{"id":14969,"date":"2024-11-27T00:00:00","date_gmt":"2024-11-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/conclusoes-do-estado-da-entregabilidade\/"},"modified":"2026-07-23T15:34:27","modified_gmt":"2026-07-23T15:34:27","slug":"conclusoes-do-estado-da-entregabilidade","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/conclusoes-do-estado-da-entregabilidade\/","title":{"rendered":"Principais conclus\u00f5es do Estado da entregabilidade de e-mail 2025 do Mailgun"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mudan\u00e7as dos principais provedores de caixa de correio colocaram o t\u00f3pico das pr\u00e1ticas recomendadas de entregabilidade de e-mail em destaque no \u00faltimo ano. Nosso novo relat\u00f3rio interativo <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/state-of-email-deliverability\/chapter\/introduction\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Estado da entregabilidade de e-mail 2025<\/a> mostra que h\u00e1 sinais de melhoria, mas os remetentes ainda t\u00eam muito trabalho pela frente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fazer com que os e-mails sejam entregues e fiquem fora do spam \u00e9 uma ideia bastante simples. No entanto, fazer isso acontecer de forma consistente envolve tudo, desde a compreens\u00e3o de especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas at\u00e9 o comportamento humano e a psicologia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos explorar algumas conclus\u00f5es importantes do nosso \u00faltimo relat\u00f3rio sobre o estado da entregabilidade.<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-7158\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-7158\">Table of contents<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#principais-conclusoes-de-nossa-pesquisa-sobre-a-entregabilidade-de-e-mail\">Principais conclus\u00f5es de nossa pesquisa sobre a entregabilidade de e-mail<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#novos-requisitos-para-remetentes-em-massa-e-entregabilidade\">Novos requisitos para remetentes em massa e entregabilidade<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#boas-noticias-para-o-futuro-da-entregabilidade-de-e-mail\">Boas not\u00edcias para o futuro da entregabilidade de e-mail<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#aumento-na-adocao-do-dmarc\">Aumento na ado\u00e7\u00e3o do DMARC<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#foco-no-monitoramento-de-reclamacoes-de-spam\">Foco no monitoramento de reclama\u00e7\u00f5es de spam<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#higienizacao-de-lista-regular\">Higieniza\u00e7\u00e3o de lista regular<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#desafios-e-equivocos-sobre-a-entregabilidade-de-e-mail\">Desafios e equ\u00edvocos sobre a entregabilidade de e-mail<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#confundir-a-taxa-de-entrega-e-a-entregabilidade\">Confundir a taxa de entrega e a entregabilidade<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#taticas-obscuras-de-construcao-de-lista\">T\u00e1ticas obscuras de constru\u00e7\u00e3o de lista<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#manter-uma-politica-dmarc-pnone\">Manter uma pol\u00edtica DMARC p=none<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#oportunidades-para-melhorar-a-entrega-na-caixa-de-entrada\">Oportunidades para melhorar a entrega na caixa de entrada<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principais conclus\u00f5es de nossa pesquisa sobre a entregabilidade de e-mail<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pesquisamos mais de 1.100 remetentes em todo o mundo, o que nos deu insights sobre o que as empresas est\u00e3o priorizando e onde podem estar deixando a desejar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda empresa quer que o maior n\u00famero poss\u00edvel de suas mensagens chegue aos clientes e contatos. As empresas dependem do canal de e-mail para entregar comunica\u00e7\u00f5es cruciais aos clientes e contatos. Portanto, n\u00e3o foi surpresa que <b>78,5% dos entrevistados da pesquisa classificaram a import\u00e2ncia da entregabilidade como 8 em 10 ou mais<\/b>.<\/p>\n\n\n<div class=\"chart longform-spacings d-flex flex-column gap-3\">\r\n    <div class=\"rounded-lg bg-light-subtle position-relative py-5 py-md-6 py-lg-7 px-3 px-md-4\">\r\n\r\n                    <p class=\"mb-4 fs-sm fw-bold text-accent text-center\">\r\n                Usando uma escala de 0 a 10, avalie a import\u00e2ncia de uma boa entregabilidade de e-mail para sua organiza\u00e7\u00e3o            <\/p>\r\n        \r\n                                <div class=\"d-flex gap-4 flex-column\">\r\n                <div class=\"auto-chart\"  data-chart-type=\"column\" data-chart-percentage=\"true\" data-chart-track=\"true\" data-chart-max=\"100\" data-chart-color=\"#3089f0\" data-chart-values=\"[&quot;0.3&quot;,&quot;0.6&quot;,&quot;0.4&quot;,&quot;0.7&quot;,&quot;1.5&quot;,&quot;2&quot;,&quot;6.8&quot;,&quot;9.2&quot;,&quot;15.6&quot;,&quot;16.9&quot;,&quot;46&quot;]\" data-chart-colors=\"[&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;]\" data-chart-titles=\"[&quot;&quot;,&quot;1&quot;,&quot;2&quot;,&quot;3&quot;,&quot;4&quot;,&quot;5&quot;,&quot;6&quot;,&quot;7&quot;,&quot;8&quot;,&quot;9&quot;,&quot;10&quot;]\" data-chart-series=\"[]\"><\/div>\r\n\r\n                            <\/div>\r\n            \r\n        \r\n        \r\n    <\/div>\r\n    <\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Claro, simplesmente dizer que algo \u00e9 importante nem sempre significa que suas a\u00e7\u00f5es correspondam a esse ponto de vista. Embora alguns remetentes possam apoiar sua cren\u00e7a na import\u00e2ncia da entregabilidade, outros est\u00e3o ignorando ou n\u00e3o sabem como alcan\u00e7ar a entrega na caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Indo mais a fundo, voc\u00ea encontrar\u00e1 uma mistura de descobertas animadoras e preocupantes em todo o <i>State of email deliverability 2025<\/i>. Aqui est\u00e3o v\u00e1rias estat\u00edsticas de panorama geral no relat\u00f3rio \u2013 boas not\u00edcias \u00e0 esquerda, m\u00e1s not\u00edcias \u00e0 direita:<\/p>\n\n\n\r\n    \r\n        <div class=\"row hub-data longform-spacings\">\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">60%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            dos remetentes conduzem regularmente a higieniza\u00e7\u00e3o da lista de e-mails..                