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Los estándares de email están en camino gracias al EMC
Si te dedicas al desarrollo de emails, como yo, a veces el día a día puede ser un poco difícil y frustrante. A diferencia del desarrollo web y de software, no existen estándares definidos para la programación de emails.
¿El resultado? Los distintos clientes de email renderizan el HTML y el CSS de forma diferente, lo que provoca una experiencia de usuario inconsistente para los destinatarios. A veces, si no tienes cuidado, esto significa que los emails pueden resultar ilegibles, inaccesibles e ineficaces.
Pero un nuevo grupo busca cambiar todo esto de una vez por todas.
El Email Markup Consortium (EMC) se ha lanzado este mes como una iniciativa impulsada por la comunidad que incluye a algunos de los mejores profesionales del email de la industria. El EMC está liderado por Hussein Al Hammad, Mark Robbins y Alice Li. El grupo tiene el objetivo de colaborar con equipos de desarrollo, herramientas de email y clientes de email para impulsar la visión del EMC en cada etapa del recorrido del email.
En un comunicado de prensa que anunciaba el lanzamiento oficial del EMC, explican que el objetivo es «mejorar la experiencia de usuario, la accesibilidad, el rendimiento, la consistencia y la fiabilidad del código del email».
A esto se enfrenta la mayoría de profesionales del desarrollo de emails habitualmente…
- La interactividad en el email solo funciona para algunos destinatarios
- Las fuentes web no son universalmente compatibles
- El renderizado del modo oscuro es inconsistente
Y esto es solo el principio.
En pocas palabras, es posible que el aspecto y el funcionamiento de un email en Gmail no sean los mismos para los destinatarios que usan Outlook, Apple Mail u otros clientes. Y esto supone una experiencia de usuario poco deseable que puede repercutir directamente en la eficacia del email como canal de comunicación. Además, una mala experiencia en la bandeja de entrada puede dar una mala imagen de tu aplicación. Descubre cómo aprovechar la previsualización de emails de Mailgun para poner a prueba el renderizado de los emails.
Por qué la industria tecnológica debería apoyar al EMC
Tal y como explica Hussein Al Hammad, los motivos de estas inconsistencias son mucho más complejos que el mero renderizado del cliente de email.
El problema que intentamos resolver hoy va más allá de la falta de compatibilidad de las funciones de HTML/CSS en los clientes de email. De hecho, también puede ir más allá de los clientes de email, ya que casi cualquier tecnología por la que pase un email en HTML lo modificará según sus propias reglas. Como resultado, los destinatarios son quienes sufren las consecuencias. Por eso queremos colaborar de forma abierta con los clientes de email, los ESP y la comunidad del email en general, con el objetivo de establecer un camino mejor para los emails en HTML.
Echa un vistazo a un artículo del blog del EMC de Hussein para descubrir más sobre los objetivos y los planes del grupo.
En Sinch Mailgun, creemos en asumir un rol de liderazgo para hacer avanzar el email. Esto incluye el desarrollo de nuevos estándares e innovaciones para respaldar el canal y fortalecerlo. Nos enorgullece decir que nuestra empresa hermana, Sinch Mailjet, es patrocinadora oficial del EMC. Y a mí me enorgullece poder ser miembro personalmente. Ayudar a la industria del email a abordar este problema es todo un privilegio.
Cómo participar
Queremos animarte a que también te unas a esta iniciativa. Por tanto, plantéate hacerte miembro, como yo.
El EMC te mantendrá al tanto de lo que está por venir y podrá pedir ideas y consejos a sus integrantes. Estarás apoyando una iniciativa para hacer de la bandeja de entrada un lugar mejor para tu base de suscriptores y lograr que el desarrollo de emails sea mucho menos frustrante y mucho más eficiente.
También puedes unirte a la conversación sobre los estándares de email en GitHub. Los detalles del proyecto se publican ahí de forma abierta para que el trabajo pueda continuar a medida que evoluciona la situación.
Los intentos anteriores por crear estándares de email se han quedado cortos, y no queremos que eso ocurra esta vez. Al EMC le vendrían muy bien las ideas y opiniones de profesionales de la ingeniería y el desarrollo como tú. Por tanto, únete al grupo, aporta a la conversación y resolvamos este problema en equipo.
