{"id":17633,"date":"2026-08-25T19:46:58","date_gmt":"2026-08-25T19:46:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/verified-not-invited-what-gmails-political-sender-program-actually-says-about-deliverability-2\/"},"modified":"2026-09-14T15:05:34","modified_gmt":"2026-09-14T15:05:34","slug":"verified-not-invited-what-gmails-political-sender-program-actually-says-about-deliverability","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/verified-not-invited-what-gmails-political-sender-program-actually-says-about-deliverability\/","title":{"rendered":"Verificado, n\u00e3o convidado: o que o programa de remetente pol\u00edtico do Gmail realmente diz sobre entregabilidade\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google criou um programa especial desenvolvido para ajudar e-mails pol\u00edticos leg\u00edtimos a chegarem aos usu\u00e1rios do Gmail de forma mais confi\u00e1vel. Ou como as manchetes est\u00e3o afirmando:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Os remetentes pol\u00edticos podem contornar os filtros de spam do Gmail agora.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bem. Mais ou menos.\u00a0<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-5304\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-5304\">\u00cdndice<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#o-que-e-o-programa-de-remetente-verificado-do-gmail\">O que \u00e9 o programa de remetente verificado do Gmail?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#espere-este-programa-de-remetente-parece-familiar\">Espere, este programa de remetente parece familiar\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#o-que-o-google-esta-fazendo-de-diferente\">O que o Google est\u00e1 fazendo de diferente?\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#as-letras-miudas\">As letras mi\u00fadas\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#o-gmail-nao-e-o-servico-de-e-mail-dos-eua\">O Gmail n\u00e3o \u00e9 o servi\u00e7o de e-mail dos EUA\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#a-verificacao-resolve-problemas-de-identidade-nao-de-desejabilidade\">A verifica\u00e7\u00e3o resolve problemas de identidade, n\u00e3o de desejabilidade<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#o-programa-tambem-protege-o-google\">O programa tamb\u00e9m protege o Google\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">08<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#legal-desejado-entregavel-6ca3f0\">Legal \u2260 desejado \u2260 entreg\u00e1vel\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">09<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#o-que-todo-remetente-pode-aprender-com-o-e-mail-politico\">O que todo remetente pode aprender\u00a0com\u00a0o e-mail pol\u00edtico\u00a0<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o programa de remetente verificado do Gmail?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de 8 de setembro de 2026, eleg\u00edveis dos EUA candidatos, partidos pol\u00edticos, PACs e outros comit\u00eas pol\u00edticos qualificados podem se inscrever no\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/mail\/answer\/12467704?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Programa de Remetente Verificado do Gmail.<\/a>\u00a0O Google diz que o programa ajudar\u00e1 os comit\u00eas verificados a &#8220;entregar com seguran\u00e7a mensagens em conformidade com as pol\u00edticas e n\u00e3o abusivas&#8221; para contas pessoais do Gmail.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notavelmente ausente est\u00e1 o que isso realmente significa, porque, se estou traduzindo corretamente, isso soa apenas como &#8220;neg\u00f3cios como de costume&#8221;.\u00a0Todo o produto do Gmail \u00e9 fornecer de forma confi\u00e1vel mensagens em conformidade e n\u00e3o abusivas,\u00a0pelo menos na \u00faltima vez que\u00a0verifiquei. Eles\u00a0nem\u00a0mesmo\u00a0disseram\u00a0&#8220;para a caixa de entrada&#8221;,\u00a0mas um pol\u00edtico j\u00e1 est\u00e1 por a\u00ed tramando algo,\u00a0tenho\u00a0certeza.