{"id":20705,"date":"2020-07-10T00:00:00","date_gmt":"2020-07-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/como-melhorar-taxas-cliques-e-mail\/"},"modified":"2026-09-15T04:47:38","modified_gmt":"2026-09-15T04:47:38","slug":"como-melhorar-taxas-cliques-e-mail","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/email\/como-melhorar-taxas-cliques-e-mail\/","title":{"rendered":"Como melhorar as taxas de cliques de e-mail"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo mundo sabe que a internet oferece o que queremos e precisamos com apenas alguns cliques. Quantas vezes voc\u00ea viu an\u00fancios prometendo produtos, servi\u00e7os e enormes pr\u00eamios de &#8220;voc\u00ea \u00e9 nosso milion\u00e9simo visitante&#8221; a apenas um clique de dist\u00e2ncia?\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ok, n\u00e3o estamos dizendo que voc\u00ea deve realmente clicar nesses an\u00fancios \u2014 na verdade, provavelmente \u00e9 melhor n\u00e3o fazer isso. Mas a presen\u00e7a e as capacidades desses an\u00fancios destacam<b> um conceito importante no e-mail marketing&#8230; as taxas de cliques.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o sabe o que s\u00e3o? N\u00e3o se preocupe. Embora n\u00e3o possamos dar a voc\u00ea um pr\u00eamio em dinheiro por ser nosso milion\u00e9simo visitante, podemos oferecer <b>informa\u00e7\u00f5es que aumentar\u00e3o o seu conhecimento sobre taxas de cliques e fortalecer\u00e3o seu programa de e-mail<\/b>. Pense nisso menos como um pr\u00eamio e mais como um presente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a0Prontos? Vamos l\u00e1.<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-1790\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-1790\">\u00cdndice<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#como-as-taxas-de-cliques-sao-medidas-no-e-mail\">Como as taxas de cliques s\u00e3o medidas no e-mail?<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#taxas-de-cliques\">Taxas de cliques<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#taxa-de-clique-por-abertura\">Taxa de clique por abertura<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#por-que-sua-taxa-de-cliques-esta-baixa\">Por que sua taxa de cliques est\u00e1 baixa?<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#seu-e-mail-nao-esta-sendo-aberto\">Seu e-mail n\u00e3o est\u00e1 sendo aberto<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#o-conteudo-do-seu-e-mail-nao-e-o-que-os-assinantes-procuram\">O conte\u00fado do seu e-mail n\u00e3o \u00e9 o que os assinantes procuram<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#o-design-de-e-mail-nao-destaca-seus-ctas\">O design de e-mail n\u00e3o destaca seus CTAs<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#como-melhorar-suas-taxas-de-cliques\">Como melhorar suas taxas de cliques?<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#aumente-suas-taxas-de-abertura\">Aumente suas taxas de abertura<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#envie-conteudo-que-agregue-valor\">Envie conte\u00fado que agregue valor<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#segmente-sua-lista-de-e-mails\">Segmente sua lista de e-mails<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#crie-o-design-de-e-mails-pensando-na-conversao\">Crie o design de e-mails pensando na convers\u00e3o<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#conclusao\">Conclus\u00e3o<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como as taxas de cliques s\u00e3o medidas no e-mail?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem basicamente duas formas de medir as taxas de cliques no e-mail: <b>as taxas de cliques s\u00e3o diferentes das taxas de clique por abertura<\/b>. Ambas s\u00e3o medidas da efic\u00e1cia do seu programa de e-mail, mas existem diferen\u00e7as entre elas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Taxas de cliques<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>As taxas de cliques s\u00e3o simplesmente a propor\u00e7\u00e3o em que os links e CTAs nas suas campanhas de e-mail recebem cliques, com base no n\u00famero de pessoas que os receberam<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma taxa desej\u00e1vel <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2615875?hl=en\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>taxa de cliques<\/u><\/a> vai variar de campanha para campanha, dependendo dos seus objetivos, mas n\u00e3o \u00e9 preciso ser um g\u00eanio para entender que taxas de cliques mais altas significam um engajamento melhor e t\u00eam mais chances de gerar resultados melhores para a sua organiza\u00e7\u00e3o. Como exemplo, se das <b>1.000 pessoas que receberam seu e-mail<\/b>, 500 o abrirem, mas apenas <b>100 clicarem em um link<\/b> dentro dele, voc\u00ea ter\u00e1 uma taxa de cliques de 10%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4182\" width=\"1120\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-01.png\" alt=\"Graphic showing email click-through rate formula\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-01.png 1120w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-01-300x107.png 300w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-01-768x274.png 768w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-01-1024x366.