{"id":23079,"date":"2023-12-07T00:00:00","date_gmt":"2023-12-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/google-update-inactive-accounts-2\/"},"modified":"2026-09-16T01:30:10","modified_gmt":"2026-09-16T01:30:10","slug":"google-update-inactive-accounts","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/google-update-inactive-accounts\/","title":{"rendered":"Gmail vai remover contas inativas: n\u00e3o deixe que isso afete sua entregabilidade"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em sua <a href=\"https:\/\/blog.google\/technology\/safety-security\/updating-our-inactive-account-policies\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">atualiza\u00e7\u00e3o de 16 de maio de 2023<\/a>, o Google anunciou algumas mudan\u00e7as que chegar\u00e3o ao Gmail, incluindo atualiza\u00e7\u00f5es envolvendo a certifica\u00e7\u00e3o BIMI, ajustes nos requisitos de esquema para anota\u00e7\u00f5es e, talvez o que mais preocupou os remetentes, os planos de remover todas as contas inativas do Gmail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A remo\u00e7\u00e3o de contas inativas pode afetar diretamente sua lista de e-mails e impactar sua entregabilidade. Mas qual \u00e9 o motivo dessa decis\u00e3o? Voc\u00ea deve se preocupar? E como voc\u00ea pode se preparar? Todas s\u00e3o <u>\u00f3<\/u>timas perguntas. Veja o que sabemos.<\/p>\n\n\n\r\n    <nav data-content-type=\"longform\" class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded-lg\" aria-labelledby=\"toc-title-5242\"><p class=\"h5 m-0\" id=\"toc-title-5242\">\u00cdndice<\/p><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#o-que-esta-acontecendo-com-as-contas-inativas-do-gmail\">O que est\u00e1 acontecendo com as contas inativas do Gmail?<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#as-contas-inativas-serao-excluidas-abordagem-em-fases\">As contas inativas ser\u00e3o exclu\u00eddas: abordagem em fases<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#como-a-atualizacao-do-gmail-afetara-sua-entregabilidade\">Como a atualiza\u00e7\u00e3o do Gmail afetar\u00e1 sua entregabilidade?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#como-proteger-sua-entregabilidade\">Como proteger sua entregabilidade<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#reengaje-seus-destinatarios-do-gmail\">Reengaje seus destinat\u00e1rios do Gmail<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#limpeza-de-lista-de-e-mails\">Limpeza de lista de e-mails<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#conclusao\">Conclus\u00e3o<\/a><\/div><\/div><\/nav>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que est\u00e1 acontecendo com as contas inativas do Gmail?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fim do velho, vez do novo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google est\u00e1 adotando medidas rigorosas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s contas para ajudar a conter spam e tentativas de invas\u00e3o, e o primeiro passo \u00e9 fazer uma limpeza em contas n\u00e3o utilizadas ou inativas. Isso ocorre em um momento em que a <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/email\/compliance-com-dados-e-regulamentos\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">seguran\u00e7a da conta e prote\u00e7\u00e3o de dados<\/a> est\u00e1 se tornando cada vez mais importante em toda a internet.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 shadow-sm bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content content-body m-0 text-body-color\" id=\"quote-block-8d4e094af14f569c5d9593e7d30072fa\">\r\n            As pessoas querem que os produtos e servi\u00e7os que usam online sejam seguros&#8230; se uma conta n\u00e3o for usada por um longo per\u00edodo, \u00e9 mais prov\u00e1vel que ela seja comprometida.        <\/blockquote>\r\n\r\n                    <div class=\"d-flex gap-3 mt-5\">\r\n                                <div class=\"d-flex flex-column align-self-center fs-sm\">\r\n                    <cite class=\"mb-0 fw-bold text-accent fst-normal\" aria-describedby=\"quote-block-8d4e094af14f569c5d9593e7d30072fa\">\r\n                        Google                    <\/cite>\r\n                                    <\/div>\r\n            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/fml-spam-enviado-da-minha-conta-o-que-fazer\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Contas de spam e abandonadas<\/a> t\u00eam muito menos probabilidade de ter prote\u00e7\u00f5es implementadas como 2FA, que tamb\u00e9m ajudam a validar a conta, e contas abandonadas s\u00e3o muito mais suscet\u00edveis a senhas comprometidas e invas\u00f5es com inten\u00e7\u00e3o maliciosa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">As contas inativas ser\u00e3o exclu\u00eddas: abordagem em fases<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google est\u00e1 preparando o terreno para a exclus\u00e3o de contas, e a pol\u00edtica se aplicar\u00e1 apenas \u00e0s contas inativas por 2 anos ou mais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>O primeiro lote de contas estava programado para exclus\u00e3o a partir de dezembro de 2023 e o Google come\u00e7ou a execut\u00e1-lo em 1\u00ba de dezembro, conforme prometido. <\/b>A abordagem ser\u00e1 dividida em fases e come\u00e7ar\u00e1 pelas contas que foram criadas e imediatamente abandonadas, ou seja, est\u00e3o inativas desde a sua cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00f3xima fase, o Google visar\u00e1 contas inativas em lotes e enviar\u00e1 campanhas de notifica\u00e7\u00e3o anunciando a exclus\u00e3o iminente, dando aos usu\u00e1rios a chance de recuperar as contas. As contas que n\u00e3o responderem \u00e0s campanhas de notifica\u00e7\u00e3o do Google ser\u00e3o exclu\u00eddas, e essa nova pol\u00edtica continuar\u00e1 sendo executada.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> A not\u00edcia da remo\u00e7\u00e3o de contas inativas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica mudan\u00e7a que est\u00e1 acontecendo com o Gmail. As \u00faltimas not\u00edcias sobre as principais atualiza\u00e7\u00f5es da caixa de entrada que chegar\u00e3o ao Gmail no in\u00edcio de 2024 deixam o setor em alerta, enquanto as empresas correm para implementar estrat\u00e9gias que atendam aos novos padr\u00f5es. Saiba mais em nosso post sobre <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/atualizacoes-caixa-entrada-gmail-yahoo-2024\/\">as pr\u00f3ximas atualiza\u00e7\u00f5es de caixa de entrada do Gmail e Yahoo.<\/a><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a atualiza\u00e7\u00e3o do Gmail afetar\u00e1 sua entregabilidade?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa mudan\u00e7a pode afetar sua entregabilidade? Potencialmente, sim. Por\u00e9m, se voc\u00ea segue as pr\u00e1ticas recomendadas de entregabilidade de e-mail, n\u00e3o precisa se preocupar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enviar para contas inativas ou inexistentes \u00e9 uma forma r\u00e1pida de prejudicar sua <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/melhorar-reputacao-remetente\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">reputa\u00e7\u00e3o do remetente<\/a> e m\u00e9tricas de engajamento, o que, por sua vez, afeta muito a sua entregabilidade de forma negativa. Como voc\u00ea sabe, a falta de engajamento nos seus e-mails entregues, bloqueios e devolu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fatores que os clientes de e-mail consideram ao decidir colocar a mensagem de um remetente na pasta de spam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, quem envia para contas inativas j\u00e1 est\u00e1 prejudicando sua entregabilidade. A iniciativa do Google de excluir contas inativas n\u00e3o deve preocupar os remetentes que seguem as pr\u00e1ticas recomendadas. Mas, se o seu plano \u00e9 fazer um envio para uma lista de e-mails antiga, voc\u00ea deve garantir que todos esses endere\u00e7os de e-mail estejam acess\u00edveis para evitar devolu\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea pode fazer isso usando uma <a href=\"\/products\/optimize\/email-verification\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">ferramenta de verifica\u00e7\u00e3o de e-mail<\/a> como a do Mailgun.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea n\u00e3o tem certeza sobre sua lista de e-mails, n\u00e3o se preocupe. Voc\u00ea ainda tem tempo. Entre agora e dezembro de 2023, recomendamos implementar suas pr\u00f3prias t\u00e1ticas de reengajamento e higieniza\u00e7\u00e3o de lista como uma defesa.<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_333665f1e382cb59f964fbd7b811d6a4\">\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_333665f1e382cb59f964fbd7b811d6a4\">\r\n                Aumente sua entregabilidade com a valida\u00e7\u00e3o de e-mail do Mailgun            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">Elimine as suposi\u00e7\u00f5es do envio e alcance contatos que realmente se engajar\u00e3o com suas campanhas de e-mail marketing.