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s examinar as letras mi\u00fadas,\u00a0tamb\u00e9m \u00e9\u00a0not\u00e1vel o quanto o Google deseja em troca dos participantes do programa. Porque, aparentemente, o caminho para contornar a filtragem normal do Gmail envolve verificar exatamente a sua identidade, autenticar seu e-mail, controlar sua infraestrutura, enviar em volumes razo\u00e1veis e previs\u00edveis, monitorar seu desempenho, respeitar os cancelamentos de inscri\u00e7\u00e3o, manter os destinat\u00e1rios interessados e manter uma taxa de reclama\u00e7\u00e3o de spam abaixo de 0,3%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que soa suspeitamente como&#8230; a velha e boa\u00a0Entregabilidade, agora com registro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Espere, este programa de remetente parece familiar<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim! Esta\u00a0n\u00e3o \u00e9\u00a0a primeira tentativa do Google de dar aos remetentes pol\u00edticos um tratamento diferente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2022\/09\/19\/gmail-pilot-campaign-email-spam\">Antes das elei\u00e7\u00f5es dos EUA de 2022 de meio de mandato, o Google prop\u00f4s um piloto de e-mail pol\u00edtico que foi aprovado pela Comiss\u00e3o Eleitoral Federal<\/a>. Comit\u00eas pol\u00edticos federais eleg\u00edveis poderiam se inscrever de forma apartid\u00e1ria, e seus e-mails em massa n\u00e3o seriam avaliados pelos algoritmos normais de detec\u00e7\u00e3o de spam do Gmail da mesma maneira.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em vez disso, o Google queria que o feedback do destinat\u00e1rio desempenhasse uma fun\u00e7\u00e3o muito mais direta em decidir para onde essas mensagens iam. A primeira mensagem de um remetente participante dava aos usu\u00e1rios do Gmail a oportunidade de\u00a0indicar\u00a0se desejavam continuar recebendo o e-mail;\u00a0o posicionamento\u00a0subsequente dependia muito do que os usu\u00e1rios diziam ao Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outras palavras, o experimento do Google era essencialmente:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tudo bem.\u00a0Vamos\u00a0tirar o algoritmo da discuss\u00e3o.\u00a0Vamos\u00a0perguntar ao destinat\u00e1rio.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O piloto durou at\u00e9 31 de janeiro de 2023, com a participa\u00e7\u00e3o de mais de 100 comit\u00eas pol\u00edticos, e ent\u00e3o terminou enquanto o Google avaliava o que fazer a seguir. Agora, mais de tr\u00eas anos depois, a ideia est\u00e1 de volta. Mas, desta vez,\u00a0h\u00e1\u00a0uma diferen\u00e7a fascinante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que o Google est\u00e1 fazendo de diferente?<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta \u00e9 a minha parte favorita do &#8220;novo&#8221; programa:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/faq-remetentes-massa-google-yahoo\/\">Leia a documenta\u00e7\u00e3o atual <\/a>e voc\u00ea encontrar\u00e1 requisitos de elegibilidade detalhados, requisitos de autentica\u00e7\u00e3o, requisitos de infraestrutura, limites de taxa de spam, procedimentos de fiscaliza\u00e7\u00e3o e instru\u00e7\u00f5es para monitorar o seu status no Postmaster Tools.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que voc\u00ea n\u00e3o encontrar\u00e1 \u00e9 uma explica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica clara de exatamente o que acontece com o e-mail participante que, de outra forma, teria sido filtrado como spam.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O piloto de 2022 foi muito mais expl\u00edcito: as mensagens participantes foram exclu\u00eddas de certos algoritmos normais de detec\u00e7\u00e3o de spam, e o Gmail dependeu mais diretamente do feedback do usu\u00e1rio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A documenta\u00e7\u00e3o de 2026 diz que o novo programa ajuda os remetentes qualificados a &#8220;entregar de forma confi\u00e1vel&#8221; e-mails em conformidade. E sabemos que o e-mail participante recebe\u00a0<em>algum<\/em>\u00a0tratamento diferente, porque o Google diz que, se um remetente for suspenso ou\u00a0exclu\u00eddo\u00a0do programa, suas mensagens ficar\u00e3o sujeitas aos\u00a0<strong>filtros de spam padr\u00e3o<\/strong>\u00a0do Gmail