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">70%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            dos remetentes n\u00e3o est\u00e3o usando servi\u00e7os gratuitos como o Google Postmaster Tools para monitorar a reputa\u00e7\u00e3o do remetente.                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">71%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            dos remetentes de alto volume (mais de 100 mil\/m\u00eas) usam DMARC para autentica\u00e7\u00e3o de e-mail.                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">48%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            dos remetentes dizem que t\u00eam dificuldade em ficar fora do spam \u2013 o principal desafio de entregabilidade.                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n            \r\n        <\/div>\r\n\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Novos requisitos para remetentes em massa e entregabilidade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No final de 2023, o Google e o Yahoo anunciaram que planejavam aplicar <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/gmail-and-yahoo-inbox-updates-2024\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">novos requisitos para remetentes de envios em massa<\/a> no pr\u00f3ximo ano. Embora as regras atualizadas estivessem alinhadas com as pr\u00e1ticas recomendadas que a maioria j\u00e1 deveria estar seguindo, muitos remetentes estavam pirando um pouco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso \u00e9 compreens\u00edvel. <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/email\/email-cx-principais-conclusoes\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">A pesquisa com consumidores da Sinch Mailgun<\/a> descobriu que <b>mais de 70% das pessoas nos EUA, Reino Unido, Fran\u00e7a, Alemanha e Espanha t\u00eam uma conta do Gmail<\/b>, e o Yahoo Mail foi o terceiro cliente de e-mail mais popular em nossa pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os endere\u00e7os de e-mail do Gmail e do Yahoo constituem grande parte de muitas bases de contatos. Ter dificuldade em chegar a essas caixas de entrada sem d\u00favida teria um impacto negativo. \u00c9 por isso que tantos remetentes prestaram aten\u00e7\u00e3o e participaram do nosso <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/gmail-yahoo-webinar-key-takeaways\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">bate-papo com representantes do Google e do Yahoo<\/a> para saber mais. <\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <b>Os novos requisitos para remetentes em massa se concentraram nestes fatores:<\/b><\/div><ul class=\"mb-0 mt-3\"><li>Facilite a recusa com o <a href='https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/what-is-rfc-8058\/'>cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o com um clique usando RFC 8058<\/a>.<\/li><li>Mantenha as reclama\u00e7\u00f5es de spam abaixo de 0,1% sem que nenhum pico alcance um limite de 0,3%.<\/li><li>Autentique e-mails com SPF, DKIM e DMARC com pelo menos p=none.<\/li><\/ul>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Usamos nossa pesquisa com remetentes para descobrir como os remetentes de e-mail responderam aos novos requisitos. Aqui est\u00e3o v\u00e1rios insights principais do relat\u00f3rio completo:<\/p>\n\n\n\r\n    \r\n        <div class=\"row hub-data longform-spacings\">\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">63%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            dos remetentes estavam familiarizados com os novos requisitos do Google e do Yahoo.                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">59%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            dos remetentes que sabiam sobre as mudan\u00e7as expressaram preocupa\u00e7\u00e3o com a entregabilidade do Gmail e do Yahoo.                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">49%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            fizeram mudan\u00e7as espec\u00edficas no seu programa de e-mail para cumprir os requisitos.                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                            <div class=\"col-6 col-lg-6 my-2\">\r\n                    <div class=\"hub-data-item h-100 p-4 p-md-5 rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n                        <div class=\"h3 counter\">80%<\/div>\r\n                        <div class=\"content-body text-body-color\">\r\n                            dos remetentes que fizeram mudan\u00e7as atualizaram seus protocolos de autentica\u00e7\u00e3o de e-mail.                        <\/div>\r\n                                            <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n            \r\n        <\/div>\r\n\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No final, <b>menos de 25% dos entrevistados notaram problemas de entregabilidade que eles acreditavam estar conectados aos requisitos do Gmail e do Yahoo<\/b>. De fato, a maioria dos remetentes que entrevistamos teve sentimentos positivos em rela\u00e7\u00e3o ao impacto das novas regras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto 14% dos remetentes acharam as mudan\u00e7as complexas e confusas, um total de <b>63% disseram que elas eram necess\u00e1rias ou boas para o futuro do e-mail<\/b>. Pouco menos de 7% as consideraram desnecess\u00e1rias.<\/p>\n\n\n<div class=\"chart longform-spacings d-flex flex-column gap-3\">\r\n    <div class=\"rounded-lg bg-light-subtle position-relative py-5 py-md-6 py-lg-7 px-3 px-md-4\">\r\n\r\n                    <p class=\"mb-4 fs-sm fw-bold text-accent text-center\">\r\n                Como remetente, qual \u00e9 a sua opini\u00e3o sobre os requisitos atualizados do Gmail e do Yahoo?            <\/p>\r\n        \r\n                    <div class=\"chart-radial\">            <div class=\"d-flex gap-4 chart-radial-body\">\r\n                <div class=\"auto-chart\"  data-chart-type=\"donut\" data-chart-percentage=\"true\" data-chart-values=\"[&quot;33.2&quot;,&quot;14&quot;,&quot;6.9&quot;,&quot;12.7&quot;,&quot;2.7&quot;,&quot;30.5&quot;]\" data-chart-colors=\"[&quot;#cee5da&quot;,&quot;#3089f0&quot;,&quot;#eb5454&quot;,&quot;#9ea9b0&quot;,&quot;#dce2e5&quot;,&quot;#80cfbc&quot;]\" data-chart-titles=\"[&quot;S\\u00e3o necess\\u00e1rias, mas um pouco inc\\u00f4modas&quot;,&quot;S\\u00e3o complexas e confusas&quot;,&quot;S\\u00e3o rigorosas e desnecess\\u00e1rias&quot;,&quot;Sem opini\\u00e3o&quot;,&quot;Outro&quot;,&quot;S\\u00e3o boas para o futuro do e-mail&quot;]\" data-chart-series=\"[]\"><\/div>\r\n\r\n                                    <div class=\"d-flex gap-3 chart-radial-legend\">\r\n                                <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #cee5da\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>33.2%<\/span> S\u00e3o necess\u00e1rias, mas um pouco inc\u00f4modas            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #3089f0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>14%<\/span> S\u00e3o complexas e confusas            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #eb5454\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>6.9%<\/span> S\u00e3o rigorosas e desnecess\u00e1rias            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #9ea9b0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>12.7%<\/span> Sem opini\u00e3o            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #dce2e5\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>2.7%<\/span> Outro            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #80cfbc\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>30.5%<\/span> S\u00e3o boas para o futuro do e-mail            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n        \r\n        \r\n    <\/div>\r\n    <\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando discutimos os resultados da pesquisa com representantes do Gmail e do Yahoo durante o <a href=\"https:\/\/hello.mailjet.com\/email-camp\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Email Camp 2024<\/a>, Dan Givol do Google teve uma perspectiva interessante sobre os remetentes que acharam as coisas complexas e confusas. Do ponto de vista dele, esse tamb\u00e9m foi um sinal positivo. Se os remetentes experimentaram desafios, pelo menos era um sinal de que eles estavam trabalhando para fazer as atualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode assistir \u00e0 sess\u00e3o completa do Email Camp com Dan Givol e Marcel Becker, do Yahoo, abaixo. Al\u00e9m disso, confira um <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/resources\/podcasts\/marcel-becker-yahoo\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">epis\u00f3dio do podcast Email&#8217;s not Dead<\/a> com muito mais insights e explica\u00e7\u00f5es do Marcel.<\/p>\n\n\n\t<div class=\"custom-video\">\r\n\t\t\t\t\t                    <div class=\"iframe-responsive-container lazy-video rounded-lg overflow-hidden \">\r\n                <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9_HEnxYLKMU\" class=\"lazy-video-link\" data-lazy-video=\"9_HEnxYLKMU\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" role=\"button\" data-source=\"youtube\" data-language=\"pt\" data-thumb=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/9_HEnxYLKMU\/maxresdefault.jpg\" title=\"Sinch Video\">\r\n                    <div class=\"btn btn-light btn-light-social btn-play btn-play-circle\">\r\n                                                    <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/play.svg\"><\/svg>\r\n                                            <\/div>\r\n                    <img decoding=\"async\"  src=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/9_HEnxYLKMU\/maxresdefault.jpg\" alt=\"Surviving the new email requirements (Yahoogle apocalypse) | Email Camp 2024\">\r\n                <\/a>\r\n            <\/div>\r\n                        <script type=\"application\/ld+json\">\r\n            {\n    \"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n    \"@type\": \"VideoObject\",\n    \"@id\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9_HEnxYLKMU#VideoObject\",\n    \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/9_HEnxYLKMU\/maxresdefault.jpg\",\n    \"embedUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9_HEnxYLKMU\",\n    \"contentUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9_HEnxYLKMU\",\n    \"name\": \"Surviving the new email requirements (Yahoogle apocalypse) | Email Camp 2024\",\n    \"description\": \"In this panel session, industry leaders from Google, Yahoo, and Sinch discussed the crucial role of the new bulk sender requirements in email security. 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Ao comparar os resultados do nosso relat\u00f3rio de entregabilidade anterior, certamente parece que sim em certas \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumento na ado\u00e7\u00e3o do DMARC<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O DMARC (Autentica\u00e7\u00e3o, relat\u00f3rio e compliance de mensagens baseadas em dom\u00ednio) \u00e9 a pe\u00e7a do <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/email-authentication-your-id-card-sending\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">autentica\u00e7\u00e3o de e-mail<\/a> quebra-cabe\u00e7a que tem mais poder para deter esquemas de phishing, como o spoofing de marca de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os provedores de caixa de correio t\u00eam incentivado mais organiza\u00e7\u00f5es a adotarem essa especifica\u00e7\u00e3o porque ela torna a caixa de entrada um lugar mais seguro para os usu\u00e1rios. Infelizmente, <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/implement-dmarc\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">a implementa\u00e7\u00e3o do DMARC<\/a> n\u00e3o tem sido uma prioridade para alguns remetentes. Isso est\u00e1 mudando agora que o Gmail e o Yahoo exigem o DMARC ao enviar e-mail em massa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>Nossa pesquisa descobriu que houve um aumento de 11% entre os remetentes que usam o DMARC em 2024, em compara\u00e7\u00e3o a 2023<\/b>. Quase 54% de todos os entrevistados dizem ter implementado o DMARC, em compara\u00e7\u00e3o a menos de 43% em 2023.<\/p>\n\n\n<div class=\"chart longform-spacings d-flex flex-column gap-3\">\r\n    <div class=\"rounded-lg bg-light-subtle position-relative py-5 py-md-6 py-lg-7 px-3 px-md-4\">\r\n\r\n                    <p class=\"mb-4 fs-sm fw-bold text-accent text-center\">\r\n                Remetentes usando o DMARC para a autentica\u00e7\u00e3o de e-mail: 2023 vs 2024            <\/p>\r\n        \r\n                                <div class=\"d-flex gap-4 flex-column\">\r\n                <div class=\"auto-chart\"  data-chart-type=\"column-grouped\" data-chart-percentage=\"true\" data-chart-track=\"true\" data-chart-max=\"100\" data-chart-values=\"[[&quot;42.6&quot;,&quot;53.8&quot;],[&quot;18.9&quot;,&quot;17.9&quot;],[&quot;38.6&quot;,&quot;28.3&quot;]]\" data-chart-colors=\"[&quot;#8ac4ff&quot;,&quot;#3089f0&quot;]\" data-chart-titles=\"[&quot;Sim&quot;,&quot;N\\u00e3o&quot;,&quot;N\\u00e3o tenho certeza&quot;]\" data-chart-series=\"[&quot;2023&quot;,&quot;2024&quot;]\"><\/div>\r\n\r\n                                    <div class=\"d-flex gap-3 flex-wrap justify-content-center\">\r\n                                <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #8ac4ff\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                2023            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #3089f0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                2024            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                            <\/div>\r\n            \r\n        \r\n        \r\n    <\/div>\r\n    <\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m houve uma redu\u00e7\u00e3o de 10% nos remetentes que n\u00e3o tinham certeza sobre o DMARC. Isso sugere uma conscientiza\u00e7\u00e3o crescente. A ado\u00e7\u00e3o do DMARC \u00e9 ainda maior entre os remetentes de alto volume.