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Wo landen meine E-Mails? Einführung in die Posteingangsplatzierung
Wissen Sie wirklich, wo Ihre E-Mail landet?
Haben Sie sich jemals gefragt, wo Ihre E-Mail landet, sobald sie an ein Postfach zugestellt wird? Wissen Sie, ob sie im Posteingang landet oder im Spam-Ordner, oder ob sie das Postfach vielleicht sogar komplett verfehlt? Sind Sie neugierig darauf, herauszufinden, in welchem Gmail-Tab Ihre E-Mail platziert wurde? Diese Fragen treffen den Kern eines wichtigen Konzepts – Zustellung vs. Zustellbarkeit.
Es ist relativ einfach herauszufinden, ob Ihre E-Mail von E-Mail-Anbietern akzeptiert wird (also die Zustellung). Es ist jedoch weitaus schwieriger zu verstehen, wo Ihre E-Mail nach der Annahme in einem bestimmten Postfach landet (also die Zustellbarkeit). Ihre E-Mail wurde vielleicht erfolgreich zugestellt. Dennoch lässt sich oft nur schwer sagen, ob sie im Posteingang, im Spam-Ordner oder ganz woanders gelandet ist.
Was E-Mails daran hindert, den Posteingang zu erreichen
Diese ärgerliche Tatsache ist hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass E-Mail-Anbieter über Routing- und Filteralgorithmen verfügen. Diese bestimmen, wo akzeptierte E-Mails platziert werden. Erschwerend kommt hinzu, dass jeder E-Mail-Anbieter einen anderen, proprietären Algorithmus hat. So kann es passieren, dass Ihre E-Mail bei Yahoo im Posteingang landet, bei Gmail aber im Spam-Ordner. Wenn Sie also wie die meisten handeln, die E-Mails versenden, und Ihre E-Mail-Kampagnen an mehrere Anbieter schicken, scheint es eine Herkulesaufgabe zu sein, wirklich zu wissen, wo Ihre E-Mail landet.
Ein besseres Verständnis dafür, wo Ihre E-Mails landen, ist der erste Schritt. So stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails dort ankommen, wo sie sollen, und letztendlich die gewünschten Ergebnisse liefern. Ohne diese Transparenz wissen Sie nicht, ob Ihre Versand-Reputation, Ihre Inhalte oder Ihre Vorlage das Problem verursachen – oder ob überhaupt ein Problem vorliegt. Ohne diese wertvollen Erkenntnisse werden Sie letztendlich nicht in der Lage sein, Ihr Marketingbudget zu optimieren und bestmöglich zu nutzen.
Einführung der Posteingangsplatzierung in der Beta-Version
Hier kommt die Posteingangsplatzierung von Mailgun ins Spiel. Im Allgemeinen bietet die Posteingangsplatzierung Einblicke, wo Ihre E-Mails im Postfach bei einer Vielzahl von E-Mail-Anbietern landen – ob im Posteingang, im Spam-Ordner oder in einem bestimmten Tab. Sie müssen nicht mehr raten, wo Ihre E-Mails tatsächlich landen. Das erspart Ihnen lähmende Analysen darüber, was Ihren Versand beeinträchtigen könnte und was nicht.
Natürlich gibt es einige Aspekte, die die Posteingangsplatzierung nicht berücksichtigen kann, wie etwa das Engagement der Zielgruppe. Wenn der menschliche Faktor ins Spiel kommt, ist es wichtig, einen Blick auf Ihre Inhalte, E-Mail-Liste, Segmentierung und allgemeine Best Practices zu werfen, um sicherzustellen, dass Sie Ihrer Sorgfaltspflicht beim E-Mail-Versand nachkommen. In Kombination mit unserer Lösung zur Posteingangsplatzierung geben Sie Ihren E-Mails die besten Chancen, im Posteingang zu landen.
Sie fragen sich jedoch vielleicht …
Wie funktioniert die Posteingangsplatzierung?
Inbox Placement nutzt ein Verfahren, das als Seed-Tests bezeichnet wird. So wird sichtbar, wo E-Mails tatsächlich landen. Seed-Tests funktionieren im Groben wie folgt:
- Mailgun verwaltet eine Liste von Postfächern bei der Vielzahl von E-Mail-Anbietern auf dem Markt. Dies wird als „Seed-Liste“ bezeichnet.
- Sie senden eine Test-E-Mail an die Seed-Liste, entweder eigenständig oder über die Benutzeroberfläche.
- Mailgun verfolgt, wo Ihre Test-E-Mail für jedes Postfach in der Seed-Liste gelandet ist, und liefert Ihnen detaillierte Ergebnisse.
Seed-Tests sind eine faszinierende Technologie und der E-Mail-Branche bestens bekannt. Das wirft die Frage auf:
Warum Mailgun?
Seit unseren Anfängen im Jahr 2010 haben wir uns intensiv darauf konzentriert, neue Wege zu finden, um Ihre Zustellbarkeit zu verbessern. Dazu gehört auch, Ihnen diesen Prozess so einfach wie möglich zu machen. Deshalb haben wir die Posteingangsplatzierung mit Blick auf Komfort und Workflow-Optimierungen entwickelt. Letztendlich möchten wir sicherstellen, dass Sie über die handlungsorientierten Erkenntnisse verfügen, die Sie benötigen, um Ihre E-Mail-Ziele zu übertreffen.
Kein anderer ESP auf dem Markt bietet dieses Maß an Tests und Transparenz für Ihre Posteingangsplatzierung. Bislang wurden andere Produkte auf dem Markt hauptsächlich von Drittanbietern bereitgestellt, die keine ESPs sind. Das bedeutet, dass Sie mehrere Konten, Integrationen, Rechnungen usw. verwalten müssen. Mit Mailgun bündeln Sie Ihre Workflows an einem Ort, was Ihnen letztendlich Zeit und Mühe spart.
Eine weitere Fähigkeit, die Mailgun auszeichnet, sind tiefgreifende, handlungsorientierte Erkenntnisse. Einen Test durchzuführen ist eine Sache. Aber wenn Sie anhand der Ergebnisse nicht wissen, was Sie verbessern sollen, worin besteht dann der Sinn? Am Ende des Tages möchten Sie wissen, welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen, um eine bessere Zustellbarkeit zu erzielen. Wir haben Fachleute, die für E-Mails leben, und wir arbeiten mit Ihnen zusammen, um die gewünschten Ergebnisse bei der Zustellbarkeit zu erzielen.
Während wir dieses Produkt weiterentwickeln, liegt der Fokus auf einer tiefen Integration mit der zentralen E-Mail-Versandplattform von Mailgun. So vereinfachen wir Ihren Alltag und liefern gleichzeitig die gewünschten Ergebnisse.
Wo melde ich mich für die Posteingangsplatzierung an?
Interessiert? Hervorragend. Zunächst müssen Sie sich bei Mailgun anmelden, falls Sie dies noch nicht getan haben. Das erledigen Sie hier:
Sobald Sie das erledigt haben, fordern Sie ganz einfach den Beta-Zugang an. Melden Sie sich dazu in unserem Control Panel an und navigieren Sie zum Bereich \“Posteingangsplatzierung„. Wir melden uns bei Ihnen, falls Sie die Kriterien erfüllen. Das Beste am Beta-Zugang ist neben der vorzeitigen Nutzung des Produkts die Möglichkeit, frühzeitig Feedback zu geben. So helfen Sie dabei, unsere Roadmap für die Posteingangsplatzierung zu gestalten und Mailgun noch besser zu machen.
