Astuces pour créer de meilleurs modèles d’emails pour les fêtes
Peu de personnes recherchent des astuces sur les modèles d’emails pour les fêtes avant d’utiliser un tout nouveau modèle. C’est ainsi que l’on se retrouve avec des centaines de milliers de modèles d’emails pour les fêtes d’une qualité médiocre chaque année. Imaginez que vous êtes le Clark Griswold de l’email marketing des fêtes, et que des milliers de cousins Eddie atterrissent dans votre boîte de réception chaque semaine. Voilà qui vous plonge vraiment dans l’esprit des fêtes, n’est-ce pas ?
Malheureusement, c’est inévitable. Les entreprises attendent souvent la dernière minute pour envoyer leurs emails de Black Friday, du Cyber Monday ou de Noël au plus grand nombre de personnes possible, ce qui entraîne des envois bâclés. Bien qu’il soit important de réfléchir au plus tôt à vos tactiques d’email marketing, on ne peut parfois pas faire autrement. Mais, avant d’envoyer cet email en masse pour les fêtes à vos abonnés, il y a quelques éléments à vérifier pour que vos réputation d’expéditeur restent dans le vert en cette saison des fêtes.
Le design de vos campagnes de vente pour les fêtes
Nous l’avons déjà abordé plus en détail, mais il est essentiel d’intégrer votre CSS et vos requêtes média pour des modèles d’emails responsifs avant de commencer à concevoir et à envoyer des emails HTML. Sinon, vous risquez de vous retrouver avec un modèle cassé qui donne à vos campagnes pour les fêtes une apparence illégitime et de spam.
Une fois que c’est fait, vous pouvez passer au design de vos modèles pour les fêtes. Une erreur fréquente de certains expéditeurs est de penser qu’ils doivent créer de tout nouveaux designs d’emails et modèles d’emails HTML en partant de zéro pour ces modèles de fêtes. Cependant, vous pouvez généralement utiliser un modèle existant et vous contenter d’y apporter des modifications mineures pour l’adapter à votre newsletter ou à la thématique de votre email pour les fêtes. Par exemple, si vous disposez déjà d’un modèle de newsletter, vous pouvez choisir de modifier les éléments HTML et de créer un nouveau modèle, ou bien de modifier les éléments de la campagne dans une version différente du modèle de base.
En clair, vous pouvez conserver le style et la structure habituels de votre campagne, mais modifier le codage et les éléments pour y intégrer des images liées aux fêtes, des polices et des couleurs festives, etc. Par exemple, vous pouvez utiliser des polices « effrayantes » pour les modèles d’emails d’Halloween, des designs de cadeaux et de Père Noël pour les modèles d’emails de Noël, et du contenu « Bonne année » pour vos vœux d’après-fêtes.
Variables de modèle pour les fêtes
Lorsque vous créez un modèle d’email pour les fêtes (que ce soit pour Halloween, Thanksgiving, Noël ou le Nouvel An), vous souhaiterez probablement ajuster vos variables de personnalisation pour les adapter aux vœux de saison et à l’occasion que vous célébrez. Ces variables dépendent des données client. Si vous n’avez jamais utilisé aucune forme de personnalisation d’emails, c’est le moment idéal pour vous lancer.
Les campagnes d’emailing sans aucune personnalisation obtiennent de mauvais résultats, et il est facile de comprendre pourquoi : les abonnés attendent des messages personnalisés qui répondent à leurs besoins et à leurs questions. Si vous envoyez des emails basiques et non personnalisés, vos lecteurs se désinscriront et vos taux d’ouverture chuteront.
Les emails sont beaucoup plus courants qu’à leurs débuts, où l’équipe marketing pouvait s’en tirer avec des objets d’email fades et de mauvais modèles d’emails. De nos jours, il faut faire preuve de créativité pour se démarquer dans une boîte de réception encombrée. Si vous utilisez déjà des jetons de personnalisation dans vos modèles d’emails, pensez à les ajuster ou à en créer de nouveaux pour être davantage en phase avec vos initiatives pour les fêtes à chaque période de l’année.
Par exemple, si vous souhaitez attirer plus de trafic sur votre site e-commerce à l’aide de modèles d’emails de Noël, vous pouvez modifier vos jetons de personnalisation pour qu’ils soient moins centrés sur ce que veut l’utilisateur, et davantage sur ce qu’une personne importante dans sa vie (comme un ami ou un proche) pourrait vouloir. Ces emails présentent l’avantage d’être ciblés et personnels, tout en vous donnant l’opportunité de promouvoir des idées de cadeaux ou même de créer un guide de cadeaux spécial avec les produits que vous souhaitez vendre. Ajuster vos messages pour les fêtes dans le corps de votre email, en complément de ces jetons, garantira l’impact de vos emails pour les fêtes.
Astuces de délivrabilité pour les modèles de fêtes
Outre le fait de vous assurer que vos modèles s’affichent correctement chez tous les fournisseurs de boîtes de réception, l’essentiel de vos actions s’articulera autour des astuces d’email marketing. Bien que nous n’entrions pas dans ces détails, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour contribuer à améliorer la délivrabilité. Pour commencer, vous pouvez envisager de nettoyer votre liste de contacts afin de vous assurer que les adresses obsolètes soient exclues de votre dernière campagne pour les fêtes.
Ensuite, il est judicieux de segmenter vos utilisateurs engagés de vos utilisateurs inactifs. Si un même lecteur ouvre vos emails chaque semaine, placez-le sur une liste de contacts distincte. Cette liste de contacts pourra devenir votre liste de diffusion principale pour toutes les promotions des fêtes, tandis que la liste inactive pourra tout de même recevoir certaines de ces offres. Cependant, de cette manière, l’ensemble de votre campagne d’emailing et votre réputation d’expéditeur ne seront pas aussi fortement affectés par ces utilisateurs.
Pour plus d’informations sur la délivrabilité pendant les fêtes, consultez notre article sur les astuces de délivrabilité pour la saison des fêtes. Que vous fêtiez un joyeux Noël, une bonne année ou le Festivus, nos astuces vous aideront à vous assurer d’arriver dans la boîte de réception.
Conclusion
Que vous soyez en train de préparer votre modèle d’email pour Thanksgiving, ou que votre email pour le Cyber Monday soit déjà programmé, n’oubliez pas qu’une base technique solide et des éléments d’email variés et engageants vous prépareront au succès en cette période de l’année. Après avoir optimisé vos modèles d’emails pour la saison des fêtes, vérifiez bien que votre délivrabilité est au top afin de ne pas rester bloqué dans le dossier spam.
Si vous rencontrez des difficultés avec certains de ces sujets, pas d’inquiétude ! Nous sommes toujours là pour vous aider. Inscrivez-vous dès aujourd’hui !