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> Obtenha esses detalhes e muitas outras <a href='https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/state-of-email-deliverability\/chapter\/requisitos-de-autenticacao-de-e-mail\/'>descobertas sobre autentica\u00e7\u00e3o de e-mail<\/a> no Cap\u00edtulo 2 do State of email deliverability 2025.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Foco no monitoramento de reclama\u00e7\u00f5es de spam<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A maneira como os provedores de caixa de correio usam as reclama\u00e7\u00f5es de spam para filtrar e-mails n\u00e3o mudou muito desde os anos 90. Mas, em 2024, o Gmail e o Yahoo foram muito claros sobre os limites de reclama\u00e7\u00f5es de spam que podem causar problemas de entregabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os remetentes em massa devem tentar manter um \u00edndice geral <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/spam-complaint-rate\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">taxa de reclama\u00e7\u00e3o de spam<\/a> abaixo de 0,1% sem nunca atingir mais de 0,3%. <b>Uma taxa de reclama\u00e7\u00e3o de spam de 0,1% equivale a uma reclama\u00e7\u00e3o a cada 1.000 e-mails<\/b>. Se voc\u00ea estiver acima de 0,1%, voc\u00ea est\u00e1 em uma zona de perigo. Quando voc\u00ea atingir 0,3%, \u00e9 muito prov\u00e1vel que seus e-mails sejam filtrados como spam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kate Nowrouzi, da Sinch Mailgun, estava na equipe anti-spam da AOL quando eles <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xLYZgb3pT8g\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">criaram o primeiro bot\u00e3o de den\u00fancia de spam<\/a> para reclama\u00e7\u00f5es de spam geradas pelo usu\u00e1rio. Ela diz que esses s\u00e3o os mesmos limites que o setor sempre usou. Portanto, embora n\u00e3o seja novidade, a transpar\u00eancia do Gmail e do Yahoo chamou a aten\u00e7\u00e3o para a necessidade de manter baixas as reclama\u00e7\u00f5es de spam.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4522\" width=\"1201\" height=\"864\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SEDR_Custom_Graphic_2___Spam_Complaint_meter_infographic.png\" alt=\"Meter illustrating spam complaint rate thresholds\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SEDR_Custom_Graphic_2___Spam_Complaint_meter_infographic.png 1201w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SEDR_Custom_Graphic_2___Spam_Complaint_meter_infographic-300x216.png 300w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SEDR_Custom_Graphic_2___Spam_Complaint_meter_infographic-768x552.png 768w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/SEDR_Custom_Graphic_2___Spam_Complaint_meter_infographic-1024x737.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 1201px) 100vw, 1201px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre os entrevistados que fizeram mudan\u00e7as para cumprir os novos requisitos dos principais provedores de caixa de correio, <b>37% disseram que come\u00e7aram a monitorar as reclama\u00e7\u00f5es de spam<\/b>. Essa foi a segunda mudan\u00e7a mais comum depois de atualizar a autentica\u00e7\u00e3o. Isso significa que esses remetentes est\u00e3o prestando mais aten\u00e7\u00e3o aos contatos que n\u00e3o desejam mais receber mensagens deles, al\u00e9m de ajustar campanhas de e-mail que n\u00e3o repercutem bem com suas listas. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Higieniza\u00e7\u00e3o de lista regular<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Remover os assinantes que marcam seus e-mails como spam \u00e9 uma pr\u00e1tica que ajuda na gest\u00e3o de listas de e-mails. Mas a higieniza\u00e7\u00e3o de lista tamb\u00e9m exige check-ups regulares. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando se trata de manter uma base de contatos saud\u00e1vel, a maioria dos remetentes em nossa pesquisa est\u00e1 trabalhando para manter suas listas de e-mails limpas. Cerca de <b>60% conduzem a higieniza\u00e7\u00e3o de lista regularmente<\/b>, com mais de um quarto fazendo isso todo m\u00eas ou com maior frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n<div class=\"chart longform-spacings d-flex flex-column gap-3\">\r\n    <div class=\"rounded-lg bg-light-subtle position-relative py-5 py-md-6 py-lg-7 px-3 px-md-4\">\r\n\r\n                    <p class=\"mb-4 fs-sm fw-bold text-accent text-center\">\r\n                Com que frequ\u00eancia voc\u00ea normalmente realiza a higieniza\u00e7\u00e3o da lista de e-mails?            <\/p>\r\n        \r\n                                <div class=\"d-flex gap-4 flex-column\">\r\n                <div class=\"auto-chart\"  data-chart-type=\"column\" data-chart-percentage=\"true\" data-chart-track=\"true\" data-chart-max=\"100\" data-chart-color=\"#3089f0\" data-chart-values=\"[&quot;26.8&quot;,&quot;15.9&quot;,&quot;18.1&quot;,&quot;27.4&quot;,&quot;11.8&quot;]\" data-chart-colors=\"[&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;,&quot;#FFBE3C&quot;]\" data-chart-titles=\"[&quot;Mensalmente ou mais&quot;,&quot;Trimestralmente&quot;,&quot;Uma ou duas vezes por ano&quot;,&quot;Raramente&quot;,&quot;Nunca&quot;]\" data-chart-series=\"[]\"><\/div>\r\n\r\n                            <\/div>\r\n            \r\n        \r\n        \r\n    <\/div>\r\n    <\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infelizmente, isso tamb\u00e9m significa que quase 40% dos remetentes raramente ou nunca conduzem a higieniza\u00e7\u00e3o de lista, o que eventualmente levar\u00e1 a problemas de entregabilidade de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os especialistas em entregabilidade de e-mail da Sinch Mailgun s\u00e3o grandes defensores de <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/sunset-policies-unengaged-recipients\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">usar pol\u00edticas de expira\u00e7\u00e3o<\/a> para higieniza\u00e7\u00e3o de lista. Isso ocorre quando voc\u00ea segmenta ou remove contatos que pararam de engajar com o que voc\u00ea est\u00e1 enviando. <b>Descobrimos que apenas 24% dos remetentes usam pol\u00edticas de expira\u00e7\u00e3o<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/products\/optimize\/email-verification\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">A valida\u00e7\u00e3o em massa de listas de e-mails<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 uma boa pr\u00e1tica recomendada, pois ajuda voc\u00ea a identificar e remover contatos desatualizados que criam desperd\u00edcio e reduzem as taxas de engajamento.