Présentation des données d’engagement pour les validations : révélez les véritables tendances d’engagement grâce aux données prédictives

La dernière nouveauté de Sinch Mailgun est un tout nouveau critère de validation qui s’appuie sur le passé pour vous donner un aperçu de l’avenir. Si vous pensez que c’est trop beau pour être vrai, nous vous comprenons tout à fait : jusqu’à présent, rien de tel n’existait. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment cela est possible et vous montrer comment vous pouvez utiliser vos données d’engagement pour faire preuve de proactivité dans vos envois.

Mailgun Validate est votre solution centralisée pour l’hygiène de la liste et sa gestion. Il s’agit d’une suite d’outils performante qui vous permet de supprimer les adresses non valides et à haut risque en quelques secondes pour réduire les rebonds, protéger votre réputation d’expéditeur et augmenter le placement en boîte de réception.

Notre validation des emails fournit des outils de vérification pour l’envoi d’emails en masse et une vérification en temps réel, en s’appuyant sur notre vaste base de données d’adresses email, pour vous aider à repérer les erreurs potentielles, les domaines inexistants, les fautes de frappe et d’autres problèmes.

C’est important pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les FAI sont de plus en plus stricts lorsqu’il s’agit d’ identifier et de bloquer le spam. Et il est plus facile que vous ne le pensez d’être perçu comme un spammeur selon votre volume d’envoi, votre fréquence d’envoi et la façon dont vous respectez les règles du secteur bonnes pratiques comme la une authentification et segmentation des listes. Mailgun Validate vous permet d’effectuer des envois de manière plus sûre. Sans craindre d’avoir un impact négatif sur votre réputation.

La force du critère d’ engagement par email réside dans sa capacité à cibler précisément le bon public et à interagir avec lui. En définissant des critères spécifiques (au-delà des données démographiques, des comportements ou des centres d’intérêt), l’équipe marketing peut personnaliser ses messages pour qu’ils trouvent un écho auprès des destinataires sur le plan comportemental.

Face à la grande quantité de données disponibles, l’analyse des caractéristiques et des statistiques d’engagement constitue la suite logique. Voici ce que vous pouvez faire :

• Personnaliser et segmenter en fonction de la manière dont chaque adresse de votre liste a signalé un abus, s’est engagée, a cliqué ou a interagi avec vos messages au cours des 30 derniers jours.
• Obtenir les véritables caractéristiques du comportement d’engagement pour personnaliser la cadence d’envoi et le contenu, en vous basant sur l’historique réel des données.
• En plus de pouvoir supprimer les adresses non valides ou à haut risque, vous pouvez désormais personnaliser votre messagerie grâce à de nouveaux seuils d’engagement :

Engagé : le destinataire a cliqué ou ouvert des emails, mais pas suffisamment pour être identifié comme très engagé.

Très engagé : le destinataire a cliqué ou ouvert plusieurs emails sur une période de 30 jours (à l’exclusion des ouvertures automatiques).

Désengagé : le destinataire a seulement reçu des emails sur une période de 30 jours.

Bot : un nombre de clics anormalement élevé sur une période de 30 jours.

Plaignant : le destinataire s’est plaint, ou a effectué un signalement comme spam, sur une période de 30 jours.

Cette précision permet d’affiner facilement vos envois. Si vous segmentez déjà vos contacts, vous pouvez désormais diviser vos listes de manière plus détaillée en fonction du comportement d’engagement et du risque, afin d’optimiser votre ciblage.

Chaque expéditeur est différent, tout comme chaque consommateur. Une stratégie d’envoi uniforme n’est pas la solution, d’autant plus lorsque vos propres envois génèrent suffisamment de données pour prédire de quelle manière certains destinataires vont s’engager.

Le tout nouveau critère de validation de Mailgun Validate s’appuie sur le passé pour vous donner un aperçu de l’avenir de votre potentiel d’envoi. Cela semble presque trop beau pour être vrai. Après tout, les données d’engagement n’ont rien de nouveau : vous envoyez un email et vous attendez que les statistiques vous parviennent. Mais qu’en est-il des données d’engagement que vous obtenez avant même l’envoi ?

Pourquoi agir après coup alors que Mailgun Validate vous permet désormais d’anticiper ?

Auteur·trice: The Sinch Mailgun team The Sinch Mailgun team shares news, best practices, and strategies to take your products and apps to the next level using email. Subscribe to our newsletter to get all the articles in your inbox!