Consejos para crear mejores plantillas de email para las fiestas
No todo el mundo busca consejos sobre plantillas de email para las fiestas antes de usar una plantilla nueva; así es como acabas con cientos de miles de plantillas de email desastrosas cada año. Imagina que eres el Clark Griswold del email marketing festivo, y miles de primos Eddie aterrizan en tu bandeja de entrada cada semana. Eso sí que te contagia el espíritu festivo, ¿verdad?
Por desgracia, es inevitable. Las empresas esperan hasta el último minuto para enviar sus emails de Black Friday, Cyber Monday o Navidad al mayor número posible de bandejas de entrada, y eso da como resultado envíos descuidados. Aunque es importante empezar a pensar en tus tácticas de email marketing cuanto antes, a veces no hay más remedio. Pero, antes de enviar ese envío masivo de emails para las fiestas a tus suscriptores, hay algunas cosas que deberías comprobar para mantener tu reputación como remitente en números verdes estas fiestas.
Dar estilo a tus campañas de ventas para las fiestas
Ya hemos tratado esto en detalle antes, pero es esencial integrar en línea tu CSS y consultas de medios para tener plantillas de email responsive antes de empezar a dar estilo y enviar emails en HTML. De lo contrario, puedes acabar con una plantilla rota que haga que tus campañas festivas parezcan ilegítimas y spam.
Una vez hecho esto, puedes pasar a dar estilo a tus plantillas para las fiestas. Un error que cometen algunos remitentes es pensar que tienen que crear nuevos diseños de emails y plantillas de email en HTML desde cero para estas plantillas festivas. Sin embargo, por lo general puedes usar una plantilla existente como modelo, y luego solo tienes que hacer pequeños ajustes para que encaje con la temática de tu newsletter o email para las fiestas. Por ejemplo, si ya tienes una plantilla de newsletter, puedes optar por ajustar los elementos HTML y crear una plantilla nueva, o cambiar los elementos de la campaña en una versión diferente de la plantilla principal.
Básicamente, esto significa que puedes mantener el estilo y la estructura habituales de tu campaña, pero cambiar la programación y los elementos para incluir imágenes navideñas, fuentes y colores festivos, y mucho más. Por ejemplo, puedes incluir fuentes “espeluznantes” para las plantillas de email de Halloween, diseños de regalos de Navidad y de Papá Noel para las plantillas de email de Navidad, y contenido de “feliz Año Nuevo” para las felicitaciones posteriores a las fiestas.
Variables de las plantillas para las fiestas
Cuando creas una plantilla de email para las fiestas (ya sea para Halloween, Acción de Gracias, Navidad o Año Nuevo), es probable que quieras ajustar tus variables de personalización para que se adapten a las felicitaciones de la temporada y a la ocasión que estás celebrando. Estas variables dependen de los datos de los clientes, y si nunca has adoptado alguna forma de personalización de emails, ahora es el momento perfecto para empezar.
Las campañas de email que no contienen ninguna personalización tienen un bajo rendimiento, y es fácil entender por qué: los suscriptores quieren mensajes personalizados que satisfagan sus necesidades y respondan a sus preguntas. Si envías emails simples y sin personalizar, tus lectores se darán de baja y tus tasas de apertura caerán.
El email es mucho más común de lo que era en sus primeros años, cuando los profesionales del marketing podían salirse con la suya con líneas de asunto sosas y plantillas de email deficientes. Hoy en día, necesitas usar la creatividad para destacar en una bandeja de entrada abarrotada. Si ya tienes tokens de personalización en tus plantillas de email, considera ajustarlos o crear otros nuevos que estén más en consonancia con tus iniciativas para las fiestas en cada época del año.
Por ejemplo, si quieres atraer más tráfico a tu tienda online usando plantillas de email de Navidad, tal vez te interese cambiar tus tokens de personalización para que se centren menos en lo que quiere el usuario y más en lo que podría querer alguien importante en su vida (como un amigo o un ser querido). Estos emails tienen la ventaja de estar dirigidos y ser personales, al tiempo que te dan la oportunidad de promocionar ideas de regalos o incluso crear una guía especial de regalos con los productos que quieres vender. Ajustar tus mensajes festivos en el cuerpo del email junto con estos tokens garantizará que tus emails para las fiestas causen impacto.
Consejos de entregabilidad para las plantillas de las fiestas
Aparte de asegurarte de que tus plantillas se vean bien en todos los proveedores de servicios de bandeja de entrada, la mayor parte de lo que querrás hacer gira en torno a los consejos de email marketing. Aunque no entraremos en esos detalles, hay algunas cosas que puedes hacer para ayudar a mejorar la entregabilidad. Para empezar, puedes considerar limpiar tu lista de contactos para asegurarte de que cualquier dirección obsoleta quede fuera de tu última campaña para las fiestas.
A partir de ahí, es una gran idea segmentar a tus usuarios comprometidos de los no comprometidos. Si el mismo lector abre tus emails semana tras semana, ponlo en una lista de contactos separada. Esta lista de contactos puede ser tu lista de correo principal para todas las promociones de las fiestas, mientras que la lista de no comprometidos puede seguir recibiendo algunas de las mismas ofertas. Sin embargo, al hacerlo, toda tu campaña de email y tu reputación como remitente no se verán tan profundamente afectadas por esos usuarios.
Para más información sobre la entregabilidad en estas fiestas, echa un vistazo a nuestro artículo sobre consejos de entregabilidad para la temporada de fiestas. Tanto si celebras una feliz Navidad, un feliz año nuevo o un Festivus para el resto de nosotros, nuestros consejos te ayudarán a asegurarte de llegar a la bandeja de entrada.
En resumen
Tanto si estás preparando ahora tu plantilla de email de Acción de Gracias como si ya tienes programado tu email de Cyber Monday, recuerda que una base técnica sólida y elementos de email atractivos y variados te preparan para el éxito en esta época del año. Después de optimizar tus plantillas de email para la temporada de fiestas, vuelve a comprobar que tu entregabilidad esté en perfectas condiciones para no quedarte atascado en la carpeta de spam.
Si tienes problemas con algunos de estos temas, ¡no te preocupes! Siempre estamos aquí para ayudar. Regístrate hoy.