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> Obtenha muitas outras <a href='https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/state-of-email-deliverability\/chapter\/construcao-e-higiene-de-lista\/'>estat\u00edsticas sobre constru\u00e7\u00e3o e higieniza\u00e7\u00e3o de lista<\/a> no Cap\u00edtulo 4 do State of email deliverability 2025<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desafios e equ\u00edvocos sobre a entregabilidade de e-mail<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto cerca de metade dos remetentes diz que evitar a pasta de spam \u00e9 um desafio cont\u00ednuo, manter as listas limpas e lidar com as taxas de devolu\u00e7\u00e3o de e-mail tamb\u00e9m s\u00e3o preocupa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <b>Os 3 principais desafios de entregabilidade:<\/b><\/div><ul class=\"mb-0 mt-3\"><li>Ficar fora do spam (47,9%)<\/li><li>Manter a higieniza\u00e7\u00e3o de lista (33,8%)<\/li><li>Reduzir as devolu\u00e7\u00f5es (28,4%)<\/li><\/ul>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alguns dos resultados da nossa pesquisa com remetentes de e-mail nos deram a oportunidade de esclarecer confus\u00f5es e fornecer lembretes importantes sobre como dar suporte a uma entrega na caixa de entrada confi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Confundir a taxa de entrega e a entregabilidade<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta talvez seja a estat\u00edstica mais chocante de todo o relat\u00f3rio \u2013 <b>quase 88% dos remetentes n\u00e3o conseguiram definir corretamente o que a m\u00e9trica da taxa de entrega de e-mail mede<\/b>. Mesmo sendo a segunda m\u00e9trica mais comum usada para medir a entregabilidade, parece que muitos remetentes n\u00e3o percebem o que significa ter uma boa taxa de entrega.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> A taxa de entrega mede a porcentagem de e-mails enviados que os servidores de e-mail de recebimento aceitam. Ela n\u00e3o mede se esses e-mails chegam \u00e0 caixa de entrada. E-mails filtrados para o spam ainda contam para a taxa de entrega geral.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apenas cerca de 12% dos entrevistados identificaram corretamente a taxa de entrega como <b>a porcentagem de e-mails enviados que s\u00e3o aceitos em <\/b><i><b>qualquer<\/b><\/i><b> past<\/b>a (incluindo a pasta de lixo eletr\u00f4nico).<\/p>\n\n\n<div class=\"chart longform-spacings d-flex flex-column gap-3\">\r\n    <div class=\"rounded-lg bg-light-subtle position-relative py-5 py-md-6 py-lg-7 px-3 px-md-4\">\r\n\r\n                    <p class=\"mb-4 fs-sm fw-bold text-accent text-center\">\r\n                Qual das alternativas a seguir descreve com precis\u00e3o a m\u00e9trica da taxa de entrega?            <\/p>\r\n        \r\n                    <div class=\"chart-radial\">            <div class=\"d-flex gap-4 chart-radial-body\">\r\n                <div class=\"auto-chart\"  data-chart-type=\"donut\" data-chart-percentage=\"true\" data-chart-values=\"[&quot;50.9&quot;,&quot;12.3&quot;,&quot;2.5&quot;,&quot;11.5&quot;,&quot;22.8&quot;]\" data-chart-colors=\"[&quot;#ffd8d6&quot;,&quot;#3089f0&quot;,&quot;#eb5454&quot;,&quot;#9ea9b0&quot;,&quot;#ffa8a8&quot;]\" data-chart-titles=\"[&quot;A porcentagem de e-mails que chegam \\u00e0 caixa de entrada&quot;,&quot;A porcentagem de e-mails entregues em qualquer pasta&quot;,&quot;O n\\u00famero total de mensagens enviadas&quot;,&quot;Eu n\\u00e3o sei&quot;,&quot;Uma taxa geral de entregabilidade de e-mail&quot;]\" data-chart-series=\"[]\"><\/div>\r\n\r\n                                    <div class=\"d-flex gap-3 chart-radial-legend\">\r\n                                <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #ffd8d6\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>50.9%<\/span> A porcentagem de e-mails que chegam \u00e0 caixa de entrada            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #3089f0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>12.3%<\/span> A porcentagem de e-mails entregues em qualquer pasta            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #eb5454\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>2.5%<\/span> O n\u00famero total de mensagens enviadas            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #9ea9b0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>11.5%<\/span> Eu n\u00e3o sei            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #ffa8a8\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>22.8%<\/span> Uma taxa geral de entregabilidade de e-mail            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n        \r\n        \r\n    <\/div>\r\n    <\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em resposta a essa confus\u00e3o, a colaboradora da Sinch Mailgun, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mQ9lwALFIeE\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Renate Burns gravou um v\u00eddeo com uma explica\u00e7\u00e3o<\/a> da diferen\u00e7a entre a taxa de entrega e a entregabilidade. Ela diz que, para medir a entregabilidade, voc\u00ea precisa analisar outras m\u00e9tricas, como aberturas, cliques e at\u00e9 visitas ao site. Essas m\u00e9tricas mostram que seus e-mails chegaram \u00e0 caixa de entrada e est\u00e3o cumprindo sua fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conduzir <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/features\/email-inbox-placement\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">testes de entrega na caixa de entrada<\/a> e revisar os relat\u00f3rios \u00e9 outra forma de medir a entregabilidade. Nesse caso, voc\u00ea realiza testes que lhe d\u00e3o uma expectativa de onde os e-mails ir\u00e3o chegar antes de clicar em enviar em uma grande campanha ou automa\u00e7\u00e3o de e-mail importante.