a0la plus grande le\u00e7on est\u00a0peut-\u00eatre\u00a0<strong>qu&rsquo;il n&rsquo;existe aucune accr\u00e9ditation qui transforme un email ind\u00e9sirable en email d\u00e9sir\u00e9<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas l&rsquo;authentification.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas une adresse IP d\u00e9di\u00e9e.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas le respect de la loi CAN-SPAM.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas Campaign Verify.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas un programme sp\u00e9cial de Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google peut v\u00e9rifier qu&rsquo;un exp\u00e9diteur est l\u00e9gitime. Il peut modifier la fa\u00e7on dont son filtrage automatis\u00e9 traite cet exp\u00e9diteur. Il peut documenter les r\u00e8gles du jeu que tout le monde a accept\u00e9es.\u00a0Mais en fin de compte, Google doit toujours g\u00e9rer une bo\u00eete de r\u00e9ception pour la personne de l&rsquo;autre c\u00f4t\u00e9 s&rsquo;il veut que les gens continuent d&rsquo;utiliser Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campaign Verify peut v\u00e9rifier que vous \u00eates bien la personne que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il\u00a0ne peut pas\u00a0v\u00e9rifier que quelqu&rsquo;un souhaite recevoir votre email. Pour cela,\u00a0ce sont les gens\u00a0qui ont\u00a0le pouvoir.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"longform-spacings\">\r\n        <div class=\"cta bg-primary rounded-lg px-5 py-6 p-md-7 px-md-6\">\r\n                    <div class=\"form-subscription\">\r\n                            <div class=\"h4 mb-3\">\r\n                    Tenez-moi au courant ! Recevez d&rsquo;excellentes ressources dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception chaque semaine.                <\/div>\r\n                                    <form accept-charset=\"UTF-8\" action=\"\" enctype=\"multipart\/form-data\" data-form-subscription method=\"POST\" style=\"max-width: 400px;\">\r\n                <div class=\"row justify-content-between align-items-top g-2\">\r\n                    <div class=\"col-10\">\r\n                        <input type=\"email\" name=\"email\" class=\"form-control\" placeholder=\"Email\" autocomplete=\"email\" required>\r\n                        <div data-fs=\"error\" role=\"alert\" class=\"invalid-feedback\">\r\n                            Please complete this required field.                        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                                            <div class=\"col-12 order-last mt-3 fs-xxs\" data-fs=\"acceptance\" style=\"display:none;\">\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-terms-6858\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"terms\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-terms-6858\" class=\"form-check-label text-body-color\">\r\n                                        J&rsquo;ai lu et j&rsquo;accepte les conditions d&rsquo;utilisation.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-3763\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"privacy\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-3763\" class=\"form-check-label text-body-color\">\r\n                                        J&rsquo;ai lu et j&rsquo;accepte la politique de confidentialit\u00e9.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                                                    <\/div>\r\n                    \r\n                                            <div class=\"col-12 order-last fs-xxs mb-0 mt-2 text-body-color\">\r\n                            Envoyez-moi la newsletter de Mailgun. 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