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Taxa de clique por abertura<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <b>taxa de clique por abertura mede apenas a quantidade de cliques que derivam de e-mails abertos, n\u00e3o do total de e-mails entregues e visualizados em uma caixa de entrada<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A taxa de clique por abertura ajuda a avaliar a efic\u00e1cia do conte\u00fado do seu e-mail, al\u00e9m de mostrar se os destinat\u00e1rios da campanha tiveram interesse em descobrir mais sobre sua empresa por meio dos seus links e <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/call-to-action-examples\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>chamadas para a\u00e7\u00e3o<\/u><\/a>. Como exemplo, se 1.000 pessoas recebem o seu e-mail, <b>500 abrem<\/b>, mas apenas <b>100 clicam<\/b> em algo, voc\u00ea teria uma taxa de clique por abertura de 20%. Bem f\u00e1cil, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4183\" width=\"1120\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-02.png\" alt=\"Graphic showing email click-to-open rate formula\" srcset=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-02.png 1120w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-02-300x107.png 300w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-02-768x274.png 768w, https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mailgun-Email-Blog-02-1024x366.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diferenciar as taxas de cliques das taxas de clique por abertura pode ser dif\u00edcil, mas \u00e9 fundamental lembrar um fator importante. <b>As taxas de cliques s\u00e3o derivadas do n\u00famero total de e-mails enviados. As taxas de clique por abertura s\u00e3o derivadas do n\u00famero total de e-mails que s\u00e3o realmente abertos<\/b>. \u00c9 bom lembrar disso ao desenvolver seu programa de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo, <b>vamos focar nas taxas de cliques<\/b>, para ajudar voc\u00ea a entender por que suas taxas de cliques podem estar baixas e como melhor\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que sua taxa de cliques est\u00e1 baixa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea est\u00e1 quebrando a cabe\u00e7a com suas taxas de cliques e ainda n\u00e3o tem certeza do motivo de estarem baixas, talvez esteja procurando nos lugares errados. Nas taxas de cliques, n\u00e3o se trata apenas de os assinantes estarem clicando em seus e-mails, mas tamb\u00e9m de descobrir se eles os est\u00e3o abrindo ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seu e-mail n\u00e3o est\u00e1 sendo aberto<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Talvez o seu e-mail simplesmente n\u00e3o esteja sendo aberto. Por exemplo, pode ser que ele esteja indo para a pasta errada. <b>Os e-mails que acabam na pasta de spam provavelmente ser\u00e3o exclu\u00eddos sem pensar duas vezes. <\/b>Alguns ISPs tamb\u00e9m organizam e-mails em guias diferentes, o que pode influenciar a<b> <\/b>aten\u00e7\u00e3o que recebem de quem l\u00ea<b>. <\/b>Felizmente, h\u00e1 maneiras de aumentar a quantidade de e-mails que chegam \u00e0 caixa de entrada e ajudar a atrair as visualiza\u00e7\u00f5es e os cliques do seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou <b>talvez o seu e-mail n\u00e3o esteja se destacando na caixa de entrada<\/b>. Se o seu texto n\u00e3o for envolvente e sua linha de assunto for mon\u00f3tona, sua base de contatos pode n\u00e3o ter interesse em clicar para descobrir mais informa\u00e7\u00f5es sobre voc\u00ea \u2014 e por que fariam isso? Voc\u00ea n\u00e3o gerou engajamento. Al\u00e9m disso, se <b>seus e-mails s\u00e3o <\/b><a href=\"\/?blog_category=send-time-optimization-announcement\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u><b>enviados em um momento inadequado<\/b><\/u><\/a>, a base de assinantes pode apenas passar os olhos ou ignor\u00e1-los completamente por n\u00e3o ter tempo ou vontade de ler.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O conte\u00fado do seu e-mail n\u00e3o \u00e9 o que os assinantes procuram<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Talvez voc\u00ea tenha uma linha de assunto e um conte\u00fado interessantes. No entanto, <b>se o seu e-mail n\u00e3o for o que a base de assinantes procura<\/b>, o interesse no que voc\u00ea est\u00e1 tentando vender ser\u00e1 bem menor. Seu conte\u00fado pode n\u00e3o estar fornecendo as respostas para os problemas deles, ou voc\u00ea pode t\u00ea-los atra\u00eddo com uma falsa promessa ou promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O design de e-mail n\u00e3o destaca seus CTAs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>Um design de e-mail confuso ou pouco claro ofuscar\u00e1 as suas chamadas para a\u00e7\u00e3o<\/b> e reduzir\u00e1 as taxas de cliques devido \u00e0 confus\u00e3o de quem o l\u00ea. Se o conte\u00fado do e-mail for muito polu\u00eddo ou desorganizado, <b>a base de assinantes n\u00e3o saber\u00e1 para onde direcionar a aten\u00e7\u00e3o<\/b> ou onde est\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es mais importantes. <b>Um design de e-mail n\u00e3o responsivo<\/b> tamb\u00e9m pode afetar as taxas de cliques. Se as suas chamadas para a\u00e7\u00e3o forem muito pequenas ou dif\u00edceis de localizar em dispositivos m\u00f3veis, pode ser dif\u00edcil para a base de assinantes encontr\u00e1-las e clicar nelas.<b>\u00a0<\/b><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como melhorar suas taxas de cliques?