Posteingangsplatzierung: Zustellung leicht gemacht

Falls Sie es verpasst haben: Wir starteten offiziell mit Posteingangsplatzierung! Falls Sie sich an unseren Beitrag von vor einigen Monaten zur Einführung der Beta-Version erinnern: Darin haben wir besprochen, wie es funktioniert, wie es hilft, Probleme mit der Zustellbarkeit vorherzusagen, und wie es Ihr E-Mail-Programm verbessert. 

Nachdem ich persönlich mit hunderten Personen aus unserer Kundschaft in der Beta-Testgruppe gesprochen habe, möchte ich teilen, wie sie die Posteingangsplatzierung nutzen, um ihre E-Mail-Versandstrategie insgesamt zu verbessern.

Bevor wir jedoch ins Detail gehen, lassen Sie uns betrachten, welche Art von Absendern wir in unserer Beta hatten.

Es gibt verschiedene Arten von Absendern, die am meisten von der Posteingangsplatzierung profitieren. Zunächst gibt es Absender, die wissen, dass ihr E-Mail-Programm nicht wie gewünscht funktioniert, und die eine Orientierungshilfe benötigen.

Falls ein Absender beispielsweise hohe Zustellraten, aber ein geringes Engagement aufweist, zeigt die Posteingangsplatzierung dem Absender, wo genau diese E-Mails überhaupt zugestellt werden. Für Absender ist es unerlässlich zu wissen, wie gut ihre E-Mails im Posteingang landen, da dies viel über ihre Absenderreputation und die allgemeine Zustellbarkeit aussagt.

Andere Absender glauben, dass sie fantastische Inbox Placement Rates (IPR) haben, wissen aber schlichtweg nicht, wie sie die Lage richtig einschätzen sollen. Fachliche Einblicke im Tool zur Posteingangsplatzierung zeigen Absendern Verbesserungsbereiche auf, wie beispielsweise die Reduzierung von Bildgrößen, die Einrichtung korrekter Feedback-Schleifen und mehr.

Schließlich gibt es Absender, die eine herausragende Zustellbarkeit aufweisen und möchten, dass dies so bleibt, aber stets über die ISP-Algorithmen auf dem Laufenden bleiben müssen. Sicherzustellen, dass Sie im richtigen Posteingangs-Tab in Gmail landen, kann über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden. Es ist wichtig, den Zustand Ihrer E-Mails zu überprüfen, bevor Ihre Engagement-Raten sinken.

Unabhängig von Ihrem geschäftlichen Anwendungsfall können die meisten, wenn nicht sogar alle Absender einen Nutzen für Inbox-Placement-Tests in ihren Zustellbarkeitsstrategien finden. 

Der große Vorteil der Posteingangsplatzierung ist, dass sie Absender dazu ermutigt, ihre Zustellbarkeit proaktiv anzugehen. Indem sie Seed-Tests durchführen und die Ergebnisse überprüfen, die sie durch die Posteingangsplatzierung erhalten, können Absender Zustellungsprobleme beheben, bevor sie auch nur eine einzige E-Mail versenden. 

Seed-Tests ermöglichen es Ihnen, mehrfach zu testen, sodass Sie letztendlich versenden können, ohne befürchten zu müssen, im Spam-Ordner zu landen. Das ist ein enormer Vorteil.

Da die Posteingangsplatzierung ein proaktives Tool ist, öffnet sie die Tür für interessante Anwendungsmöglichkeiten wie iterative und regelmäßige Tests. 

Beim iterativen Testen werden einige einfache Schritte wiederholt:

1. Erstellen Sie einen Seed-Test in unserem Control Panel.
2. Überprüfen Sie die Ergebnisse Ihres Seed-Tests.
3. Passen Sie Ihre E-Mail basierend auf den Ergebnissen des Seed-Tests an.

Die Idee dahinter ist, den Vorgang so oft wie nötig zu wiederholen, bis Sie mit Ihrer Platzierung zufrieden sind. Iteratives Testen ist wahrscheinlich die beste Methode, wenn Sie Marketing-E-Mails versenden. Für iteratives Testen nutzen Sie am besten das Control Panel von Mailgun.

Beim regelmäßigen Testen wird ganz einfach dieselbe E-Mail zu verschiedenen Zeiten getestet, normalerweise im wöchentlichen oder monatlichen Rhythmus. Diese Form des Testens ist wichtig, da sich Ihr E-Mail-Inhalt zwar nicht ändert, E-Mail-Anbieter jedoch ihre Platzierungsalgorithmen ständig anpassen. 

Ein gutes Beispiel für den Einsatz regelmäßiger Tests ist, wenn Sie den allgemeinen Zustand einer bestimmten E-Mail überprüfen möchten. Von Zeit zu Zeit sollten Sie eine E-Mail überprüfen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin korrekt im Posteingang landet. Falls eine E-Mail, die bisher immer im Werbe-Tab in Gmail gelandet ist, plötzlich im Spam-Ordner landet, ist es an der Zeit, Ihre Versand-Infrastruktur und -Strategien zu überprüfen.

Diese Testmethode ist in der Regel für Transaktions-E-Mails reserviert, da diese sich im Laufe der Zeit kaum verändern. Falls Sie den Weg der regelmäßigen Tests bei der Posteingangsplatzierung wählen möchten, empfehlen wir die Nutzung unserer Posteingangsplatzierung API.

Wir freuen uns, unsere Posteingangsplatzierung für alle bereitzustellen, und sind überzeugt, dass auch Sie davon profitieren werden. Falls Sie Interesse an der Nutzung der Posteingangsplatzierung haben, gibt es verschiedene Möglichkeiten, loszulegen. Falls Sie neu bei Mailgun sind, melden Sie sich unten an. Wenn Sie bereits zu unserer Kundschaft zählen, nehmen Sie einfach ein Upgrade Ihres Abonnements auf Foundation oder höher vor. Es sei denn natürlich, Sie besitzen bereits eines dieser Abonnements. In diesem Fall: Viel Erfolg bei der Posteingangsplatzierung!

Autor: Jorge Miramontes Jorge Miramontes is a Sr. Product Manager at Sinch Mailgun. It's his job to know Mailgun inside and out, and work cross-functionally to drive our projects and initiatives. He writes to bring us product updates and share information on new features.