novamente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas o que, precisamente, acontece antes disso? O Google n\u00e3o deixa isso claro. O que torna manchetes como\u00a0<strong>&#8220;O e-mail pol\u00edtico agora pode ignorar o filtro de spam do Gmail&#8221;<\/strong>\u00a0simultaneamente compreens\u00edveis e mais definitivas do que a pr\u00f3pria documenta\u00e7\u00e3o do Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que o Google\u00a0<em>realmente<\/em>\u00a0explica, extensivamente, \u00e9 tudo o que deve ser feito para manter seja l\u00e1 qual for esse tratamento preferencial. E, do meu\u00a0ponto de vista,\u00a0isso \u00e9\u00a0mais interessante de qualquer maneira.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>As letras mi\u00fadas<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primeiro, os comit\u00eas pol\u00edticos t\u00eam que provar que s\u00e3o realmente comit\u00eas pol\u00edticos.\u00a0Os participantes devem verificar sua identidade e dom\u00ednio de envio atrav\u00e9s do\u00a0<a href=\"https:\/\/www.campaignverify.org\/get-started\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Campaign Verify.<\/a>\u00a0O dom\u00ednio de envio deles precisa hospedar ou redirecionar para um site p\u00fablico associado ao comit\u00ea, e eles precisam de uma conta verificada do Postmaster Tools conectada a esse dom\u00ednio. O Campaign Verify ent\u00e3o fornece informa\u00e7\u00f5es verificadas do dom\u00ednio do remetente ao Gmail como parte do processo de aceita\u00e7\u00e3o do Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso cuida da\u00a0<strong>identidade<\/strong>. Depois vem o comportamento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O dom\u00ednio de envio precisa de\u00a0SPF. As mensagens precisam ser assinadas com DKIM por esse dom\u00ednio. Os participantes devem\u00a0cumprir\u00a0os requisitos do remetente do Gmail e as pol\u00edticas contra abusos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google diz a eles para evitar infraestrutura compartilhada e afirma que o endere\u00e7o IP do seu dom\u00ednio de envio n\u00e3o deve ser compartilhado com outros remetentes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O volume de envio deve ser razo\u00e1vel e esperado. O conte\u00fado deve ser algo em que os destinat\u00e1rios estejam interessados. Os aumentos de volume devem ocorrer gradualmente. O Google recomenda o\u00a0cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o\u00a0com um clique e diz aos participantes para honrarem as solicita\u00e7\u00f5es de cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E ent\u00e3o\u00a0temos\u00a0a mais importante:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mantenha a taxa de spam abaixo de 0,3%.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <p class=\"mb-0\"><b>Dica profissional:<\/b> Aprenda como <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/spam-complaint-rate\/\">manter sua taxa de reclama\u00e7\u00e3o de spam baixa em nosso guia \u00fatil.<\/a><\/p><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o como\u00a0algo apenas agrad\u00e1vel de se ter. N\u00e3o como uma &#8220;pr\u00e1tica recomendada&#8221;. Como uma condi\u00e7\u00e3o para\u00a0permanecer\u00a0no programa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google mede esse limite em uma m\u00e9dia de 14 dias. A viola\u00e7\u00e3o das pol\u00edticas do programa pode desencadear uma suspens\u00e3o de sete dias ou encerramento permanente. Resolva o problema t\u00e9cnico ou de taxa de spam e o senhor poder\u00e1 se tornar eleg\u00edvel para reinscri\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica;\u00a0se falhar em\u00a0permanecer\u00a0em conformidade,\u00a0seu e-mail voltar\u00e1 a passar pela filtragem padr\u00e3o do Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E escondida em tudo isso est\u00e1\u00a0possivelmente a minha\u00a0frase favorita que o Gmail j\u00e1 publicou:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sua defini\u00e7\u00e3o de e-mail &#8220;n\u00e3o solicitado&#8221; pode diferir da percep\u00e7\u00e3o dos destinat\u00e1rios do seu e-mail.