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> Saiba mais sobre <a href='https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/state-of-email-deliverability\/chapter\/inbox-placement-spam\/'>como alcan\u00e7ar a entrega na caixa de entrada<\/a> no Cap\u00edtulo 3 do State of email deliverability 2025<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00e1ticas obscuras de constru\u00e7\u00e3o de lista<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o importa quantas vezes digamos, ainda existem remetentes enviando e-mails para pessoas sem obter o devido consentimento. Esse mau comportamento \u00e9 uma das formas mais r\u00e1pidas de arrumar problemas com os provedores de caixa de correio. Isso afundar\u00e1 sua <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/state-of-email-deliverability\/chapter\/email-sender-reputation\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">reputa\u00e7\u00e3o do remetente<\/a> e suas mensagens acabar\u00e3o no spam \u2013 <b>que \u00e9 onde devem estar, porque enviar spam \u00e9 exatamente o que voc\u00ea est\u00e1 fazendo<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Foi bom ver que mais de 85% dos remetentes n\u00e3o compraram e-mails nem fizeram raspagem na web em busca de contatos nos \u00faltimos dois anos. O problema \u00e9 que <b>quase 1 em cada 10 remetentes em nossa pesquisa (9,4%) admite esse tipo de constru\u00e7\u00e3o obscura de lista<\/b>.<\/p>\n\n\n<div class=\"chart longform-spacings d-flex flex-column gap-3\">\r\n    <div class=\"rounded-lg bg-light-subtle position-relative py-5 py-md-6 py-lg-7 px-3 px-md-4\">\r\n\r\n                    <p class=\"mb-4 fs-sm fw-bold text-accent text-center\">\r\n                Voc\u00ea comprou listas de e-mails ou raspou a web para adicionar contatos nos \u00faltimos dois anos?            <\/p>\r\n        \r\n                    <div class=\"chart-radial\">            <div class=\"d-flex gap-4 chart-radial-body\">\r\n                <div class=\"auto-chart\"  data-chart-type=\"donut\" data-chart-percentage=\"true\" data-chart-values=\"[&quot;85.5&quot;,&quot;5.1&quot;,&quot;9.4&quot;]\" data-chart-colors=\"[&quot;#eb5454&quot;,&quot;#9ea9b0&quot;,&quot;#3089f0&quot;]\" data-chart-titles=\"[&quot;N\\u00e3o&quot;,&quot;N\\u00e3o tenho certeza&quot;,&quot;Sim&quot;]\" data-chart-series=\"[]\"><\/div>\r\n\r\n                                    <div class=\"d-flex gap-3 chart-radial-legend\">\r\n                                <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #eb5454\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>85.5%<\/span> N\u00e3o            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #9ea9b0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>5.1%<\/span> N\u00e3o tenho certeza            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #3089f0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>9.4%<\/span> Sim            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n        \r\n        \r\n    <\/div>\r\n    <\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem algumas raz\u00f5es muito claras pelas quais adicionar e-mails \u00e0 sua lista sem obter consentimento causa grandes problemas de entregabilidade:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c9 assim que <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/spam-traps\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">armadilhas de spam<\/a> acabam na sua lista, o que pode facilmente resultar na inclus\u00e3o em uma lista de bloqueio.<\/li>\n\n\n\n<li>Sua taxa de reclama\u00e7\u00e3o de spam vai disparar, porque voc\u00ea est\u00e1, literalmente, enviando spam para as pessoas.<\/li>\n\n\n\n<li>As taxas de engajamento do seu e-mail ser\u00e3o horr\u00edveis, porque esses contatos nunca quiseram receber mensagens suas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Curiosamente, nossa pesquisa descobriu que os <b>remetentes de alto volume tinham ainda mais probabilidade de ter comprado listas ou feito raspagem na web em busca de endere\u00e7os de e-mail<\/b> nos \u00faltimos dois anos. Entre 14% e 15% daqueles com volumes de envio mensais superiores a 100 mil e-mails admitem usar esse tipo de constru\u00e7\u00e3o de lista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lembre-se de que n\u00e3o entrevistamos spammers para este relat\u00f3rio. Perguntamos a remetentes de e-mail leg\u00edtimos se eles usam esses m\u00e9todos para criar suas listas. A tenta\u00e7\u00e3o de construir rapidamente uma base de contatos com e-mails supostamente relevantes \u00e9 grande demais para alguns resistirem. Mas a verdade \u00e9 que isso s\u00f3 prejudicar\u00e1 a reputa\u00e7\u00e3o do remetente no longo prazo.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> Descubra mais sobre <a href='https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/state-of-email-deliverability\/chapter\/email-sender-reputation\/'>como melhorar e reparar a reputa\u00e7\u00e3o do remetente<\/a> no Cap\u00edtulo 5 do State of email deliverability 2025.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Manter uma pol\u00edtica DMARC p=none<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo que a ado\u00e7\u00e3o do DMARC esteja aumentando, os remetentes devem fazer mais com ele se realmente desejam uma autentica\u00e7\u00e3o mais forte que proteja seu dom\u00ednio e caixas de entrada contra agentes mal-intencionados. Isso ocorre porque a pol\u00edtica DMARC que muitos remetentes escolhem usar \u00e9 simplesmente fraca. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando o Gmail e o Yahoo anunciaram seus novos requisitos para 2024, eles tornaram obrigat\u00f3rio o uso do DMARC com uma pol\u00edtica p=none (no m\u00ednimo). As outras op\u00e7\u00f5es de pol\u00edtica s\u00e3o p=quarantine e p=reject. Veja o que cada uma faz:<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <b>None<\/b> (p=none): Essa pol\u00edtica DMARC informa aos servidores de e-mail de recebimento para n\u00e3o fazerem nada se uma mensagem falhar na autentica\u00e7\u00e3o.<\/div><ul class=\"mb-0 mt-3\"><li>None (p=none): Essa pol\u00edtica DMARC informa aos servidores de e-mail de recebimento para n\u00e3o fazerem nada se uma mensagem falhar na autentica\u00e7\u00e3o.<\/li><li>Quarantine (p=quarantine): Essa pol\u00edtica DMARC informa aos servidores de e-mail de recebimento que as falhas de autentica\u00e7\u00e3o devem ser filtradas para o spam.