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Os padrões de e-mail estão a caminho graças ao EMC
Se você trabalha com desenvolvimento de e-mail como eu, a vida pode ser um pouco desafiadora e frustrante às vezes. Diferentemente do desenvolvimento de software e web, não há padrões definidos para a programação de e-mails.
O resultado? Vários clientes de e-mail renderizam HTML e CSS de forma diferente, o que leva a uma experiência de uso inconsistente para os destinatários. Às vezes, se você não tiver cuidado, isso significa que os e-mails podem ficar ilegíveis, inacessíveis e ineficazes.
Mas um novo grupo está buscando mudar tudo isso de uma vez por todas.
A Email Markup Consortium (EMC) lançado neste mês como uma iniciativa baseada na comunidade, incluindo alguns dos principais profissionais de e-mail do setor. O EMC é liderado por Hussein Al Hammad, Mark Robbins e Alice Li. O grupo visa trabalhar com profissionais de desenvolvimento, ferramentas e clientes de e-mail para impulsionar a visão do EMC em cada etapa da jornada do e-mail.
Em um comunicado à imprensa anunciando o lançamento oficial do EMC, o grupo explica que o objetivo é “melhorar a experiência de uso, a acessibilidade, o desempenho, a consistência e a confiabilidade da marcação de e-mail.”
É com isso que a maioria dos profissionais de desenvolvimento de e-mail lida regularmente…
- A interatividade no e-mail só funciona para alguns destinatários
- As fontes da web não são universalmente compatíveis
- A renderização do modo escuro é inconsistente
Isso é só o começo.
Dito de forma simples, a aparência e o funcionamento de um e-mail no Gmail podem não ser iguais para os destinatários que usam o Outlook, o Apple Mail ou outros clientes. E essa é uma experiência de uso nada desejável que pode ter um impacto direto na eficácia do e-mail como um canal de comunicação. Além disso, uma experiência ruim na caixa de entrada pode refletir negativamente no seu aplicativo. Aprenda a aproveitar a pré-visualização de e-mail do Mailgun para testar a renderização de e-mails.
Por que o setor de tecnologia deve apoiar o EMC
Como explica Hussein Al Hammad, os motivos dessas inconsistências são muito mais complexos do que apenas a renderização do cliente de e-mail.
O problema que estamos trabalhando para resolver hoje vai além da falta de suporte consistente aos recursos de HTML/CSS nos clientes de e-mail. Na verdade, também pode ir além dos clientes de e-mail, pois quase todas as tecnologias que tocam em um e-mail em HTML o modificam de acordo com suas próprias regras. Como resultado, o destinatário acaba sofrendo. É por isso que nosso objetivo é trabalhar de forma colaborativa e aberta com clientes de e-mail, ESPs e a comunidade de e-mail em geral para estabelecer um caminho melhor para o e-mail em HTML.
Confira uma publicação de Hussein no blog do EMC para descobrir ainda mais sobre as metas e os planos do grupo.
No Sinch Mailgun, acreditamos em assumir uma função de liderança no avanço do e-mail. Isso inclui o desenvolvimento de novos padrões e inovações para dar suporte ao canal e torná-lo mais forte. Temos o orgulho de dizer que nossa empresa irmã, Sinch Mailjet, é patrocinadora oficial do EMC. E tenho orgulho de também poder ser membro. Ajudar o setor de e-mail a lidar com esse problema é um privilégio absoluto.
Como se envolver
Também queremos incentivar você a participar desse esforço. Portanto, considere se tornar membro, como eu.
O EMC manterá você a par do que está por vir e poderá convocar os membros para pedir ideias e conselhos. Você apoiará uma iniciativa para tornar a caixa de entrada um lugar melhor para os assinantes e tornar o trabalho de desenvolvimento de e-mail muito menos frustrante e muito mais eficiente.
Você também pode participar da conversa sobre padrões de e-mail no GitHub. Os detalhes sobre o projeto são publicados publicamente lá para que os esforços possam continuar à medida que a situação evolui.
As tentativas anteriores de criar padrões de e-mail não foram bem-sucedidas, e não queremos que isso aconteça desta vez. O EMC pode se beneficiar com as ideias e opiniões de profissionais de desenvolvimento e engenharia como você. Então, participe do grupo, contribua para a conversa e vamos resolver esse problema juntos.