\u00a0<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OL\u00c1, GMAIL. BEM-VINDO \u00c0 CASA DAS DEVOLU\u00c7\u00d5ES.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque essa \u00fanica frase consegue explicar algo sobre o qual os remetentes gastam uma quantidade surpreendente de energia discutindo:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O senhor pode ter uma explica\u00e7\u00e3o perfeitamente racional de por que algu\u00e9m est\u00e1 em sua lista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eles ainda podem achar que seu e-mail \u00e9 spam. O Google alerta especificamente os remetentes pol\u00edticos para usarem o bom senso ao enviarem e-mails para grandes p\u00fablicos\u00a0<strong>mesmo quando esses destinat\u00e1rios\u00a0optaram\u00a0por receber e-mails no passado.\u00a0<\/strong>O consentimento pr\u00e9vio n\u00e3o \u00e9 uma assinatura vital\u00edcia de aten\u00e7\u00e3o. E\u00a0aparentemente o Gmail\u00a0gostaria que as campanhas pol\u00edticas soubessem disso antes de aprenderem da maneira mais dif\u00edcil.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O Gmail n\u00e3o \u00e9 o servi\u00e7o de e-mail dos EUA<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1\u00a0outra suposi\u00e7\u00e3o escondida sob muitos argumentos sobre e-mails pol\u00edticos:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Mas os eleitores n\u00e3o deveriam ter permiss\u00e3o para receber discursos pol\u00edticos?<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Claro.\u00a0Eles\u00a0tamb\u00e9m t\u00eam permiss\u00e3o para n\u00e3o querer.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Gmail n\u00e3o \u00e9 o Servi\u00e7o de E-mail dos Estados Unidos. N\u00e3o h\u00e1 nenhum pequeno caminh\u00e3o de correio do governo dirigindo pela internet com a obriga\u00e7\u00e3o constitucional de deixar cada e-mail legal na guia Principal. O Gmail \u00e9 um servi\u00e7o de e-mail privado cujos usu\u00e1rios esperam que torne suas caixas de entrada \u00fateis, mesmo que o remetente tenha todo o direito legal de enviar e-mails irrelevantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O modelo de neg\u00f3cios do Gmail exige manter\u00a0os olhos nas\u00a0caixas de entrada para ver an\u00fancios. Sem olhos, sem dinheiro. Se o senhor quer aten\u00e7\u00e3o garantida, compre um an\u00fancio! Se o senhor quer acesso gratuito aos usu\u00e1rios do Gmail, fa\u00e7a valer o tempo de todos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A verifica\u00e7\u00e3o resolve problemas de identidade<\/strong>, n\u00e3o de desejabilidade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 aqui que o programa se torna \u00fatil muito al\u00e9m do e-mail pol\u00edtico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os remetentes tendem a agrupar v\u00e1rias perguntas diferentes em uma s\u00f3:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>&#8220;Tenho permiss\u00e3o para enviar isso?&#8221;<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas a entregabilidade nunca foi uma \u00fanica pergunta.\u00a0H\u00e1 a quest\u00e3o de se\u00a0o senhor tem\u00a0permiss\u00e3o\u00a0legal para enviar a mensagem.\u00a0H\u00e1\u00a0se o sistema de recebimento pode\u00a0estabelecer\u00a0quem a enviou.\u00a0H\u00e1\u00a0se\u00a0o destinat\u00e1rio\u00a0a esperava.\u00a0H\u00e1\u00a0se\u00a0o destinat\u00e1rio a quer\u00a0<em>agora<\/em>. E ent\u00e3o\u00a0temos\u00a0o provedor de caixa de correio decidindo, usando tudo o que sabe sobre o senhor e seus usu\u00e1rios, o que fazer com ela.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas perguntas se sobrep\u00f5em. Elas n\u00e3o s\u00e3o intercambi\u00e1veis. SPF e DKIM podem\u00a0estabelecer\u00a0coisas sobre a identidade. O Campaign Verify pode\u00a0estabelecer\u00a0a legitimidade. Mas nenhum dos dois consegue fabricar o interesse do destinat\u00e1rio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google praticamente diz isso abertamente nas Perguntas frequentes do programa: a inscri\u00e7\u00e3o\u00a0estabelece\u00a0a autenticidade do remetente, mas a entregabilidade ainda depende da conformidade cont\u00ednua e da resposta do destinat\u00e1rio, incluindo a taxa de spam gerada pelos usu\u00e1rios do Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que cria a minha &#8220;pegadinha&#8221; favorita em todo o programa: o pre\u00e7o de pular a filtragem normal do Gmail \u00e9 fazer tudo que a filtragem normal do Gmail recompensa. E, honestamente,\u00a0\u00e9\u00a0genial em sua simplicidade. A verifica\u00e7\u00e3o\u00a0n\u00e3o\u00a0substitui a\u00a0reputa\u00e7\u00e3o,\u00a0ela permite que o Google tire uma vari\u00e1vel da mesa:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ok. N\u00f3s sabemos quem o senhor \u00e9. Agora\u00a0vamos\u00a0ver o que nossos usu\u00e1rios acham do senhor.