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Felizmente, \u00e9 muito f\u00e1cil encontrar uma estrat\u00e9gia de melhoria que funcione para voc\u00ea. Confira estas op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumente suas taxas de abertura<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto mais pessoas abrirem seu e-mail, maiores ser\u00e3o as chances de clicarem nos seus CTAs. Em primeiro lugar, <b>certifique-se de que seu e-mail n\u00e3o caia na caixa de spam.<\/b> Pode confiar: no fim das contas, tudo se resume \u00e0 sua <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/?post_type=products&#038;p=3033\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>entregabilidade de e-mail<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, pense em qual guia faz mais sentido para a sua campanha e tente <a href=\"\/?blog_category=gmails-promotions-tab-how-to-get-emails-classified-as-primary\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u><b>enviar os e-mails para a pasta certa<\/b><\/u><\/a><b>. <\/b>Os e-mails que chegam \u00e0 caixa de entrada principal ficar\u00e3o em destaque para os assinantes e ter\u00e3o a maior chance de serem lidos, mas tamb\u00e9m h\u00e1 muito a ganhar entendendo como a guia de Promo\u00e7\u00f5es do Gmail funciona, por exemplo. Certifique-se de que o seu e-mail se destaque dos demais com linhas de assunto e pr\u00e9-cabe\u00e7alhos atraentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Envie conte\u00fado que agregue valor<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No conte\u00fado do seu e-mail, garanta que <b>voc\u00ea esteja respondendo \u00e0s d\u00favidas dos assinantes e oferecendo o que esperam de voc\u00ea<\/b>. Por que a sua base de leitores se inscreveu? O que faz de voc\u00ea a melhor escolha? Como voc\u00ea pode atender \u00e0s necessidades dessa base? Responder a essas perguntas agrega valor aos seus e-mails e diz \u00e0 sua base exatamente por que ela deve escolher voc\u00ea&#8230; e por que deveria clicar para obter mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmente sua lista de e-mails<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao enviar seus e-mails,<b> <\/b><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/segmentation-verifications-email-list-cleaning\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><u><b>segmente sua lista de e-mails<\/b><\/u><\/a><b> com base no n\u00edvel de engajamento dos seus assinantes.<\/b> Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 frequ\u00eancia, assinantes com maior engajamento podem querer mais e-mails, e aqueles com menor engajamento podem querer menos. Atender a esses desejos ajudar\u00e1 nas taxas de cliques. Para o conte\u00fado, <b>envie e-mails segmentados e direcionados com base nos dados demogr\u00e1ficos e n\u00edveis de interesse de quem l\u00ea. <\/b>Atenda \u00e0s necessidades atuais do seu p\u00fablico, e haver\u00e1 maior probabilidade de seguirem as suas chamadas para a\u00e7\u00e3o e voltarem a voc\u00ea no momento em que estiverem prontos para tomar uma decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crie o design de e-mails pensando na convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim,<b> revise o design de e-mail e fa\u00e7a as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias pensando na convers\u00e3o<\/b>. Experimente diferentes chamadas para a\u00e7\u00e3o, aplique testes A\/B no conte\u00fado do e-mail e adote outras estrat\u00e9gias que ajudem a confirmar o que seus assinantes querem, aumentando as chances de clicarem nos e-mails.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como voc\u00ea pode ver, as taxas de cliques s\u00e3o muito importantes para o seu engajamento e entregabilidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Altas taxas de cliques significam maior engajamento e melhores neg\u00f3cios. Garantindo uma alta entregabilidade e um direcionamento estrat\u00e9gico dos seus e-mails, voc\u00ea assegura que o relacionamento com a clientela continuar\u00e1 a parecer um presente novo enquanto voc\u00ea continuar criando e-mails. \ud83c\udf89<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na Mailgun, ajudamos voc\u00ea a monitorar o engajamento de e-mail com <u>ferramentas de an\u00e1lises avan\u00e7adas<\/u> que permitem acompanhar todas as facetas do seu programa de e-mail. Descubra onde \u00e9 poss\u00edvel melhorar a sua entregabilidade e onde voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo para o crescimento. <b>Voc\u00ea pode at\u00e9 <\/b><u><b>se cadastrar gratuitamente<\/b><\/u><b> e experimentar agora mesmo<\/b>. N\u00e3o perca mais tempo!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bom envio!<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_88fb0ea4fff1a4942f6487cd0b3f4010\">\r\n                    <p class=\"text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                Cadastre-se            <\/p>\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_88fb0ea4fff1a4942f6487cd0b3f4010\">\r\n                \u00c9 f\u00e1cil come\u00e7ar. E \u00e9 gr\u00e1tis.            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">Veja o que voc\u00ea pode alcan\u00e7ar com a melhor plataforma de entrega de e-mail do mundo.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/signup.mailgun.com\/new\/signup\"  class=\"btn btn-secondary\" >Get started<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Precisa de dicas sobre taxas de cliques de e-mail? 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