Dicas para criar modelos de e-mail de fim de ano melhores

Nem todo mundo procura dicas sobre modelos de e-mail de fim de ano antes de usar um modelo novo – é assim que você acaba com milhares de modelos de e-mail de fim de ano terríveis todos os anos. Imagine que você é o Clark Griswold do e-mail marketing de fim de ano, e milhares de Primos Eddies caem na sua caixa de entrada toda semana. Isso realmente coloca você no espírito de fim de ano, não é?

Infelizmente, essa é a realidade. As empresas esperam até o último minuto para enviar os e-mails de Black Friday, Cyber Monday ou Natal e alcançar o maior número possível de caixas de entrada, e isso resulta em envios malfeitos. Embora seja importante começar a pensar nas suas táticas de e-mail marketing o quanto antes, às vezes isso é inevitável. Mas, antes de disparar esses e-mails de fim de ano para seus assinantes, há algumas coisas que você deve verificar duas vezes para manter sua reputação do remetente no azul nesta temporada de fim de ano. 

Já cobrimos isso com mais detalhes antes, mas é essencial colocar seu CSS e media queries inline em modelos de e-mail responsivos antes de começar a estilizar e enviar e-mails em HTML. Caso contrário, você pode acabar com um modelo quebrado que faz com que suas campanhas de fim de ano pareçam ilegítimas e com cara de spam. 

Depois de fazer isso, você pode passar para a estilização dos seus modelos de fim de ano. Um erro que muitos remetentes cometem é pensar que precisam criar designs de e-mail novos e modelos de e-mail em HTML do zero para esses modelos de fim de ano. No entanto, geralmente você pode usar um modelo existente como base e, em seguida, fazer apenas pequenos ajustes para se adequar ao tema do seu e-mail ou newsletter de fim de ano. Por exemplo, se você já tem um modelo de newsletter por e-mail, pode optar por ajustar os elementos em HTML e criar um modelo novo ou alterar os elementos da campanha em uma versão diferente do modelo principal. 

Basicamente, isso significa que você pode manter o estilo e a estrutura normais da sua campanha, mas alterar a programação e os elementos para destacar imagens de fim de ano, fontes e cores festivas, e muito mais. Por exemplo, você pode usar fontes “assustadoras” para modelos de e-mail de Halloween, designs de presentes e de Papai Noel para modelos de e-mail de Natal e conteúdo de “feliz Ano Novo” para mensagens pós-festas.

Ao criar um modelo de e-mail de fim de ano — seja para o Halloween, Dia de Ação de Graças, Natal ou Ano Novo —, você provavelmente vai querer ajustar as suas variáveis de personalização para se adequar às mensagens da temporada e à ocasião que você está celebrando. Essas variáveis dependem de dados da base de clientes e, se você nunca adotou alguma forma de personalização de e-mail, este é o momento perfeito para começar.

Campanhas de e-mail sem nenhuma personalização têm um desempenho ruim, e é fácil entender o porquê: seus assinantes querem mensagens personalizadas que atendam às suas necessidades e respondam às suas perguntas. Se você enviar e-mails simples e sem personalização, seus leitores vão cancelar a inscrição e suas taxas de abertura vão cair.

O e-mail é muito mais comum do que em seus primeiros anos, quando profissionais de marketing podiam se safar com linhas de assunto sem graça e modelos de e-mail de baixa qualidade. Hoje em dia, é preciso ter criatividade para se destacar em uma caixa de entrada lotada. Se você já tem tokens de personalização nos seus modelos de e-mail, considere adaptá-los ou criar novos para que fiquem mais alinhados com suas iniciativas de fim de ano para cada época.

Por exemplo, se quiser atrair mais tráfego para o seu site de e-commerce usando modelos de e-mail de Natal, você pode alterar seus tokens de personalização para focar menos no que o usuário quer, e mais no que alguém importante na vida dele — como uma amizade ou familiar — pode querer. Esses e-mails têm a vantagem de ser direcionados e pessoais, além de darem a você uma oportunidade de promover ideias de presentes ou até criar um guia de presentes especial com os produtos que deseja vender. Ajustar suas mensagens de fim de ano no corpo do e-mail ao lado desses tokens vai garantir que seus e-mails de fim de ano causem impacto.

Além de garantir que seus modelos fiquem bonitos em todos os provedores de caixa de entrada, a maior parte do que você vai querer fazer gira em torno de dicas de e-mail marketing. Embora não entremos nesses detalhes, há algumas coisas que você pode fazer para ajudar a melhorar a entregabilidade. Para começar, você pode analisar a limpeza da sua lista de e-mails para garantir que qualquer endereço desatualizado fique de fora da sua campanha de fim de ano mais recente.

A partir daí, é uma ótima ideia segmentar sua base de usuários engajada da não engajada. Se a mesma pessoa abre seus e-mails semana após semana, coloque-a em uma lista de e-mails separada. Essa lista de e-mails pode ser sua lista principal para todas as promoções de fim de ano, enquanto a lista não engajada ainda pode receber algumas das mesmas ofertas. No entanto, ao fazer isso, toda a sua campanha de e-mail e reputação do remetente não serão tão profundamente afetadas por esses usuários. 

Para mais informações sobre entregabilidade nas festas de fim de ano, confira nosso post sobre dicas de entregabilidade para as festas de fim de ano. Esteja você comemorando um feliz Natal, um feliz ano novo ou um Festivus para o resto de nós, nossas dicas ajudarão a garantir que você chegue à caixa de entrada.

Esteja você preparando seu modelo de e-mail de Dia de Ação de Graças agora ou já com seu e-mail de Cyber Monday agendado para envio, lembre-se de que uma base técnica sólida e elementos de e-mail variados e envolventes preparam você para o sucesso nesta época do ano. Depois de otimizar seus modelos de e-mail de fim de ano, verifique novamente para garantir que sua entregabilidade esteja impecável para não ficar na pasta de spam. 

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Autor: The Sinch Mailgun team The Sinch Mailgun team shares news, best practices, and strategies to take your products and apps to the next level using email. Subscribe to our newsletter to get all the articles in your inbox!