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O programa tamb\u00e9m protege o Google<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1\u00a0outra raz\u00e3o pela qual essa estrutura faz muito sentido, e essa parte exige separar o que sabemos do que podemos\u00a0razoavelmente inferir.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A filtragem pol\u00edtica j\u00e1 colocou o Gmail em uma posi\u00e7\u00e3o embara\u00e7osa antes. A filtragem de spam do Google enfrentou anos de escrut\u00ednio pol\u00edtico e alega\u00e7\u00f5es de tratamento partid\u00e1rio. O Comit\u00ea Nacional Republicano processou o Google em 2022 pelo tratamento que o Gmail deu aos e-mails de arrecada\u00e7\u00e3o de fundos; o Google negou o vi\u00e9s pol\u00edtico, o caso foi arquivado e o Nono Circuito rejeitou a apela\u00e7\u00e3o do RNC em janeiro de 2026.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso\u00a0n\u00e3o\u00a0significa que o Google criou o novo programa por causa do lit\u00edgio. O Google\u00a0n\u00e3o\u00a0disse isso, ent\u00e3o qualquer outra coisa \u00e9 conjectura. Mas sabemos que o antigo piloto\u00a0n\u00e3o foi\u00a0puramente um ato de generosidade para com os remetentes pol\u00edticos. Quando a FEC aprovou o programa de 2022, ela observou especificamente os interesses comerciais do Google em proteger a reputa\u00e7\u00e3o da marca, reunir dados \u00fateis e melhorar a experi\u00eancia do Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o,\u00a0aqui est\u00e1 a\u00a0minha infer\u00eancia sobre uma coisa que o novo programa\u00a0realiza\u00a0extraordinariamente bem:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele cria responsabilidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine o antigo argumento:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Remetente:<\/strong>\u00a0O Gmail est\u00e1 filtrando injustamente a minha campanha!\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gmail:<\/strong>\u00a0Nossos algoritmos consideram muitos sinais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o h\u00e1\u00a0muito o que interrogar a\u00ed.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora imagine a mesma reclama\u00e7\u00e3o de um remetente inscrito. O Google tem a verifica\u00e7\u00e3o. Ele tem\u00a0o\u00a0dom\u00ednio de envio autenticado. Ele tem\u00a0a\u00a0infraestrutura. Ele tem os dados do Postmaster Tools. Ele tem os requisitos publicados do programa. Ele tem a taxa de spam do remetente. Ele tem uma janela de medi\u00e7\u00e3o de 14 dias. Ele tem crit\u00e9rios de suspens\u00e3o e reinscri\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De repente, o Google pode apontar para algo muito mais concreto:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O senhor era eleg\u00edvel. O senhor foi verificado. O senhor foi tratado sob o mesmo programa publicado que todos os outros comit\u00eas qualificados. Seus destinat\u00e1rios relataram suas mensagens como spam acima do limite permitido.