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/produtos\/validar\/\"  class=\"btn btn-secondary\" >Get started<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como proteger sua entregabilidade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa atualiza\u00e7\u00e3o afetar\u00e1 contas e, subsequentemente, os endere\u00e7os na sua lista. Portanto, existem dois passos principais para o direcionamento da sua lista que voc\u00ea pode tomar para se preparar. Embora essas sejam pr\u00e1ticas recomendadas padr\u00e3o, elas podem ser adaptadas para segmentar especificamente os endere\u00e7os do Gmail.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\" class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 shadow-sm bg-primary\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content content-body m-0 text-body-color\" id=\"quote-block-cb02a599c66d7e1f1d9404fc7631ffcc\">\r\n            A mudan\u00e7a que o Google est\u00e1 fazendo para desativar caixas de correio inativas j\u00e1 foi implementada por outros provedores. Para remetentes que j\u00e1 seguem as pr\u00e1ticas recomendadas, isso n\u00e3o deve ter um grande impacto em seus envios ou reputa\u00e7\u00e3o. Continue praticando m\u00e9todos s\u00f3lidos de aquisi\u00e7\u00e3o de lista com opt-in confirmado, verifique listas antigas antes de fazer o envio e implemente pol\u00edticas de exclus\u00e3o de inativos para evitar o envio a destinat\u00e1rios potencialmente inativos que n\u00e3o engajam com seus e-mails.        <\/blockquote>\r\n\r\n                    <div class=\"d-flex gap-3 mt-5\">\r\n                                    <div>\r\n                        <img decoding=\"async\" width=\"72\" height=\"72\" class=\"rounded-lg quote-author\" src=\"https:\/\/www.mailgun.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/renate_burns.jpeg\" alt=\"Foto de Renate Burns\">\r\n                    <\/div>\r\n                                <div class=\"d-flex flex-column align-self-center fs-sm\">\r\n                    <cite class=\"mb-0 fw-bold text-accent fst-normal\" aria-describedby=\"quote-block-cb02a599c66d7e1f1d9404fc7631ffcc\">\r\n                        Renate Burns                    <\/cite>\r\n                                            <span class=\"mb-0 text-body-color\">L\u00edder de opera\u00e7\u00f5es de entregabilidade<\/span>\r\n                                    <\/div>\r\n            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reengaje seus destinat\u00e1rios do Gmail<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sua lista est\u00e1 ativa? Essa \u00e9 a pergunta que <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/not-that-into-you-disengaged-mailing-list-subscribers\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">campanhas de reengajamento<\/a> respondem com o envio de mensagens direcionadas para segmentos da sua lista que n\u00e3o interagem mais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com essa atualiza\u00e7\u00e3o do Google, recomendamos criar uma campanha de reengajamento para verificar a atividade de endere\u00e7os do Gmail na sua lista que n\u00e3o engajaram recentemente e remover os usu\u00e1rios inativos.<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> O Gmail tem suas pr\u00f3prias peculiaridades e requisitos. A melhor maneira de obter a visibilidade necess\u00e1ria \u00e9 usando o Google Postmaster Tools. E, por acaso, temos uma integra\u00e7\u00e3o para isso, ent\u00e3o voc\u00ea n\u00e3o precisa nem sair da sua conta. <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/product\/integration-with-google-postmaster-tools\/\">Confira aqui<\/a>.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Limpeza de lista de e-mails<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com entregabilidade, a higieniza\u00e7\u00e3o de lista de e-mails \u00e9 fundamental, e n\u00e3o \u00e9 um esfor\u00e7o de uma \u00fanica vez. Enviar mensagens para usu\u00e1rios sem intera\u00e7\u00e3o ou endere\u00e7os inv\u00e1lidos afeta severamente seu engajamento e joga sua taxa de entregabilidade diretamente no ralo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 escrevemos muito sobre a <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/importancia-limpeza-lista-e-mails\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">import\u00e2ncia da higieniza\u00e7\u00e3o de lista,<\/a> e as ferramentas necess\u00e1rias para criar uma pr\u00e1tica de higieniza\u00e7\u00e3o de lista de sucesso. No entanto, aqui est\u00e3o os destaques e como us\u00e1-los para combater os planos de desativa\u00e7\u00e3o de contas do Google.