<\/li><li>Reject (p=reject): Essa pol\u00edtica DMARC \u00e9 a mais forte. Ela diz aos servidores de e-mail de recebimento que as falhas de autentica\u00e7\u00e3o n\u00e3o devem ser entregues de forma alguma.<\/li><\/ul>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pela segunda vez, nosso relat\u00f3rio revelou que a pol\u00edtica p=none \u00e9 a mais usada. Normalmente, essa pol\u00edtica \u00e9 usada durante a configura\u00e7\u00e3o do DMARC para testar o funcionamento antes de come\u00e7ar a impor o protocolo com uma pol\u00edtica de rejei\u00e7\u00e3o ou quarentena.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O problema \u00e9 que, como p=none atende ao novo requisito, muitos remetentes est\u00e3o satisfeitos em deixar as coisas como est\u00e3o. Nossa pesquisa revelou que mais de 25% dos remetentes usando uma pol\u00edtica DMARC p=none planejam fazer mudan\u00e7as no pr\u00f3ximo ano. Infelizmente, <b>mais de 61% afirmam que s\u00f3 come\u00e7ar\u00e3o a impor o DMARC se forem obrigados a faz\u00ea-lo<\/b>. Outros 13% acreditam que atender ao requisito \u00e9 o suficiente.<\/p>\n\n\n<div class=\"chart longform-spacings d-flex flex-column gap-3\">\r\n    <div class=\"rounded-lg bg-light-subtle position-relative py-5 py-md-6 py-lg-7 px-3 px-md-4\">\r\n\r\n                    <p class=\"mb-4 fs-sm fw-bold text-accent text-center\">\r\n                O remetente que usa p=none implementar\u00e1 uma pol\u00edtica DMARC mais rigorosa no pr\u00f3ximo ano?            <\/p>\r\n        \r\n                    <div class=\"chart-radial\">            <div class=\"d-flex gap-4 chart-radial-body\">\r\n                <div class=\"auto-chart\"  data-chart-type=\"donut\" data-chart-percentage=\"true\" data-chart-values=\"[&quot;61.2&quot;,&quot;13.3&quot;,&quot;10.1&quot;,&quot;15.4&quot;]\" data-chart-colors=\"[&quot;#eb5454&quot;,&quot;#9ea9b0&quot;,&quot;#8ac4ff&quot;,&quot;#c7e5ff&quot;]\" data-chart-titles=\"[&quot;Somente se pol\\u00edticas mais rigorosas forem exigidas&quot;,&quot;N\\u00e3o. N\\u00f3s atendemos aos requisitos com p=none&quot;,&quot;Sim. Aplicaremos uma pol\\u00edtica mais rigorosa em breve&quot;,&quot;Sim. Estamos em uma fase de testes&quot;]\" data-chart-series=\"[]\"><\/div>\r\n\r\n                                    <div class=\"d-flex gap-3 chart-radial-legend\">\r\n                                <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #eb5454\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>61.2%<\/span> Somente se pol\u00edticas mais rigorosas forem exigidas            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #9ea9b0\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>13.3%<\/span> N\u00e3o. N\u00f3s atendemos aos requisitos com p=none            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #8ac4ff\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>10.1%<\/span> Sim. Aplicaremos uma pol\u00edtica mais rigorosa em breve            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n        <div class=\"d-flex gap-2 align-items-start\">\r\n            <div class=\"rounded-sm flex-shrink-0\" style=\"width: 1.25rem; height: 1.25rem; background-color: #c7e5ff\"><\/div>\r\n            <div class=\"fs-xs text-body-color\">\r\n                <span class='text-accent fw-bold'>15.4%<\/span> Sim. Estamos em uma fase de testes            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n        \r\n        \r\n    <\/div>\r\n    <\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui est\u00e1 a realidade: <b>Exigir o DMARC com uma pol\u00edtica p=none foi apenas o primeiro passo. Requisitos mais rigorosos est\u00e3o a caminho<\/b>. Pessoas que trabalham para o Gmail e o Yahoo nos disseram esse fato abertamente durante os webinars em que foram nossos convidados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os provedores de caixa de correio come\u00e7aram com p=none porque&#8230; bem, um passo de cada vez. Eles s\u00f3 querem o DMARC implementado por enquanto. Mas para tirar o m\u00e1ximo proveito do DMARC, voc\u00ea precisa de uma pol\u00edtica mais forte. Eventualmente, os provedores de caixa de correio nos dizem que tornar\u00e3o p=reject o requisito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os especialistas em entregabilidade da Sinch Mailgun, Jonathan Torres e Kate Nowrouzi, explicam melhor por que p=none n\u00e3o \u00e9 suficiente no v\u00eddeo abaixo:<\/p>\n\n\n\t<div class=\"custom-video\">\r\n\t\t\t\t\t                    <div class=\"iframe-responsive-container lazy-video rounded-lg overflow-hidden \">\r\n                <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=S7i4NoL384k\" class=\"lazy-video-link\" data-lazy-video=\"S7i4NoL384k\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" role=\"button\" data-source=\"youtube\" data-language=\"pt\" data-thumb=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/S7i4NoL384k\/maxresdefault.jpg\" title=\"Sinch Video\">\r\n                    <div class=\"btn btn-light btn-light-social btn-play btn-play-circle\">\r\n                                                    <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/play.svg\"><\/svg>\r\n                                            <\/div>\r\n                    <img decoding=\"async\"  src=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/S7i4NoL384k\/maxresdefault.jpg\" alt=\"Is your DMARC policy effective? The problem with p=none\">\r\n                <\/a>\r\n            <\/div>\r\n                        <script type=\"application\/ld+json\">\r\n            {\n    \"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n    \"@type\": \"VideoObject\",\n    \"@id\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=S7i4NoL384k#VideoObject\",\n    \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/S7i4NoL384k\/maxresdefault.jpg\",\n    \"embedUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S7i4NoL384k\",\n    \"contentUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=S7i4NoL384k\",\n    \"name\": \"Is your DMARC policy effective? The problem with p=none\",\n    \"description\": \"Results from a new industry survey suggest a DMARC policy of p=none is the most popular choice among email senders. But is it the right choice? Our email deliverability experts suggest keeping your DMARC policy at p=none is a big mistake and a missed opportunity. \\n\\nRecently, Google and Yahoo began requiring senders to use DMARC with a minimum policy of p=none. But the truth is \\u2013 that\\u2019s only the first step towards improving email authentication practices. DMARC with a p=none policy leaves your domain vulnerable to spoofing and phishing attacks, which can harm your sender reputation and reduce inbox placement. DMARC was designed to combat these issues, but unless you\\u2019re using stricter policies, your domain remains could be used for malicious purposes.  \\n\\nThat\\u2019s why even though original research from Sinch Mailgun shows an 11% increase in DMARC adoption, we believe senders need to take things further. \\n\\nThere\\u2019s a reason to use the p=none policy in the beginning, but it shouldn\\u2019t stay that way. Find out why a p=none policy has no teeth and why senders should strongly consider updating their DMARC policy to p=quarantine or p=reject if they want to protect their subscribers and do what\\u2019s best for the future of email. Check out this video to learn more about different DMARC policies. \\n\\nSee how other senders are implementing DMARC policies in results of a global survey: \\nhttps:\/\/www.mailgun.com\/resources\/research\/email-authentication-requirements\/  \\n\\nWant to implement stronger DMARC policies? Get started here: \\nhttps:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/implement-dmarc\/\",\n    \"uploadDate\": \"2024-11-20T16:56:39+00:00\",\n    \"duration\": \"PT2M8S\"\n}        <\/script>\r\n        \t\t\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\r\n\t\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Oportunidades para melhorar a entrega na caixa de entrada<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Digamos que voc\u00ea revise alguns dos resultados no State of email deliverability 2025 e perceba que h\u00e1 espa\u00e7o para melhorias. Talvez voc\u00ea seja como alguns remetentes que n\u00e3o tinham certeza de como responder \u00e0s perguntas sobre entregabilidade. Talvez voc\u00ea tenha cometido alguns erros ou, possivelmente, h\u00e1 ferramentas que voc\u00ea precisa come\u00e7ar a usar para dar suporte a uma melhor entrega na caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A boa not\u00edcia \u00e9 que, se voc\u00ea tem espa\u00e7o para <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/state-of-email-deliverability\/chapter\/melhorar-entregabilidade-de-e-mail\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">melhorar a entregabilidade de e-mail<\/a>, voc\u00ea tamb\u00e9m tem espa\u00e7o para <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/deliverability-impacts-roi\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">aumentar seu ROI<\/a> com o e-mail. Aqui est\u00e3o algumas formas de come\u00e7ar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Autentica\u00e7\u00e3o de e-mail<\/b>: Mostre aos provedores de caixa de correio que voc\u00ea \u00e9 um remetente respons\u00e1vel configurando o SPF, DKIM e DMARC para proteger os destinat\u00e1rios de e-mail e seu dom\u00ednio.<\/li>\n\n\n\n<li><b>Testes de entrega na caixa de entrada<\/b>: Descobrimos que apenas 13% dos remetentes usam testes de entrega na caixa de entrada para ajud\u00e1-los a melhorar a entregabilidade. \u00c9 uma ferramenta poderosa que pode lhe dar uma vantagem.<\/li>\n\n\n\n<li><b>Monitore sua reputa\u00e7\u00e3o<\/b>: 70% dos remetentes afirmam que n\u00e3o usam <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/google-postmaster-tools-understanding-sender-reputation\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">servi\u00e7os gratuitos, como o Google Postmaster Tools<\/a>, mas fazer isso pode lhe proporcionar insights \u00fateis. Outros 53% n\u00e3o usam <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/products\/optimize\/deliverability\/blocklist-monitoring-service\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">monitoramento de lista de bloqueio<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><b>Mantenha uma lista de e-mails saud\u00e1vel<\/b>: Se voc\u00ea ainda n\u00e3o adotou pr\u00e1ticas como o <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/resources\/learn\/glossary\/double-opt-in\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">duplo opt-in (DOI)<\/a> ou uma pol\u00edtica de expira\u00e7\u00e3o, elas s\u00e3o revolucion\u00e1rias para construir uma lista limpa de contatos engajados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Navegar pelas complexidades de chegar \u00e0 caixa de entrada fica mais f\u00e1cil com as ferramentas de entregabilidade certas. <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/products\/otimizar\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Mailgun Optimize<\/a> \u00e9 uma su\u00edte completa de solu\u00e7\u00f5es. Ele inclui tudo, desde relat\u00f3rios de entrega na caixa de entrada at\u00e9 monitoramento de reputa\u00e7\u00e3o e ferramentas de limpeza de lista. Quando voc\u00ea realmente precisa de conselhos de especialistas <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/solutions\/email-deliverability-service\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Servi\u00e7os de entregabilidade da Sinch Mailgun<\/a> conecta voc\u00ea a gerentes de conta t\u00e9cnicos dedicados (TAMs) que ajudam a personalizar uma estrat\u00e9gia para seu programa de e-mail.<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_5644551836408ad0959cd198333879fa\">\r\n                    <p class=\"text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                Voc\u00ea est\u00e1 ficando fora da pasta de spam?            <\/p>\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_5644551836408ad0959cd198333879fa\">\r\n                O State of email deliverability 2025            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">Aprofunde-se mais na entregabilidade de e-mail com mais informa\u00e7\u00f5es do nosso relat\u00f3rio exclusivo. Descubra o que centenas de remetentes ao redor do mundo est\u00e3o fazendo para chegar \u00e0 caixa de entrada e ou\u00e7a de especialistas que passaram as suas carreiras navegando neste t\u00f3pico complexo. Explore os insights agora. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio preencher formul\u00e1rios.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/state-of-email-deliverability\/chapter\/introduction\/\"  class=\"btn btn-secondary\" >Get the full report<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mudan\u00e7as dos principais provedores de caixa de correio colocaram o t\u00f3pico das pr\u00e1ticas recomendadas de entregabilidade de e-mail em destaque no \u00faltimo ano. Nosso novo relat\u00f3rio interativo Estado da entregabilidade de e-mail 2025 mostra que h\u00e1 sinais de melhoria, mas os remetentes ainda t\u00eam muito trabalho pela frente. 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