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caso encerrado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse \u00e9 um sistema muito mais defens\u00e1vel do que tentar explicar por que um modelo de filtragem opaco tomou uma decis\u00e3o de posicionamento individual. E, o mais importante, n\u00e3o exige que o Google decida as mensagens pol\u00edticas de quem s\u00e3o dignas. A verifica\u00e7\u00e3o cuida da identidade, regras publicadas cuidam da elegibilidade, destinat\u00e1rios cuidam da desejabilidade e o Google cuida da fiscaliza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa pode ser a coisa mais inteligente de todo o programa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Legal \u2260 desejado \u2260 entreg\u00e1vel<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O e-mail pol\u00edtico nos d\u00e1 uma demonstra\u00e7\u00e3o excepcionalmente clara de uma das distin\u00e7\u00f5es mais importantes da entregabilidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/glossary\/can-spam\/\">A Lei CAN-SPAM <\/a>se aplica principalmente a e-mails comerciais. A FTC explicou especificamente que ela n\u00e3o se aplica a e-mails em massa n\u00e3o comerciais, incluindo mensagens pol\u00edticas genuinamente n\u00e3o comerciais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso responde a uma quest\u00e3o legal, mas n\u00e3o desativa o bot\u00e3o de Spam. Uma mensagem pode ser legal, autenticada e enviada genuinamente por um comit\u00ea pol\u00edtico registrado, e ainda assim ser profundamente indesejada pela pessoa que a recebe.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O destinat\u00e1rio tem uma pergunta muito mais simples do que o remetente:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Eu quero isso?<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a resposta for n\u00e3o, eles precisam ter para onde ir. E \u00e9 por isso que acho t\u00e3o revelador o Google recomendar o cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o com um clique para participantes do Remetente Verificado e dizer a eles para honrar os pedidos de\u00a0cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o\u00a0dos usu\u00e1rios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem circunst\u00e2ncias em que os remetentes pol\u00edticos podem n\u00e3o ter as mesmas obriga\u00e7\u00f5es legais de\u00a0cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o\u00a0que os profissionais de marketing comercial. O Google\u00a0n\u00e3o se\u00a0importa, porque\u00a0o Gmail ainda tem o mesmo problema de reputa\u00e7\u00e3o de qualquer maneira.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Se os destinat\u00e1rios\u00a0n\u00e3o\u00a0t\u00eam uma sa\u00edda f\u00e1cil, o Spam se torna a sa\u00edda de emerg\u00eancia.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E um n\u00famero suficiente de pessoas pegando essa sa\u00edda se torna uma crise de entregabilidade, independentemente de a mensagem original ter sido legal, autenticada, verificada ou aben\u00e7oada pessoalmente pelo fantasma de Ray Tomlinson.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que todo remetente pode aprender\u00a0com\u00a0o e-mail pol\u00edtico<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A maioria de n\u00f3s nunca se qualificar\u00e1 para o Programa de Remetente Verificado do Gmail, mas ainda podemos aprender muito com o que o Google decidiu exigir das pessoas que se qualificam.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A primeira li\u00e7\u00e3o \u00e9 que a\u00a0<strong>identidade \u00e9 um pr\u00e9-requisito, n\u00e3o um direito<\/strong>. A autentica\u00e7\u00e3o importa imensamente, mas provar quem o senhor \u00e9 apenas d\u00e1 ao Gmail maior confian\u00e7a de que a sua reputa\u00e7\u00e3o pertence ao senhor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A segunda \u00e9 que a\u00a0<strong>inten\u00e7\u00e3o do remetente n\u00e3o supera a percep\u00e7\u00e3o do\u00a0destinat\u00e1rio<\/strong>. O senhor pode chamar uma mensagem\u00a0de solicitada. O senhor pode apontar para uma inscri\u00e7\u00e3o feita h\u00e1 tr\u00eas anos. O senhor pode explicar a sua fonte de aquisi\u00e7\u00e3o at\u00e9 que todos na sala percam a vontade de viver. A pessoa segurando o bot\u00e3o de Spam ainda tem um voto. Liberdade, beb\u00ea!\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A terceira \u00e9 que a\u00a0<strong>previsibilidade importa<\/strong>. Mesmo em um programa desenvolvido para melhorar a entrega, o Google adverte especificamente contra aumentos repentinos de volume e orienta os remetentes a enviarem e-mails em\u00a0n\u00edveis que os\u00a0destinat\u00e1rios\u00a0razoavelmente esperam.