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Use as <\/b><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/products\/validate\/email-list-validation\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>verifica\u00e7\u00f5es em massa para validar listas antigas<\/b><\/a><b>: <\/b>h\u00e1 quanto tempo voc\u00ea n\u00e3o higieniza sua lista de e-mails? Mudan\u00e7as como a atualiza\u00e7\u00e3o do Google s\u00e3o oportunidades para validar e remover qualquer peso morto de suas listas. Embora isso possa ser feito antes de 23 de dezembro, <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/product\/bulk-verifications-accurate-fast\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">a verifica\u00e7\u00e3o da lista<\/a> tamb\u00e9m deve ser algo a se ter em mente depois, pois certas contas continuar\u00e3o a ficar inativas com o tempo.<\/li>\n\n\n\n<li><b>Automatize a higieniza\u00e7\u00e3o da lista de e-mails com uma pol\u00edtica de exclus\u00e3o de inativos:<\/b> uma <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/politicas-de-sunset-destinatarios-nao-engajados\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">pol\u00edtica de sunset<\/a> \u00e9 um plano para remover destinat\u00e1rios sem intera\u00e7\u00e3o ou desengajados de sua lista de e-mails. Ela remove automaticamente os endere\u00e7os de e-mail que n\u00e3o abriram seus e-mails durante um per\u00edodo de tempo, garantindo que voc\u00ea direcione de forma ativa apenas aquelas pessoas que realmente querem receber suas mensagens.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><b>Implemente duplos opt-ins: <\/b>as pol\u00edticas est\u00e3o mudando em diversos setores, do gerenciamento da caixa de entrada \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de dados. <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/pt\/blog\/deliverability\/importancia-limpeza-lista-e-mails\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">O duplo opt-in pode poupar seu tempo e dinheiro<\/a> exigindo que os usu\u00e1rios reconhe\u00e7am sua inten\u00e7\u00e3o e confirmem a assinatura na sua lista. Isso garantir\u00e1 que voc\u00ea n\u00e3o permita na sua lista nenhum endere\u00e7o de e-mail criado e imediatamente abandonado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A exclus\u00e3o de contas inativas pode parecer assustadora para alguns remetentes de e-mail. Se esse for o seu caso, n\u00f3s entendemos: gerenciar a reputa\u00e7\u00e3o do remetente pode ser dif\u00edcil. Por\u00e9m, se voc\u00ea estiver seguindo nossos conselhos sobre as pr\u00e1ticas recomendadas de entregabilidade de e-mail, n\u00e3o h\u00e1 motivo para preocupa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualiza\u00e7\u00f5es do Google como essa acontecem com mais frequ\u00eancia do que voc\u00ea imagina. Fique de olho nas suas m\u00e9tricas do Gmail de dentro da sua conta com a nossa integra\u00e7\u00e3o com o Google Postmaster Tools.<\/p>\n\n\n\r\n    <aside data-content-type=\"longform\"  class=\"banner-block longform-spacings rounded-lg shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light\" data-theme=\"dark\" aria-labelledby=\"banner-block-block_e37a436f27441e5e52c9c7f7e6719d14\">\r\n                            <p class=\"h4 text-accent fw-bold\" id=\"banner-block-block_e37a436f27441e5e52c9c7f7e6719d14\">\r\n                O Google Postmaster Tools est\u00e1 integrado ao Mailgun Optimize            <\/p>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"content-body mb-0 text-body-color\">O pacote Mailgun Optimize foi criado para ajudar os remetentes a resolverem os problemas mais comuns que os impedem de chegar \u00e0 caixa de entrada. Agora estamos dando um passo al\u00e9m, fornecendo visibilidade das suas an\u00e1lises de e-mail mais essenciais com o Google Postmaster Tools no Mailgun Optimize.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/help.mailgun.com\/hc\/en-us\/articles\/15307328150939\"  class=\"btn btn-secondary\" >Try now<\/a><\/div>\r\n    <\/aside>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Google lan\u00e7ou uma nova iniciativa para remover todas as contas inativas do Gmail, e essa mudan\u00e7a pode afetar sua entregabilidade. 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