5. D\u00e9mystifier le mythe de la surveillance accrue<\/h2>\n\n\n\n
La rumeur veut que les fournisseurs de messagerie intensifient leur surveillance pendant les f\u00eates.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Soyons clairs\u00a0: les filtres ne changent pas autant que les habitudes d’envoi. En r\u00e9alit\u00e9, il s’agit moins d’une \u00ab\u00a0r\u00e9pression\u00a0\u00bb que d’un \u00ab\u00a0probl\u00e8me de capacit\u00e9\u00a0\u00bb. Comme une ceinture \u00e9lastique apr\u00e8s cinq (douzaines de) biscuits de No\u00ebl, le syst\u00e8me de filtrage fait toujours son travail, vous lui donnez simplement beaucoup plus de mati\u00e8re \u00e0 traiter.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
L’approche \u00e0 contre-courant\u00a0:<\/strong> le volume est moins important que la valeur\u00a0! Ce n’est plus une question de chiffres, vous \u00eates d\u00e9sormais dans une comp\u00e9tition de contenu. Les meilleurs exp\u00e9diteurs repr\u00e9sentent une plus grande menace que les filtres anti-spam agressifs.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Les fournisseurs de messagerie r\u00e9compensent une infrastructure solide et un bon comportement, tandis que les acheteurs r\u00e9compensent la pertinence. Dans les deux cas, les marques paresseuses sont perdantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n (Ou\u00a0: le meilleur moment pour exp\u00e9rimenter, c’\u00e9tait le mois dernier)<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n Vous testez une nouvelle voix de marque\u00a0?\u00a0<\/p>\n\n\n\n Vous repensez votre design\u00a0?\u00a0<\/p>\n\n\n\n Vous cr\u00e9ez un nouveau format d’objet d’email compos\u00e9 uniquement d’emojis\u00a0?\u00a0<\/p>\n\n\n\n Une fois le brouhaha des f\u00eates entam\u00e9, les bo\u00eetes de r\u00e9ception sont au mieux d’un chaos neutre, et l’exp\u00e9rimentation devient un pari tr\u00e8s risqu\u00e9 avec peu de visibilit\u00e9.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Testez vos id\u00e9es effrayantes en septembre. Validez ce qui fonctionne avant Halloween. Si vous ne l’avez pas encore test\u00e9, le meilleur cadeau que vous puissiez faire \u00e0 vos abonn\u00e9s est la retenue.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Une fois le mois de novembre arriv\u00e9, tenez-vous-en aux m\u00e9thodes qui ont fait leurs preuves et laissez le chaos dans les magasins, pas dans vos statistiques de d\u00e9livrabilit\u00e9. Vous direz merci \u00e0 la stabilit\u00e9\u00a0!\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Conseils d\u00e9pass\u00e9s vs Nouvelles approches\u00a0<\/p>\n\n\n\n Le succ\u00e8s pendant les f\u00eates ne s’obtient pas en criant plus fort.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Il s’obtient en envoyant vos campagnes avec conviction<\/em>\u00a0: avec soin, intention et un soup\u00e7on de r\u00e9bellion.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Cette ann\u00e9e, ne suivez pas la masse\u00a0; soyez plus malin.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Et pour l’amour de la magie de No\u00ebl…rendez vos messages aussi attrayants \u00e0 ouvrir que le plus gros cadeau sous le sapin.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n 6. Validez avant de vous lancer\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
Faites-le. Vraiment. T\u00f4t. (Vous voyez o\u00f9 je veux en venir\u00a0?)<\/em>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
L’approche \u00e0 contre-courant<\/h3>\n\n\n\n
Conseils d\u00e9pass\u00e9s pour les f\u00eates<\/strong>\u00a0<\/td> Pourquoi \u00e7a \u00e9choue<\/strong>\u00a0<\/td> Nouvelle approche \u00e0 contre-courant<\/strong>\u00a0<\/td><\/tr> Envoyer plus pour stimuler les ventes.\u00a0<\/td> Volume \u00e9lev\u00e9 = filtrage + fatigue.\u00a0<\/td> Envoyer moins, mais plus intelligemment.\u00a0<\/td><\/tr> Proposer des opt-outs pour les f\u00eates.\u00a0<\/td> Risque de provoquer les sentiments m\u00eames dont vous essayez de les prot\u00e9ger.\u00a0<\/td> G\u00e9rer les pr\u00e9f\u00e9rences toute l’ann\u00e9e, retirer les utilisateurs d\u00e9sengag\u00e9s en douceur.\u00a0<\/td><\/tr> Envoyer en masse aux heures de pointe.\u00a0<\/td> Vous criez en m\u00eame temps que tout le monde.\u00a0<\/td> \u00catre original avec les heures d’envoi et cacher des surprises dans votre contenu.\u00a0<\/td><\/tr> Se fier \u00e0 l’infrastructure de l’an dernier.\u00a0<\/td> Nouvelles r\u00e8gles + plus de volume = nouvelles failles.\u00a0<\/td> Auditer t\u00f4t et r\u00e9guli\u00e8rement.\u00a0<\/td><\/tr> Paniquer au sujet d’une \u00ab\u00a0surveillance accrue\u00a0\u00bb.\u00a0<\/td> Il s’agit juste de plus d’exp\u00e9diteurs qui enfreignent les r\u00e8gles habituelles.\u00a0<\/td> Les filtres apprennent en permanence. Respecter le volume, privil\u00e9gier la pertinence.\u00a0<\/td><\/tr> Faire des exp\u00e9riences au 4e trimestre.\u00a0<\/td> Environnement \u00e0 haut risque, faible visibilit\u00e9.\u00a0<\/td> Nouvelle ann\u00e9e, nouveau trimestre\u00a0! Garder les fantaisies pour janvier.\u00a0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Conclusion<\/h2>\n\n\n\n