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A quarta \u00e9 que o\u00a0<strong>cancelamento de inscri\u00e7\u00e3o \u00e9 um mecanismo de entregabilidade, a lei exigindo ou n\u00e3o<\/strong>. Dar a um destinat\u00e1rio desinteressado uma sa\u00edda elegante protege a reputa\u00e7\u00e3o. Faz\u00ea-los\u00a0lutar\u00a0com o senhor pelo privil\u00e9gio de sair, os convida a escalar a situa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 shadow-sm bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content content-body m-0 text-body-color\" id=\"quote-block-15cfa0642de264098be5c8f0d777366a\">\r\n            E\u00a0talvez a\u00a0maior li\u00e7\u00e3o seja que\u00a0n\u00e3o existe credencial que transforme um e-mail indesejado em e-mail desejado.\u00a0        <\/blockquote>\r\n\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E\u00a0talvez a\u00a0maior li\u00e7\u00e3o seja que\u00a0<strong>n\u00e3o existe credencial que transforme um e-mail indesejado em e-mail desejado<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem autentica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem um IP dedicado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem a ades\u00e3o \u00e0 CAN-SPAM.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem o Campaign Verify.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem um programa especial do Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google pode verificar se um remetente \u00e9 leg\u00edtimo. Ele pode alterar como sua filtragem automatizada trata esse remetente. Ele pode documentar as regras que todos concordaram em seguir.\u00a0Mas o Google, no final das contas, ainda precisa operar uma caixa de entrada para a pessoa do outro lado, se quiser que as pessoas continuem usando o Gmail.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Campaign Verify pode verificar se o senhor \u00e9 quem diz ser.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ele\u00a0n\u00e3o pode\u00a0verificar se algu\u00e9m quer o seu e-mail. Para isso,\u00a0as pessoas\u00a0t\u00eam\u00a0o poder.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"longform-spacings\">\r\n        <div class=\"cta bg-primary rounded-lg px-5 py-6 p-md-7 px-md-6\">\r\n                    <div class=\"form-subscription\">\r\n                            <div class=\"h4 mb-3\">\r\n                    Mantenha-me informado! Receba \u00f3timos recursos em sua caixa de entrada toda semana.                <\/div>\r\n                                    <form accept-charset=\"UTF-8\" action=\"\" enctype=\"multipart\/form-data\" data-form-subscription method=\"POST\" style=\"max-width: 400px;\">\r\n                <div class=\"row justify-content-between align-items-top g-2\">\r\n                    <div class=\"col-10\">\r\n                        <input type=\"email\" name=\"email\" class=\"form-control\" placeholder=\"Email\" autocomplete=\"email\" required>\r\n                        <div data-fs=\"error\" role=\"alert\" class=\"invalid-feedback\">\r\n                            Please complete this required field.                        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                                            <div class=\"col-12 order-last mt-3 fs-xxs\" data-fs=\"acceptance\" style=\"display:none;\">\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-terms-8944\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"terms\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-terms-8944\" class=\"form-check-label text-body-color\">\r\n                                        I have read and agree to the Terms of Service.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-8365\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"privacy\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-8365\" class=\"form-check-label text-body-color\">\r\n                                        I have read and agree to the Privacy Policy.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                                                    <\/div>\r\n                    \r\n                                            <div class=\"col-12 order-last fs-xxs mb-0 mt-2 text-body-color\">\r\n                            Envie-me a newsletter da Mailgun. 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